“iPhone十年，也是游戏开发者的黄金十年”

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据外国媒体报道，在过去的10年中，iphone不仅摧毁了诺基亚和黑莓这些前所未有的手机制造商，还推翻了全球游戏产业的格局。

去年，《糖果粉碎传说》的开发者king在斯德哥尔摩市中心的办公室里制作了“森林”。 这个“森”位于办公室中间的天花板上，面积310平方米，占总建筑面积的16%。 “森”有人工溪流、小鱼和其他一些动物。 这条“小河”其实是一个互动的地板，可以探测行人的步伐，产生涟漪，甚至可以避免水中的小鱼和虫子。 为了模拟季节的变化，溪水到了冬天也会“结冰”，坐在上面也会听到冰块嘎吱作响的声音。 “森林”中的可调节照明系统嵌入在墙壁和支柱中，可以根据季节改变颜色。

对硅谷创业企业和风险投资公司来说，这种“奢侈”的装饰可能已经家喻户晓。 但是，对于已经建立在其财富易变化的移动游戏市场的创业企业来说，成功完全无法保障。 但是，国王是其中比较幸运的一家，企业利润在一年内激增至5亿美元。 年，king以59亿美元投身暴雪( activision blizzard )。

几乎没有预测到国王的异军突起。 成立于2003年，开发基于浏览器的视频游戏。 和其他几个想在这个市场获得一席之地的游戏开发者一样，如rovio、chillingo、supercell等，2007年iphone上市后，king的命运发生了改变。

2008年，苹果首次对外发布免费sdk，将iphone变为游戏平台。 为了直观地说明sdk的功能，苹果通过飞行射击类游戏“触摸式操作器”( touch fighter )直观地展示了sdk开发ios游戏的体验。 另外，苹果还推出了app store APP应用商店。

现在看来，这似乎很正常，但当时是革命。 当时，诺基亚塞班岛( symbian )操作系统主导着高端智能手机市场。 要想搜索塞班岛的APP，顾客必须访问各大门户网站，检索和下载哪些可疑的zip压缩文件。 就算你有幸占据了想要的游戏，那也是用java写的。 由于比较硬件优化不足，游戏画面质量极低。

苹果开发的首款iphone原生游戏《触摸游戏》也不过是技术演示，但使用opengl图形和触摸操作，第三方开发者为iphone的游戏开发提供了指南。 苹果高管斯科特·福斯特( scott forstall )在示威现场表示:“方向盘和按钮都不需要。 怎么操纵呢？ 内置的3轴加速度计，只需往返于手机。 ”

很快，第三方开发者纷纷跟进。 世嘉发售了《超级猴子球》( super monkey ball )，艺电) ea发售了触摸板《孢子》)。 质量最高的游戏之一是pang EA软件企业开发的益智游戏“魔法水滴”( enigmo )，完全利用了iphone内置的32位arm cpu的计算能力。

与众多复杂的主机游戏相比，iphone游戏的开发需要时间，价格低，质量高。 这还不重要，重要的是苹果的商业模式。 不是与第三方发布商合作，而是app store APP应用商店中的所有游戏和APP都由苹果发布。

在收入方面，以收益为模型，开发者占70%，苹果占30%。 没有信用卡费，没有托管费，没有营销费，苹果每月向开发者支付费用。 更重要的是，这些游戏和APP没有固定的价格，只有设置了59便士/99美分的最低门槛，开发者才能设定任意价格或免费提供。

iphone版《超级猴子》和《魔法水滴》售价均为5.99英镑，主机版售价高达50英镑，低于xbox live arcade和steam版的售价。 虽然售价不高，但足以支持其背后的小规模开发团队。

app store上线之初只有500个APP，但3个月后激增到3000个APP。 下载量很快就突破了1亿次，超过了最乐观的拆师们的期待。 2008年末，app store的APP数量达到了5000件。 2009年4月，APP下载次数突破10亿次。

很快，开发者进入了淘金的时期。 相关的创业故事见于多家科技媒体，比如一点开发商躲在宿舍开发iphone游戏赚到了人生的“第一桶金”。 英国报纸卫士还发表了一份文案，通过简单的“八个步骤”指导人们如何成为iphone开发者。 像smule这样的开发者，一年就赚了一百万美元。

但是，随着更多的APP流入app store，开发者吸引顾客成为了挑战。 马上就要进入“top 10”名单了。 要进入这个排行榜，要么用虚假的下载数欺骗系统，要么降价。 很明显，后者很快就变成了标准。 例如，最受欢迎的游戏《愤怒的小鸟》只卖59便士。 这个游戏的初始开发价格只有10万欧元，很快就盈利了。 歌手贾斯汀·比伯也好，英国首相卡梅伦也好，都无法退出这个游戏。

app store的成功引起了业内人士的关注。 知名领域的分析师迈克尔·帕切特说:“苹果目前已成为游戏行业最重要的企业。” 《variety》杂志在xbox one和playstation 4发表之前说:“未来一两年没有理由购买单一的游戏机。” 上个赛季，苹果销售了3500多万部iphone，超过了任天堂手机一年的销量。

当然，iphone和app store没有杀死游戏主机和手持游戏机。 但是，由于playstation vita和wii u等游戏机未能真正理解玩家的诉求，iphone市场份额迅速增长。 到目前为止，游戏产业的规模也达到了10亿美元，但游戏没有电视和电视那样普及。 自从成了iphone，我把所有的客户都变成了游戏玩家。

另外，能够说服客户每年升级iphone的能力，对微软和索尼等作为游戏主机制造商也是一种威胁。 但是，更大的威胁来自免费的游戏拷贝。 目前，IOs APP开发者竞相降低APP价格或免费提供。 有人通过植入广告购买，也有人在APP内购买。 换句话说，就是“免费增值”模式。

这几年，“免费增值”模式备受欢迎。 在iphone上市之前，pc和游戏机中就引入了可下载的复制体验，但是在这种形式全面普及到手机之前，“免费增值”的概念是无法实现的。 目前，square enix、bethesda、动视暴雪等发布商在游戏中引入了“免费增值”模式。

但是，国王是这个模式的最大受益者。 年，国王发布了浏览器版本的“糖果粉碎传说”( candy crush saga )。 年，金发表了ios和安卓版本的“糖果粉碎传说”，一个月突破1000万次。 年最高峰时期，king月活动用户达到5.5亿人，去年降至4.09亿人，但仍然是个大数字。

年，国王被动地看着大雪，以59亿美元收购。 通过这笔交易，国王拥有越来越多的资源来扩大瑞典以外的国际市场。 现在，国王总部转移到了伦敦中心的soho区，下一个游戏基于观看暴雪的致命游戏《使命召唤》( call of duty )。

资料来源:腾讯科技编译:谭燃