“电子书厂商集体炮轰盛大 阵营模式分歧初现”

本篇文章2303字，读完约6分钟

8月13日，盛大在bambook官网公布，由于每天新增报名人次过多，8月9日开始的10天邀请函发送活动提前结束，首批3500台电子书的客户基本确认退出。

当时，bambook内测正好一周，客户反馈还没有公布，但业界反响已经“如期而至”。 在邀请函发布结束的前一天，上海书展聚集了汉王科技( 002362 )、金蟾软件、迪奥电子、纽曼数码、津科电子等国内主要电子书硬件制造商，不期而至地直指声势浩大的Baba

这次炮击的背后反映了电子书领域面临的困境。

炮击1 :价格虚高价格扰乱市场

几个厂家比较的问题集中在盛大电子书的终端定价上。

这次参加内部测试的bambook每台998元，比目前市场上最便宜的纽曼e读书类电子书还低1元。 这个超低价格的内部测试打动了客户的心，但是没有被业界人士看好。

“赔钱卖吗？ 猫腻了！ ”纽曼数码副总裁刘朝贵在同桌的揶揄中辩解说:“我们不能比盛大的电子书广告更早学习他们。” 刘朝贵还开玩笑说:“本来不怎么赚钱，但总算有一家跟着我们吃了亏。”

对此，盛大的文学极力澄清。

“bambook内测不是比较全员，而是首先限定于盛大的老客户。 ”盛大相关人士表示，电子书最终发售的时间和售价将根据内测评价结果重新确定，但他确信“市值将高于内测价格，低于其他同类产品”。

虽然盛大声称bambook的市值还不明确，但他们私下向一些媒体透露了价格。 “每辆Bambook1的价格为256.12美元，折合人民币1800元”。 盛大文学首席执行官侯小强说:“我们已经做好了每辆亏损一千元的准备，并在赌未来。”

但现在，这1800元的价格也让bambook备受质疑。 刘朝贵在现场说:“价钱是1800元吗？ 去掉开头的1还一样。 ”金蟾软件总裁杨洪也认为:“这个价格必须自带研发价格。”

根据bambook价目表，使用e-ink的显示器支出占价格的最大部分，6英寸的屏幕单价为65美元，但是很多制造商总是主张以45美元的价格入手。 提供e- ink屏幕的台湾元太科技亚太地区代表朱幼麟也正好在现场，当人们逼问“真的卖那么贵吗”时，他不问可否，无奈地说“必须隆重”。

面对众多同行的抵制，盛大的文学宣传负责人说:“外面的人怎么能根据他们的情况来判断我们呢？ 材料不同。 大家的价格不一样是很正常的。 ”

炮击2 :没有复制力的原创难支持终端

在bambook隆重上市之前，许多市场研究和咨询机构探讨了电子浏览器是否可以尝试类似手机宣传的“免费终端+文案收钱”模式。 关于bambook是否采取这个模型，没有在盛大的方面表现出来。

一家数字版权企业的负责人对《每日经济信息》表示，现阶段盛大电子书不急于走“免费终端+文案收钱”的模式有三个原因。 “一是财务压力。 盛大的文学、水果壳都是集团旗下的子公司，由集团财务支撑。 如果完全不在意终端的价格，财务上可能不太能支撑； 第二，盛大的文学也有业绩压力，要用bambook下载文案收钱，三五毛钱收一千字，猴年马月怎么办？ 第三，电子阅读器的整个领域才刚刚开始，毛利率很高，光卖硬件就能赚一段时间，盛大的文学为什么放弃了呢？ ”

和这个人的意见一样，上周五上海书展的讨论会上，盛大的bambook被集中炮轰，另一个是“文案无能，支撑着终端难以收钱”。 津科电子董事长李庆诚率先提出“原创文学支撑不了浏览器”，得到了其他厂商老总的支持。

据悉，盛大文学旗下目前有起点中文网、潇湘书院、爱情小说吧、晋江原创网、红袖付香、榎木下和小说阅读网等多家原创文学网站，占国内原创文学市场份额的80%。 宣传负责人表示，盛大文学下还有出版社和杂志社，目前正在整合其资源，“那么多文案，上线也需要时间”。 然后，还会隆重咨询其他以前流传的出版社和文案方面，将更多文案放入云中书城。

(/S2 ) )领域僧多粥少盛大“通吃”树敌(/S2 ) )。

3500台限量发售，预计最初正式发售也有数万台的bambook，从数量上来说怎么也不是“大象”，但国内的电子书制造商引起了如此强烈的不满和谴责，这是为什么呢？

答案是，迪奥电子社长李晓辉说:“人各有专业知识，术业有专攻，通晓上下游，就会破坏领域的环境。”

今年3月，盛大的文学高调宣布“每人一个”的opob计划。 计划设有开放平台“云图书馆”、综合处理方案、浏览终端“锦之书”。 但是，这半年来，呼声高涨的是开放平台和处理方案第一，直到本月电子浏览器bambook上市，才完全打通了这个“平台-渠道-终端”的链条，和以前友好的行业关系

“应该隆重提供复印件。 现在自己制作电子浏览器。 就是直接夺走生意。 ”在一次制造商代表会后，他向记者表示，从开放平台“云中图书馆”悄然更名为“云中书城”也嗅到了一丝变化。

前述数字版权企业负责人表示，制作一个载有企业所有文案的“全能产品”一直是一个盛大的梦想。 2005年末，隆重推出了ezpod和ezcenter，试图进入硬件和家庭娱乐市场。 初期销售了约15万台ezpod后，由于产品定价和各方面支持不足等原因，一年后项目宣告失败。 这次隆重重新发售的浏览终端bombook，唤起了全能、贯穿整个产业链的过去的记忆。

虽然一家企业“吃掉”整个连锁会给市场结构带来什么样的变化现在还不清楚，但其盛大的野心让制造商们警惕。

围攻的背后，国内电子浏览器市场僧多粥少这一更深层的理由尚不确定。

再加上ipad对上网本和电子阅读器的冲击，亚马逊kindle即将进军中国，国内电子书市场迎来了新的竞争。

在这种情况下，难怪国内的电子阅读器制造商更为紧迫。 因此，新加入者蜂拥而至进行攻击。