“在线直播数据造假：某主播观看人数竟超13亿”

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刘阳

每一代人都有各自的文化支出需求，每一代人都有各自倾心的文化支出产品。 有人说，微博是“70后”的天下，微信是“80后”的天下，在线直播是“90后”、“00后”的天下。

在当今国内互联网领域，网上直播已成为资本最青睐的另一个风口。 市场规模之大、客户群体之多、业务变现能力之强是资本青睐的原因。 但是，在这个中天的领域充满了巨大的泡沫，这意味着投资者不仅面临着高风险，还潜伏着对国内资本市场秩序的威胁。

有多少火，有多少被滥用

新软件平均3小时后在线

国内在线直播平台兴起于年，当年全国直播平台投资估算1.7亿元，随后直播平台投资和快速发展进入爆发期，年领域投资估算7.9亿元，年投资估算23.7亿元 据媒体报道，从去年5月开始，平均每3小时就有新的直播软件上线。

据第三方数据调查机构艾媒咨询发布的《年中国在线直播领域特别研究》显示，年中国在线直播平台近200家，其中网络直播市场规模约90亿元，网络直播平台的 大型直播平台每日高峰时段和在线人数近400万，进行直播的“房间”数量超过3000个，其中娱乐文案直播比例达到50.2%。

目前，国内的在线直播主要分为游戏直播、表演直播、移动直播三大类。 其中，游戏直播的兴起时间最早，首要的是与网络游戏客户进行比较，秀场直播主要是主播在室内的固定场景中用电脑直播自己的生活。所谓移动直播，是指主播通过手机等移动终端，很好 相比之下，移动直播的文案更包罗万象，更能满足观众的窥探和猎奇情绪。 有人现场吃饭，有人看饭。 有人上厕所，就有人看厕所……警察执法，甚至万科股东大会都成了移动直播的复制品。 因此，今年以来，移动直播这种形态发展迅速，市场占有率也越来越高。

清华大学信息与传播学院教授沈阳认为，在线直播，特别是移动直播，新媒体继微博之后发展更为迅速。 微博时代赋予草根阶层以复制和照片表现自我的权利，在推动新媒体时代开放的在线直播中，复制和照片的表现形式升级为不可缺少的视频形式。 也可以认为，这种表述更加直接、文案丰富，标志着新媒体时代进入了新阶段。

如何领奖，如何赚钱

变奏曲能力根据粉丝的报酬进行划分

与以前流传的视频网站以广告收入为中心的盈利模式不同，在线广播从一开始就将盈利模式确立为社会交往的属性和互动性。

现在，我们知道，直播领域的收益取决于顾客从平台购买虚拟礼品奖励主播，然后平台和主播分成的模式。 平台和播音员的比例通常为7:3。 播音员得到的报酬越多，与平台的收入也就越多。 但是，各平台提供的礼物价格高低不同，落差也相当大。 以目前市场占有率最高的移动直播平台“映客”为例，该平台最贵的礼物是人民币1314元的“游艇”，最便宜的有1元的啤酒、樱花、西瓜等。

随着国内在线直播领域的日益兴盛，知名主播的收入也水涨船高。 从年初到年初，游戏播音员的价格经历了火箭式的上涨，一般增长10倍以上，据悉有些价格已经超过了2000万元。 一些娱乐圈人士表示，游戏主播目前的价格已经达到或超过一线明星的水平。

“对直播平台来说，客户和流量意味着高的变化能力。 特别是在人人都能发声、人人都能成为主播的新媒体时代，高流量意味着高关注度，高关注度意味着在线广播领域除了社会交往以外的其他属性被扩大了空之间，其他盈利模式也在模仿。 ”。 映客》宣传部长邓唐斐说。

