“【“一带一路”光明谈④】国际传递：编解“美美与共”的文化密码”

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“一带一路”国际合作峰会论坛将于5月14日至15日在北京举行。 为此，光明智库、新闻网站联合邀请相关智库专家录制《“一带一路”光明谈》系列视频采访，重点从文化视角解读“一带一路”建设。 采访的复印件和视频将在新闻网站、光明日报的客户端等持续发售，在光明日报《智库》版上打开同题专栏，摘录精华的观点。 具体实施由光明日报智库研究发表中心、新闻网络理论部负责。

【“一带一路”光明谈④】

国际传播:“美美与共”的文化密码

这次的导言:

为了促进“民心沟通”的实现，建设新时期的丝绸之路精神，需要通过文化在许多国家和民族之间架起友好、顺畅的信息表达之桥，从而让世界通过文化更好地感知中国，让中华文明在现代交流中充分发挥吸引力 “一带一路”光明谈这次邀请了北京大学国家战术传达研究院院长程曼丽、中海外文局对外传达研究中心副主任，围绕“一带一路”过程中的文化传达问题进行讨论，并提出建议。

主持人:分析一带一路建设的形象，听取智囊专家的深思熟虑的话。 网友们，观众们，你们好。 欢迎来到光明智库、新闻网联合发布的系列节目《“一带一路”光明谈》。 我是光明日报记者曲一琳。 今天，我们邀请了在发布行业深耕多年、长期关注“一带一路”研究的专家、北京大学国家战术发布研究院院长程曼丽先生、中海外文局对外发布研究中心副主任于运全先生，欢迎两位。

翻阅世界历史地图，丝绸之路上凝聚着沿途各国人民友好互利的动人故事。 这也是中国文化成功在国际上传播的典型例子，表明了中国文化对世界文化的独特贡献。 着眼于当前“一带一路”的宏伟工程，我们以“和平合作、开放包容、相互学习、互利共赢”的丝绸之路精神为指针，反复“共同协商、共同建设、共享”，重要的是文化相互印证、民心相通 如何让世界更好地感知中国，了解中国，让中华文明在润物无声中散发魅力？ 这给中华文化的复兴带来了新的机遇，也对我国文化的国际传播提出了新的课题。 今天让我们和两位专家谈谈他们的意见和建议。

说明“一带一路”新时代的意义

主持人(千百年来，古丝绸之路在民族文化交流中留下了许多光辉篇章，歌颂了各国和平快速发展的主旋律。 着眼于各国人民追求和平与快速发展的共同梦想，中国为世界提供了充满东方智慧的共同繁荣和快速发展之路。 请问两位专家。 我们唤起着“一带一路”沿线国家历史的记忆。 还有，应该说明那些新时代的内涵吗？

程曼丽:基于古代丝绸之路留下的宝贵历史遗产，中央提出了“一带一路”的建议。 这是我们向世界提供的具有东方智慧的中国方案，也是中国深入参与全球治理的切实贡献。 “一带一路”具有时间空的超越性。 习主席多次指出，“一带一路”建设不应只着眼于我国自身的快速发展，要以我国的快速发展为契机，让更多的国家乘上我国的快速发展快车，帮助他们实现快速发展目标。 因此，需要致力于向世界解释“一带一路”的时代内涵，多次“共商、共建、共享”的大致内容是:贯彻“和平合作、开放包容、相互学习、互利双赢”的精神，“利益共同体”、“责任共同体”、“命运共同体”

于运全:“一带一路”多次重复“共商、共建、共享”的理念，体现了三个维度的结合。 第一，“一带一路”把历史和现实有机地联系在一起。 古丝绸之路源于2000多年前，沿线各国在“丝绸之路”地区进行了商贸交流和文化交流，成为人类文明交流的典范。 年9月和10月，习主席在访问中亚和东南亚各国期间，提出了建设“一带一路”的伟大构想。 习主席把历史和现实有机地结合起来。 第二，“一带一路”是中国参与全球治理、倡导全球经济合作的方案。 “一带一路”需要沿线各国共同参与，需要将蕴含在古代丝绸之路中的“人类命运共同体”思想发扬到现代，在区域合作乃至全球合作中构建“利益共同体”、“责任共同体”和“命运共同体”。 第三，“一带一路”是“内外”的结合。 国际经济合作不仅是当今世界的主流，也是中国立足于国内经济快速发展和对外开放的需要提出的全球治理主张。 因此，“一带一路”是我国国内经济快速发展与区域经济合作的有机结合。

