“门户巨头相继杀入 团购“千网大战”迎来收割者”

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“他们果然来了。 ”一位团购界的关注者日前对《每日经济信息》记者这样感叹。 10天前，他预测不久门户将进入这块膏药之地，“只是没想到他们会来得这么早”。

由于本、腾讯等门户网站和橡实等社区巨头的加入，原本有上千个网站的团购市场，但这样真的要见血了。 将来这场“千网大战”是否会重演2005年、2006年的博客故事，答案几乎是肯定的。

也许最让中小团购网站人民难过的是，从这一刻开始，无论哪位大佬最终能掌控团购，他们大多都决定出局。

大型入局

7月9日，腾讯商城上线团购频道，启用独立域名，成为门户界先锋。 搜狐爱家团和图书团购网站随后于7月12日上线，迄今为止的4个门户网站中，团购占3人。

现在，大网站们正在复制美国团购网站groupon的模型。 每天除了一个产品外，还增加了一个大的购买按钮。 这个团体上线的只有北京地区的游泳券。 团体朋友可以用48元购买原价220元的游泳券。 折扣是2.2折。

门户网站团购动作较快，但初期表现出了试水问答的意思。 本、腾讯都选择了先在一个地方推进业务。 前者在北京，后者在深圳，腾讯团购站注明上海等地区的业务即将开放。

虽然不能说高调，但门户网站的介入引起了团购界的关注。 在业界，继当时的博客之后，团购成为“门户标准装备”，担心会再次引起领域的大洗牌。

但是，团购网站似乎不害怕门户网站的入侵。

美国团网首席执行官王兴以前成立饭否网，首先在国内推广微博业务，然后推广微博达到规模。 现在，王兴转战团购，书也紧随其后。 这次，王兴很有自信。

王兴表示，他们的团购业务麻雀小、五脏俱全，涉及产品设计、软件开发、商务合作、市场宣传、财务、客户服务等各个方面，门户网站调动这么多跨部门的资源，未必有效 门户网站的特点是流量大，可以很快实现从零到一的起步，但与美团这样的专业网站相比，下一个竞争的服务体验比谁都好。

“在美团这种模式下，合作公司的接待能力有限，并不是人越多越好。 如果在百度首页上进行团购，那将是徒劳的，任何商家都无法应对。 qq那么巨大的流量，可以做任何事，但团购对他们来说根本不是核心业务，而是众多qq会员的增值服务之一，不一定投入很多资源”，王兴对《每日经济信息》进行了评价。

ftuanceo林宁也就“每日经济信息”表示:“团购，(网站) ) ) )带来了1万人，会比1千人好吗？ ”。 他认为，虽然门户网站的在线信息服务整合能力很高，但团购需要在线整合能力，“这些上面的大家起跑线差别不大”。

橡树岭交流集团副总裁、负责莫奇网的沈博阳对记者说:“团购网络的创立时间不到几个月，因此不会产生任何障碍。”

除了门户网站外，由于团购市场的吸引力，原本生活服务的新闻“落地”能力较强的分类新闻网站也加入了进来。 迄今为止，58同城网已连接到团购网站，但聚集网选择了团购新闻导航。

有趣的是，上个月，网络首席执行官杨浩涌声称至少6个月内不会介入这个市场。 昨天，杨浩涌说:“我刚宣布暂时不介入，不到几天，产品技术部的工作人员就发现了我，团购是一件很有前途的事，很多客户都说它很有趣。” 于是杨浩涌让他们放手。 “他们动作很快，一周内就开始了团购导航。 ”

市场洗牌

王兴说:“3月4日美团北京站上线后，过去4个月可以说是国内团购2.0的预选赛。” 首席执行官林宁认为，未来两三个月还会出现分歧。

目前，团购网站已经展开了大浪淘沙淘汰战，大量小型团购网站死气沉沉，独立快速发展的团购网站面临巨大挑战。

死亡团购网站本身最典型的是1288。 这个只有一个创始人的网站连支付手段都不完善，运营不利，倒闭了。

另一个事实是，美团网首先在国内复制groupon后，短短几个月内，国内就涌现出了数百家乃至数千家大小的团购网站。

兴高采烈，亡也不翼而飞。 很多中小网站层出不穷又死了，来源于groupon模式极其简单的操作模式。 这个模式文案非常简单，投资门槛也非常低，几千到两三万元买个开源计划，招一两个员工就可以开店了。 但在高竞争压力下，太简单的组合，被淘汰也是合情合理的。

