“10年的等待，22年的老IP，魔兽上亿玩家的情怀能值多少张电影票？”

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经过记者吴林静

我想没有像《魔兽世界》系列那样，22年来让世界上数亿玩家狂热的游戏了，像《魔兽世界》那样，“跳跃票”让玩家长颈10年， 《魔兽世界》ip问世22年后，将再次迎来辉煌——6月8日，《魔兽世界》电影将在国内上映。 什么样的老玩家准备进入电影院追忆在《魔兽》下度过的青春，是毫无疑问的。

《魔兽世界》ip不仅对玩家，对整个游戏和电影产业也产生了巨大的影响。

《魔兽世界》电影扫除了20世纪90年代以后游戏改编电影票房的阴霾，将“影游互动”这个目前风靡投资界的大热再次推向了新的高度。

呼声持续了10多年，上映日期被延期，但以游戏《魔兽世界》为原作的《魔兽世界》电影终于决定，预定于6月8日与国内观众见面。 自5月26日在世界各地上映以来，《魔兽世界》电影获得了欧洲跨国首日的票房冠军。

1994年，美国游戏巨头豪雪娱乐推出了实时战术游戏“魔兽世界”，2004年在此基础上推出了大型多人在线角色扮演游戏“魔兽世界”，2006年 22年的老ip，10年的等待，《魔兽世界》在全球聚集了1亿多粉丝，从这方面来看，《魔兽世界》电影将是“粉丝经济”的终极诠释。

在游戏改编的电影中，不能忽视这种电影长期以来惨淡的票房。 在粉丝经济中投入巨资打造，时隔10年磨练宝剑的《魔兽》电影能成功吗？ 有人说:“这可能是决定游戏改编电影未来的电影。”

●1亿粉丝的心情卡在兜风

全世界有数亿游戏玩家通过电脑屏幕、鼠标和键盘在《魔兽世界》中旅行。 然后，他们通过每天的游戏行为，成为了“魔兽”ip的忠实粉丝。

参加《魔兽世界》2005年国服公开测试的“骨灰级”玩家卢俊西告诉《每日经济信息》记者，“从大学毕业就开始讨论电影化。” 他说电影上映后一定去看，说“电影拍得好就刷10次，电影拍得差就刷5次”。

《魔兽世界》的电影来源于美国游戏巨头暴雪娱乐公司于1994年发售的《魔兽世界》。

2004年，暴雪娱乐在《魔兽世界》的基础上发布了世界观和时间线更完善的《魔兽世界》，此后实现了线上活跃人数超过1200万的壮举。 2006年，当豪雪娱乐叫嚣要拍摄《魔兽世界》大电影时，媒体悲鸣不已，粉丝们所聚集的共同情感将通过另一条途径得到释放和改变。

现在，“魔兽世界”在世界上聚集了1亿多粉丝。 在巨大的粉丝基础的背景下，《魔兽世界》电影的上映给市场和资本界带来了越来越多的商业形象。

《每日经济信息》记者在知乎的“魔兽”话题中，看到粉丝的情绪成为了购买电影的原动力。 网友《姜泽顺》表示:“我不在乎魔兽电影有多烂，票房有多低。 我只是想再看一次那个大陆”。 网民“阿斯”说:“不再玩《魔兽世界》快两年了，但已经和兄弟们约好了0点首映。 很多像我这样没时间在游戏中搏斗的勇士都知道，一边喊着“为了同盟/部落”，一边再次杀死艾泽拉斯(游戏中设置的背景大陆)。 是的，这次是电影院。 ”

粉丝的力量，给《魔兽世界》电影带来了很好的市场预热。 根据猫眼电影的数据，预售《魔兽世界》电影6月8日，国内0点票房已经突破数千万元大关，为2207万元( 5月30日)，票房占98.1%。

●《先游后影》有票房的魔法

去年，《花千骨》电视剧与同名手游相辅相成，为天象交流带来了最高月流水超过2亿元的骄人业绩。 《魔兽世界》电影的热切期待，再次燃起了市场资本对“影游互动”的热情关注。

但是，《影游交流》并不是一条简单易行的康庄大道，特别是以游戏为原作的电影更是如此。 以前走上这条道路的游戏和电影企业，几乎留给后来者的都是辛酸泪。

以1993年发表的人气游戏《超级马里奥兄弟》为原作的电影《超级马里奥兄弟》是通过将游戏电影化的投石问路的作品，但上映3周后仅获得了2100万美元的票房，投资价格高达4800万美元 这样的“打雷少雨”电影有《生死搏斗》、《地牢围攻》、《最终幻想》等，票房和口碑惨淡。