营销是在线直播平台在社会交往后在资本和市场中挖掘出来的重要功能。 现在，一家商家开始观察知名主播们的影响很大。 对商家来说，这些主播粉丝多，自带流量多，所以邀请他们到商业活动现场进行现场直播，话题性和传达效率将具有强大的商业能力。 “但是，对知名主播来说，参加商业活动的收入比平时直播收几辆“飞机”“游艇”赚得多，所以主播们的价格也越来越高。 ”一位现场直播的相关人士说。

6月21日，东风汽车邀请100名知名主播现场直播新车“风景580”在海南博鳌的发售活动。 异地在线的网民一时达到了500万人。

不久前传来的媒体也通过直播平台为自己的节目进行了营销。 例如湖南卫视近期与多家直播平台合作直播《全员加速中》、《通透的星期天》等节目的录制，电视领域广泛推崇与以往流传的宣传方法不同的营销创新。

另外，在直播节目中嵌入广告的方法也很多。 欧洲杯期间，“直播”邀请明星播音员到比赛现场对赛后直播进行评价，并在直播视频中植入广告。 “但是，在整个领域，平台和主播获得报酬仍然是最重要的盈利模式，这实际上反映了在线直播领域非常依赖客户流量，需要进一步探索领域的商业模式 ”“下一个科学技术”联合创始人雷涛说。

谁在播放，谁在看

活动数据成风，扰乱区域秩序

那么，到底是什么样的人在直播呢？ 什么样的人做着花钱领奖的忠实粉丝？

信息显示，目前在线直播的客户大部分集中在中城市、三线城市，而且其中大部分是低收入群体和没有经济实力的年轻人，大城市白领阶层和高教育水平人群很少参与。 这样的人，怎样才能启动100元到1000元的“游艇”“飞机”“赛车”？

年，一位主播在“斗鱼”平台直播游戏《英雄联盟》时，聊天室显示观众人数竟超过13亿，直播平台数据造假从此成为领域公开的秘密。 目前，这种操作已经批量化和规模化。 淘宝网上有很多以“涨粉”“包的人气”为关键词的卖家。 在某淘宝店铺，某直播平台的加价标价，1元可以换2万粉丝，10元可以换5500人气。 也就是说，进入直播期间观看的人数。 十分钟，震撼着我的心。 目前，这家店铺的成交量已经达到2万多家。

打磨流水也是重要的运营造假手段。 小型直播平台的热门主播由专业团队和经纪公司运营，团队和经纪公司大量向直播平台充值，将充值的虚拟货币用于自己旗下的主播收入 在这个过程中，经纪公司虽然没有经济损失，但是很受自己所属的主播的欢迎，主播通过参加网上商业活动可以为经纪公司赚越来越多的钱，直播平台也获得了大量高质量的数据 “由此可见，直播假新闻不是一只手，而是直播平台、主播企业、主播参与，通过默契打造了直播假新闻产业链。 ”一位工人说。

业内人士表示，伪造活动数据的动因主要有两个方面。 一是为了吸引主播和主播经纪企业的青睐，一个主播在网上制造了受欢迎的假象，普通客人因主播高流量而好奇，进入聊天室后从大众的心情中获得报酬，然后经过

另一方面，直播平台的宽带和运营价格也是相当可观的支出，除了直播本身的价格，保存历史直播文案也增加了价格支出，一线直播平台每月的带宽价格在2000万元左右。 一些直播平台为了回收价格，增加利润，通过高人气、高流量来吸引投资者的观察，从而获得融资。

在采访中，直播平台表示，如果发现买粉、刷流量的造假行为，将受到严厉打击，但由于缺乏第三方监管，整个优势链的交易和循环依然不透明，领域企业品牌信誉度依然很低。

有人对现场直播平台数据造假的真正隐忧，这是否证明了顾客真的不够？ 各个直播平台真的那么热吗？ 如果是这样的话，泡沫化的繁荣必然会影响投资者和顾客的信心，数据造假带来的虚火最终会在直播领域本身燃起，资本进入的风险也有可能在一定程度上提高，从而扰乱资本市场的秩序。 领域规范化管理亟待加强，透明化和诚信才是保持领域快速发展的根本保障。