表示“父母、诚、惠、容”的大国般的心情

主持人:习主席指出，我国是“一带一路”的倡导者和推动者，但建设“一带一路”不是我们一家的工作。 他多次强调“共商、共建、分享”的理念，指出“一带一路”追求百花缭乱的意大利，不是独秀的小利。 这条路不是任何一条私人道路，而是大家携手前进的阳光大道。 这些摘要非常形象地解释了“一带一路”的理念。 我们在对外的传达工作中，如何把这个理念更好地传达给沿线各国，各个传达主体如何展示我们的国家和民族形象？

程曼丽:“不是任何一方的私人道路，而是大家携手前进的阳光大道”，体现了我们独特的精神气质和国家形象。 第一，需要把“一带一路”构想与沿线各国自身的快速发展战术结合起来。 例如，只有将“一带一路”构想与俄罗斯欧亚经济联盟的快速发展战术对接，才能得到对方的理解、信任和支持。 在这个过程中，我们必须传达自己的善意和良好形象。 第二，展示我们国家和民族的形象，需要问题意识。 国家和民族形象不仅是我们单方面构筑的结果，还需要得到对方的同意。 这几年，我们在世界19个国家进行了中国形象调查，调查结果给了我们很好的启发。 我们可以采取比较措施，在国家和民族形象方面做一些修复和修改，帮助外部全面、完整地了解中国，认知中国。

主持人:程院长提到的“问题意识”的提案很好。 必须实现准确的对接，让对方更好地了解我们。 主任在这方面分享了哪些实践经验？

于运全)我们这几年致力于中国的国家形象研究，进行了大量的全球受众调查，聚焦于习总书记提出的四个“大国形象”，即“文明大国”“东方大国”“责任大国”和“社会主义大国”的确立。 在这几年的调查中发现，中国树立了全球负责任的大国形象，得到了更多国际参与者的认同。 中国形象总体上处于稳步提升的阶段。 随着“一带一路”建设的不断推进，沿线各国经贸合作的加深，“五通”建设的大力推进，实现了中国形象内外的塑造和对外传播的有机结合。 习主席在许多场合多次强调中国作为“世界和平的建设者、世界快速发展的贡献者、国际秩序的捍卫者”的国际形象。 这是“一带一路”建设背景下我国形象建设的新纬度、新目标、新立场和新内涵。

主持人:距倡导“一带一路”已经过去3年多，已得到100多个国家和国际组织的积极响应，40多个国家和国际组织与中国签署了合作协定，“一带一路”的“微信朋友圈”不断扩大。 在这个过程中，我们的文化传播和信息表达交流发挥了什么作用？ 在实现“一带一路”伟大愿景的过程中，文化传播承担着它们的时代意义和历史价值吗？

程曼丽:在“一带一路”建设的推进过程中，文化传播发挥着重要的作用。 历史上的丝绸之路不仅是连接亚非欧洲的商贸渠道，更是中国与世界联系和信息表达的桥梁，极大地促进了中西方语言、文案、宗教等文化交流传播。

“一带一路”的倡导符合中国“亲、诚、惠、容”的周边外交理念。 民心相通”是“一带一路”的重要保障。 实施“民心相通”项目，需要依赖文学、艺术、电影文化产品、信息出版等文化交流； 有必要积极开展人员交流、青年交流、智库研究合作等民间交流。 比起国家外交和政府外宣，带有民间色彩的文化交流更能深入人心，基于感情上的信息表达更能产生共鸣。 带有民间色彩的文化交流有助于打破刻板印象，消除国家间的误解和偏见。 所以，文化交流的作用是深入到政府外交达不到的水平和各个角落。 不仅是媒体，其他传播主体也必须承担文化传播的使命。

主持人:“一带一路”应进行多层次多维度的对外交流。 确实，民间交流非常重要，能打动人心。 例如，可能是电影中的小细节，对这个民族有好感。

曼联:也可以稍微软化和削弱固有的刻板印象和偏见。

主持人:你觉得主任怎么样？

于运全:从传播的基本概念和框架来看，文化在不同的群体中传播，需要对不同的文化进行编码和解码。 一般文化的接近性越高，相互之间的交流和信息表达就越容易； 相反，信息表达的有效性越低，价格也越高。

许多政府文件和专家学者的研究成果都提到“一带一路”的软实力建设，强调“民心相通”要通过营造文化氛围来实现。 回顾历史，汉代张૞开辟丝绸之路以来，丝绸之路一直是文化交流与商贸的紧密结合，而且在中国文化传播过程中，沿线各国优秀的文化、艺术、理念如佛教等，以及略有不同形式的歌曲和乐器传入中国。 今天，在“一带一路”建设的过程中，文化仍然在其中发挥着非常重要的作用。 文化相近有助于项目的推进，文化间的合作需要重视在研究当地文化之前流传下来的事情。 因此，我们必须特别重视从跨文化传播的角度研究“一带一路”。 特别要重视“民心相通”在文化传播中的重要意义。

