“三家地方卫视广告招标 30亿蛋糕待切”

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被称为中国经济“晴雨表”的中央电视台黄金资源广告招标会将于11月8日开始现场招标。 在巨大的广告资源蛋糕面前，各地的卫视自然不落人后。

昨天( 10月19日)安徽卫视全年广告招标在安徽合肥举行，地方卫视广告招标大幕也在这里拉开。

在接下来的半个月里，江苏卫视、湖南卫视也将开始年度广告招标大会。 数据显示，安徽卫视投标总额约1.409亿元，湖南卫视投标总额约20.02亿元，江苏卫视投标总额约9.3804亿元。 三家卫视共有超过30亿元的目标广告资源，等待商家分割。

卫视争夺广告市场

昨天，安徽卫视年资源展示暨广告招聘会在合肥举行。 这是2006年以后，安徽卫视再次以招标的方法进行招商。

此前，安徽卫视广告中心主任查德森对媒体表示，由于广告资源“供不应求”，卫视再次采取“招投标”的方法吸引企业。 另外，安徽卫视目前的广告招标情况良好，“‘第一剧场’在1小时内销售广告非投标的广告部分空，投标形式最能体现公平和市场化的大致情况”。

除了安徽卫视，在湖南卫视和《非诚勿扰》中再次提升行业内影响力的江苏卫视也早就瞄准了这个市场。 事实上，各卫视之间的竞争就是广告资源的竞争，各大卫视的黄金栏目都是吸金利器。

在湖南卫视的整个广告招标方案中，黄金节目《快乐大本营》和《天天向上》的全年广告套餐达到了4.952亿元。 江苏卫视的热门节目《非诚勿扰》，以其在电视观众中的超高收视率，吸引了众多广告行业的老板，以旺盛的市场诉求抬高了节目的广告价格。

根据公开的招标数据，《非诚勿扰》每周两期节目，第一季约26期，节目冠名费加上插播广告、特约、网络贴片广告等，节目年总广告底价达到4亿元，底价4000万元/分

“卫视之间的节目竞争实际上是对广告市场的争夺，一家卫视能否为大众提供高质量的电视节目，吸引观众的目光，从而提高收视率，直接关系到电视节目资源广告投标价格的高低。 》中投顾问文化领域研究员蔡灵在与《每日经济信息》的采访中指出:“各卫视对高质量电影资源的争夺也在加剧，着手制作自制剧也是以通过广告招标获得好收益为首要目的。”

企业品牌促使招标市场爆发

各地方卫视赛马场包围着地区，央视也没空，往年最激烈的现场竞赛环节从11月18日提前到了11月8日。

为了使公司更快捷方便地购买相关广告资源，央视黄金资源广告招标首次大规模使用网上销售方法，将于10月23、24日通过网上招标预售方法进行销售。

公开资料显示，全年央视招标总额为109亿6600万元。 实际上，央视当年、2009年的招投标额均超过10%，其增长率分别为18.47%和15.3%。 业内人士还表示，全年的广告招标将比全年的广告额有所提高。

扩大的广告资源市场，希望拥有黄金资源的各地卫视分一杯羹。 而且，这促使了各地卫视在节目制作上投入越来越多的精力。 今年除了央视等高质量节目资源外，江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《快乐大本营》、《天天向上》等各卫视也致力于电视节目的制作编排。

这些受高企业品牌影响较大的节目有能力通过广告招标与央视一点点的节目争夺资源，这也促使商家投入越来越多的广告资金参与，标王在各地卫视节目中产生的情况可能不是天方夜谭。

“公开招标的价格通常很高，参与者第一是需要一定经济实力和企业品牌宣传的公司。 ”蔡灵指出:“这些高质量的节目收视率高，也是媒体和大众关注的焦点，很可能在众多竞争对手的支持下，最终价格远远高于标准价格。”

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