“淘宝基金店终获放行 营销手段出位试探监管底线”

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10月31日晚17时，阿里金融相关人士表示，淘宝已成为互联网第一家为基金销售机构服务、开展业务的第三方电子商务平台。

这意味着淘宝基金店终于被管理层“放行”了。

“基金淘宝店采用分期在线，这是14家完成内部测试、有交易记录的基金企业中的第一家。 ”华南某大型基金电子商务代表透露。 根据官网店铺新闻，这14家企业分别为富国、广发、鹏华、易方达、嘉实、银河、德邦、南方、国泰、长城、海富通、工银瑞信、万家、泰达宏利。

根据21世纪的经济报道，从基金行业来看，基金淘宝店的集体在线化，标志着围绕互联网基金的营销战正式开始。

在基金企业不断创新、探索新的营销方法的情况下，互联网平台销售基金的普及基础是淘宝上线初期基金行业备受关注的问题。

“为了迎合淘宝客户，现在很多基金企业的语言和营销手段都很激烈，都想在市场上打擦边球。 ’在华南一家基金企业的电子商务人员看来，一些产品的推广显然是让投资者吃惊的事。

例如，银河基金银河成长股基金的推广词是基金界的“常胜将军”，各期限的业绩几乎都是“完美”。 基金经理还表示，他是业界少有的“文武全才”，可以选择1只股票，把握宏观布局。

“这样的推进口径是否有夸大业绩的嫌疑？ 在以前流传下来的基金销售中，常胜这个词是不被允许的。 ”华南基金电子商务代表认为，银河基金用大量笔墨推动过去的业绩，强调基金的攻击性，但对基金风险的启示不大。

另一个典型的例子是“万家特征”的广告语。 这个口号是“老字号热门基金企业，产品连续11年畅销，累计销售额超过3400亿，当然值得你信赖！ ”上海某大型10家基金企业营销策划人指出，口号向外界传达的消息是:“万家是了不起的大型基金企业。” 但实际上，万家基金的年理财为243.50亿元，行业内排名第33位。

另外，据业内人士介绍，万家使用“畅销”、“累计销售”等词语进行推广，有违规推广之嫌。

“万家公司提到的累计销售，估计是指过去11年的认购、购买、定投基金的总销售额。 但是，基金的普及没有看到累计销售额这一数据，不知道万家公司是否这样普及。 ’深圳一家老牌基金企业的电子商务代表表示，如果能够使用累计销售额这一指标，华夏基金的这一数字预计将达到数万亿美元。

“基金企业在淘宝店的宣传语必须提交证券监督局备案。 如果我们说出畅销的话，在深圳证券监督局一定说不通。 ”。 深圳大型基金企业规划部总监说。

记者表示，目前监管层对基金销售是否违规的评价基于基金销售法规。

“以前各地取缔的口径不同，但现在证券监督管理委员会的指示都是基于法规。 ’上海一家合资企业的电子商务代表认为，目前基金企业的战略是摸着石头过河，不断探索下限。

“基金企业穿西装，网上穿牛仔裤。 为了拉近顾客的距离，现在基金改为脱下西装穿牛仔裤。 降低这个姿势的过程不容易掌握尺度。 ”前面提到的合资公司负责人坦率地说，市场营销的尺度不太容易把握，所以只能不断地测试基线。