多主体，构建新手段的传递结构

主持人:刚才两位嘉宾都提到了文化交流的双向交流，强调以人文交流为基础，促进沿线各国之间“民心相通”的实现，在“一带一路”沿线国家之间形成相互欣赏、相互理解、相互尊重的人文框架。 我接下来有具体的问题。 请两位老师回答，在民族众多、文化差异较大的“一带一路”沿线各国之间，如何增进与沿线各国人民的了解和亲近感，将中国文化推向外面？ 那些成功的例子、经验可以分享和参考吗？

程曼丽:我想谈谈经验和感受。 北京大学国家战术传达研究院在巴基斯坦探索开展民间外交活动。 这从历史和现实的层面上切实了解和认知了我们对巴基斯坦和中国的友好关系。 我们去了之后和当地的民间交流机构取得了联系，一周去了7所高中。 其中两所是部队高中，与他们交流的主题大部分以“一带一路”和中巴经济走廊的建设为中心。 我们也听到了一些小疑问和疑问等各种各样的问题。 但是，我们会尽自己最大的努力解决问题，每次交流都会拉近彼此的距离，他们看到问题就不会那么偏激和片面。 此外，还主办了两场以“一带一路”为主题的媒体早餐会，供政界商界人士参加。 他们的前总理阿齐兹也参加了。 他在讲话中充分肯定我们在巴基斯坦作出的努力和尝试，以及“一带一路”的提议与巴基斯坦的国家战术对接后将为巴基斯坦带来那些利益。 虽然很多媒体进行了报道，但效果是肯定的。

主持人:面对面的交流是个好方法。

程曼丽:让对方看到我们的诚意。

主持人:就像我刚才说的，也必须理解他们在这方面的疑惑，有意识地进行解答。

曼联:我们必须对照他们的问题来回答。 例如，中国的公司、投资进入，会不会影响巴基斯坦的产业结构，或者巴基斯坦的经济会不会更依赖中国等。 我们需要在关键时刻向他们提供解答，释放我们的诚意。

主持人:主任在调查中也感受过一点吗？

于运全:作为专业智库，程先生所属的北京大学国家战术传递研究院在学术交流方面已经与许多国家、机构建立了合作关系，这体现了我们文化的双向传递与交流，体现了文化传递与交流的美美与共。 因此，在推进“一带一路”具体工程中，应首先强调相互欣赏、共同进步、共同快速发展。 二是在目前的文化传播过程中，有丝绸之路的本香项目、丝绸之路影桥等多种政府间文化交流合作机制，但从调查中发现，年轻人是非常重要的传播群体，对中国的国家形象和中国文化感兴趣，偏见相对较少 例如，在湖南卫视的《我是歌手》节目中，来自哈萨克斯坦的谣言名列第二，中国年轻人包括中亚相关国家在内有无数“圈粉”，微博的数量短期内从数万人增加到数百万人，从众多粉丝中“进口 在中国娱乐节目的舞台上，中亚风情、俄语文化区元素和流行元素相结合，吸引着沿线各国的观众。 现在，他被我们选为“体验大使”。 去成都看大熊猫，和喜欢的歌手见面，看川剧的变脸，在茶馆喝茶。 他在自己的社会交流媒体网站上发表了他对中国和中国文化的感受，通过哈萨克斯坦国家通讯社等中亚主流媒体进行了推广，在哈萨克斯坦国内对此给予了高度评价。 他们认为这是双方文化交流的好例子。 在文化传播中，我们应该找到这样处理以前流传下来的痛点的实例，发挥年轻人和媒体的力量，充分利用现代流行方法来传播文化。

牢牢抓住机遇，加强国际传播能力建设

主持人:一个身体可能是一座桥。 不仅带入了其他国家的文化，还把中国的文化带入了其他国家，从各个方面有效地传达了。 习主席指出，要在“一带一路”建设实务座谈会的推动下，扎实推进舆论推进，积极推进“一带一路”建设的实际成果，加强“一带一路”建设的学术研究、理论支撑、话语体系建设。 这是习主席对理论工作者、媒体工作者提出的要求和希望。 作为传播行业的资深专家，两人如何看待媒体在“一带一路”上的这一责任？ 如何传播与各国、各地区交流合作的正能量、佳音，并抓住机遇加强自身建设，实现自身跨越？

程曼丽:媒体确实应该抓住机遇，加强自身国际传播能力建设。 2009年6月，《2009—年中国要点媒体国际传播能力建设总体计划》出台。 近年来，我国的要点媒体在硬件设施和软件建设等方面都有了很大的提高，为获取国际舆论的发言权也做出了很大的努力。 但通过调查发现，“一带一路”的对外传达效果、话语权的运用等方面有一定的提高空。 我们主流媒体关于“一带一路”的信息报道大部分集中在“一带一路”政策措施的出台、项目的“走出去”和落地宣传等方面，普遍不关注落地效果。