沈阳在谈到“每日经济信息”时表示，“结构完善的团购网站“不仅仅是皮”，至少拥有系统、协助商家验票、拆除顾客的商家系统、广告发布系统等多种多样的后台系统， 林宁还表示，在当前竞争激烈的态势下，能够快速发展生存的规模团购网站的投放门槛在1000万元以上。

在大量的小团购网站上死亡，行业内收购也开始了。 6月，团购网站本身已经发生了两起规模非常大的合并案。 分别是拉手网和下团乐、酷团网和下优团网。

林宁说:“最近，我接到很多地方的小团购网站的电话，表示愿意卖给我们。” 团购业即将进入资金锁定期，ftuan也计划近期宣布较大的投融资走势，“目前我们正处于投入阶段，每个城市每月的销售额约为100万~150万，年内还将进入10~15个城市。”

投资机会

值得注意的是，6月2宗合并案中出现了泰山天使投资、金沙江创投、浙商创投等风投的身影。 由此可见，资本开始对团购网络表现出更加光明的态度。 在此之前，金沙江已经投了美团和拉手网。 经纬中国的创始人张颖也就经纬中国表示:“看了很多，还在注意中。”

投资界人士认为，经过半年的快速发展，中小团购网站半数死亡，未来能生存的只有几家。 金沙江创投创始人朱啸虎表示，目前除10名外，其他团购网站似乎已经没有机会了。

但是，也有观点认为，在团购行业，规模大小、覆盖范围、资金投入未必能决定一切，只要能为当地商家服务，就有生存迅速发展的机会。

沈博阳在《每日经济信息》中表示:“今后的局面是，少数大型团购网站将完成全国性的覆盖，部分本土化、强大的中小团购网站有可能立足一城一城迅速发展生存。”

在启明创投合作伙伴童士豪看来，提供优质产品服务、与顾客良好信息表达的团购网站很有前景，同时，互联网、大众评价网、58同城网在该行业具有先发竞争力特征的网站也将介绍如下

另一个是“sns+团购”的模式备受瞩目。 清科集团拆迁师张亚东认为，蒙尼特的例子反映了团购网站必要的特征之一——互联网社区。 依赖于sns的客户特点，可以一个一个发挥集团传播效率的特点。

沈阳表示，千橡启动糯扎网项目，是具有社会交往属性的人在电子商务中凸显的传播效应，目前已组建产品、技术、销售等20多人的团队。 “我们目前没有在人人网上硬部署的sns客户资源，但这种效果已经开始显现。 比如6月23日团购，原价176元的耀莱国际影城套餐40元，相当于2.3折，参加购买的人数达到152151人。

媒体价值

groupon出现的逻辑是使顾客和商家的供需新闻一致，也是为商家使用多余的库存。 事实上，以前流传的b2c电子商务在实体商品销售方面相当成熟，规模巨大。 在这种情况下，团购网站适合于非标准化、非实物的本地化服务商品。

这是团购网站轻量化的特点，决定放弃烦躁的实物商品物流配送，追求生活新闻服务的本土化，产品大多具有现场费用属性。 另外，与之前流传的b2c电子商务追求的实际交易成果不同，复制groupon及其模式的众多团购网站的本质更接近媒体。

沈博阳说:“当地服务商是迄今为止最被忽视的群体，但团购是他们最好的推广方法之一，能够全天候在首页曝光是他们的梦想。” 沈阳表示，基于实物的团购网站已经存在，如开始团购建材的围栏网等，但这并不是groupon模式所要求的日常性生活费，而是莫奇网上99.9%的商品为当地服务。 林宁认为，groupon式的团购网站不是互联网的产物，而是像一张海报。