游戏改编的电影有巨大的受众，属于强大的ip，但为什么成功作品很少呢？

详细来看，电影和游戏的跨界互动大致分为两种。 一个是“先后游”。 “花千骨”“狼牙榜”就是这种模式，赚得很多。 另一个是“先游后影”，成功率极低。 同样是跨界交流，“先游后影”这一交流方向在市场上表现为“逆水行舟”。

据《每日经济信息》记者不完全统计，从1993年到2007年，共有33部游戏被改编成电影。 参考imdb评分，33部电影的评分一般不高。 得分最高的“生化危机”为6.7分，最低的“死宅”为2分，平均分为4.9分，未达到及格线。 而且在33部电影中，只有11部的票房超过了投资价格。

“现在市场认为所有的ip、无形资产都有改编的价值和改编权。 ”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰向记者强调:“但是，并不是所有的游戏都可以电影化。” 他说，由游戏改编的电影的号召力比想象中的要有限。

对于游戏改编的电影票房魔法现象，艾瑞互娱研究副总导演郭成杰表示:“游戏本身就是筛选玩家的一个比较小的娱乐项目。 与游戏相比，电影越来越不需要观众“投入”，门槛低，受众也更大众。 像这样，游戏改编的电影实际上是面向大众的商品。 玩游戏时，每个游戏玩家都有自己的故事，但看电影时，却只有一个结局，存在难以迎合大众口味的矛盾，口碑不好，票房双收。 ”

●“游改”电影抱团打破宿命

在这样的困难中，《魔兽》被业界视为游戏改编电影的“划时代的作品”，备受期待。

一位分析师表示，“魔兽世界的影响非常大，该片的成败成为游戏改编电影的重要转折点和风向标，对游戏改编电影未来的快速发展有不可低估的影响。” 如果成功了，就能延长这种风向的热度； 如果失败了，游戏电影很可能再次陷入谷底。

据知名文化投资者曹海涛介绍，《魔兽世界》电影的上映，是对“粉丝经济”的高调尝试。 以前的电影拍摄很重视社会热点，但现在很重视观众的喜好。 “只有粉丝在一起，才能向投资者和制片人展示商业机会。 影子游的交流不是趋势，粉丝经济是趋势。 “名声不好并不是说票房不好，也不是说商业经营不好。 无论是游戏还是小说和电视的电影化，只要有原作就有问题。 我觉得我们不好，粉丝会买。 ”

另外，《每日经济信息》记者是想利用《魔兽世界》的逆袭来打破游戏原作电影的颓势，还是一大游戏原作电影被提上日程，或是上映，这也被视为游戏ip原作电影的卷土重来。

例如，《瑞奇与扎林》、《愤怒的小鸟》、《刺客信条》、《生化危机最终章》等电影今年将上映。 另外，还有其他15款有电影化计划的游戏，其中有《神殿逃亡》、《俄罗斯钻石》、《水果忍者》等知名ip，《古墓丽影3》也将于年上映。

迄今为止惨淡的样子似乎并未阻碍对“从游泳到影子”的资本探索。 截至5月28日，上映第9天的《愤怒的小鸟》在国内获得了3亿元的票房，似乎为今年的游戏原作电影开了一个好头。

借着《魔兽世界》的东风，期待着像今年这样的众多游戏改编电影一齐涌入银幕，摆脱“互动”的困境，集团打破了这类电影多年来票房和口碑不佳的宿命

魔兽世界大事件

1994年《魔兽世界1》上市，“魔兽世界”ip开始闻名于世

2004年《魔兽世界》在北美、澳大利亚正式发售

2005年《魔兽世界》登陆中国

2006年豪雪娱乐宣布将拍摄并发售《魔兽世界》大电影2007年《魔兽世界》首部资料片《燃烧的远征》

2008年《魔兽世界》第2弹资料电影《巫妖王之怒》发售

2008年，动视和维旺迪游戏(暴雪娱乐母企业)宣布合并，合并后更名为动视暴雪

2009年，暴雪娱乐找到传奇影业作为制片人，由于暴雪娱乐不满的剧情，合作吹了

年《魔兽世界》第三部资料电影《大灾害》发售

年全球活跃玩家达到高峰1200万人

《魔兽世界》贡献了全年最高的收益，达到13亿5700万美元

年《魔兽》第四弹资料电影《熊猫人之谜》发售

年继续与传奇影业合作，重写第二稿剧本，重新启动项目

年11月《魔兽世界》的电影版将于年3月11日上映

年《魔兽》第五弹资料电影《德拉诺之王》上市

年1月魔兽世界电影开始

年4月《魔兽世界》电影再次延期到年6月10日上映

年q3全球活跃玩家大幅减少至550万人，动视暴雪宣布不公布玩家数量

年5月《魔兽世界》官方团队宣布，中国上映时间为年6月8日