主流媒体要加强转换性话语的建设，加强符合所在国和所在地区具体情况的政策解释和传播，实现跨文化交流，让中国故事能在跨文化语境下展开。 另外，必须加强修复性语言的建设。 外部对“一带一路”的期待和“一带一路”的落地效果之间有一点落差。 对此，我们应该积极补救和完善。 必须加强矫正性语言的建设。 我们必须负责地讲过去的故事，调整自己的行为，不能只强调今天的合作。 总之，在推进“一带一路”的过程中，我们应该随时反省自问我们的释怀和舆论引导事业是否顺利进行。

主持人(谢谢你指出这么多(/(k0 )白点。 确实扩展了我们的想法。 让我们听听主任的建议。

于运全)这些年来，我们对外传输研究中心积极参加了国务院信息办公室等主办的“一带一路”国际研讨会、丝绸之路经济带国际研讨会、21世纪海上丝绸之路研讨会。 这三个不同的研讨会都延续着媒体在“一带一路”建设中应该发挥什么样的作用的共同话题。 参加者达成了普遍的共识。 首先，媒体要记录、如实传达“一带一路”建设的过程。 这是媒体的本职工作。 其次，媒体作为“一带一路”建设的重要参与者，在“五通”建设、贸易基础设施建设、资金融通等方面发挥着非常重要的作用。 最后，在国际合作传播中必须发挥我国媒体的主体作用。 总之，媒体应该与沿线各国同行合作，通过联合采访、联合报道等，甚至通过传达渠道的合作，向世界讲述“一带一路”的故事。

当前，媒体要从三个方面推进“一带一路”建设。 第一，加强文案建设。 应该发掘更多更好的文案，发掘更多更好的故事，需要与相关媒体合作。 我们对外传播研究中心主办了“讲好中国故事”的创意传播国际大会。 我们想出文芳阁和社会各界人士，发掘好故事和好素材。 第二，加强技术领先。 在媒体融合行业，特别是技术融合行业，必须努力探索。 第三，“一带一路”不仅是面向国内的配送，也是面向国际的配送。 要做好跨文化传播工作，贴近国际受众，讲述越来越多国际受众迷恋的“一带一路”故事，这是我们媒体人共同的责任和努力方向。

很多人合作重新开始旅行

主持人:谢谢你提出了这样具体可行的建议。 我们都觉得任重道远，大有可为。 再过10天左右，“一带一路”国际合作峰会将召开。 作为“一带一路”构想提出三年多最高规格的论坛，不仅是一次务实有效的交流盛会，也是“一带一路”重新出发的新起点。 各界应如何借此契机进一步聚集共识，增强国际社会建设“一带一路”的信心和力量？

程曼丽:我非常赞赏基于共识推进共同建设，加强各方面行动的协同性。 “一带一路”建设涉及许多部委和不同的主管机构，不同的公司负责具体项目的执行，需要中央加强统一，逐一思考，打动每一个参与者的心。 以“一带一路”国际合作峰会为契机，增强内部协同性，范围更广

于运全:“一带一路”国际合作峰会论坛备受全球瞩目。 自从习主席今年年初在达沃斯论坛正式发表这一消息以来，世界各界广泛关注，对论坛抱有很高的期望。 论坛总结回顾“一带一路”建设三年多的经验和成果，同时展望未来“一带一路”建设，明确阶段性实务目标。 推进“一带一路”建设从构想到行动等各个方面的合作，处理当前经济全球化中产生的各种分歧。 当前世界经济低迷，国际社会希望中国通过“一带一路”国际合作峰会提出越来越多的中国方案，为推进经济全球化带来正能量，更好地推动世界经济快速发展，传播东方智慧、信心、力量

在“一带一路”国际合作峰会召开之际，媒体和研究者要重视问题报道中国方案，我们的研究机构也要积极进行综合研究，把这个影响世界经济快速发展的大事传播到世界各个角落。

主持人:我们共同期待，共同努力。 孤举难成，众行者难趋，“一带一路”的推进与实现，需要世界和平、合作与文明之间的包容、理解。 “一带一路”开辟相识、互通、融和的新途径，探索中华文化国际传播与交流的新模式，从而正确传播、拓展格局、绵薄之力，长期以来为其功绩开创中华文明对外传播的新局面

(光明智库、新闻网站联合发布； 统一:王斯敏、蒋正翔； 主持:曲一琳； 整理:姬泰然、秦超； 拍摄:王恩慧； 广播编辑:刘希尧)