王兴说:“对商家来说，美团是零前期投资(不需要美团先付钱)，是根据效果付费的普及方法，比普通广告性价比高得多。 解释说“这种新的普及方法不是广告，只能说是拷贝游戏”。

接受记者采访的团购商大多认为，团购是追求精简的精英定位，是在信息轰炸的背景下为顾客选择的减法。 “这是精品的费用指南。 五花八门的大，所有的事都请去淘宝做，”王兴说。

林宁告诉记者说:“我们拒绝了提出90%意向的商户。” “问题是，就像很多实物类的商家一样，每天只有一个产品的推荐资源。 我们现在在两个月后排队。 ”

在他看来，目前团购领域的划分不高，很多顾客只追求边际折扣。 领域目前需要处理的问题是如何吸引顾客再次光临，这需要与人群和产品的差异化选择相比，“找到真正有价值、有诉求的产品，把握人群费用的细分”。 所有这一切，都是已经媒体化的产品制作的想法。

合作的新途径

不仅是本地服务型产品，团购网站也在尝试与b2c网站的合作等新的合作模式。

今年3月，乐淘网成为第一家与团购网站合作的b2c公司。 当时，在美团网举行的团购活动中，交易量为591件。 然后6月，乐淘和返利网进行的团购与美团活动相似，一天内成功交易1327笔。

“在基本完全相同的活动中，我们6月的交易量是3月的两倍以上，可以看出读者逐渐接受了这种新的购物方法”。 音乐拾音器市场总监崔璨在《每日经济信息》中表示，在与美团的合作下，美团将为顾客提供80元的券，只要在音乐拾音器上买150元以上的鞋就可以采用。 “这意味着我们的新客人价格是80元，也就是说我们的新客人价格是80元

乐淘网首席执行官毕胜对记者表示，团购网善于宣传，b2c公司具备前者所不具备的配送特点，这种合作模式有利于b2c公司的宣传和顾客的利益获取。

另外，媒体价值的凸显催生了团购产业链上的另一个业态——团购导航网站。 这样的网站是团聚网、团购之家、团聚等，不是从事实际的团购组织活动，而是将各团购网站的产品新闻集中到页面上供客户检索。

据团购大师王໿吉首席执行官介绍，目前该网站已覆盖100多个城市的团购新闻，目前正试图访问sns网站以获得更大的宣传空之间。 据悉，他们愿意与康盛合作。

为了对新闻网站进行分类，与58同城网自行团购不同，在使用互联网时也选择了团购导航。 对此，杨浩涌解释称，目前团购市场尚不明朗，导航注重当地服务新闻的传播，是急于上网的优势。 “我们现在没有考虑收益，而是谈论团购网站和账户的互通等合作。”

林宁也告诉记者，腾讯正在和ftuan讨论合作。 有业界评论认为，与直接建立团购网站相比，腾讯可能更具有特点，就是基于qq客户端庞大的客户基数和新闻整合能力进行导航。

风险投资基金为国内团购网站提供资金的部分例子

5月26日，团购网站24券宣布，在2009年9月获得硅谷投资者首次天使投资后，获得了数百万元的天使投资。 同样在5月，中山大学几名大三学生创办的5151团购网络获得了超过2000万元的风险投资。

6月9日，团购网站“酷团网”宣布，万嘉创投首次获得800万元人民币投资。 迄今为止，酷团网在浙江的商业开发投资额达到了1000万元。

6月17日，国内团购网站的拉手网又获得了500万美元的融资。 这条线上连接不到3个月的拉手网此前获得泰山天使基金、欧洲团购网站dailydeal创始人、金沙江投资500万美元的a轮融资。

6月18日，刚刚上线的团购新贵阿丫团经过近1个月的试点运营，获得山西财团1.1亿元的高额投资，成为领域内获得单一投资的最大团购网站。

6月23日，国内团购网站f团首席执行官林宁透露，已从三井创投等公司获得了c轮融资。 融资的详细情况还没有明确，但林宁说:“这是迄今为止最大规模的团购网站融资。”