“盲盒是“玩”还是“炒”？一年有30万“忠粉”在二手平台交易，已形成成千上万级市场”

本篇文章2890字，读完约7分钟

你“入坑”的概念还停留在鞋子、多肉、烘焙上吗？ 出乎意料的是，“入坑”的新物种诞生了。 那是盲盒。

盲盒通常是指系列发售的人偶。 以箱子为单位，里面有不同形式的人偶的手办。 外包装上不显示人偶的外观，在开封之前不知道里面装了什么，什么时候能收集到套装完全取决于运气。

抽盲盒的话，有时会得到被人爱的东西。 当然，也会得到大的商品。 运气好的话，还会得到隐藏金和特别版。 市场价值可能会有一千元。 的不确定性，引起猎奇心和赌徒心理，很多人从此“入坑”。

盲盒的单价不高。 通常在39元到69元之间，一个系列也只有几百元。 但是，由于新品层出不穷，“隐藏款”、特别版的稀缺性，所以容易不知不觉地掏出钱包。

如果你已经有了，这个娃娃只是女孩普通的收集爱好，你就会看到它。 闲鱼数据显示，过去一年有30万盲盒爱好者在闲鱼上进行交易，其中最受欢迎的盲盒价格上涨了3.9倍。 盲盒不再只是玩偶，只在闲鱼上，盲盒交易已经形成了上千级市场。

大多数盲盒是成套出售的人偶手办，或是动画或电影作品的周边，或是盲盒中受欢迎的索尼天使、乐高小人、泡沫垫子等设计师单独设计的角色

玩家们在盲盒里要花多少钱？

根据天猫2019年8月发布的“95后玩家指甲力排行榜”，在95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。 而且，盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的行业。 光是天猫，就有近20万顾客每年消费2万多元来收集盲盒。 其中购买力最强的顾客每年要花100万美元。 其中95年后占大多数。

据报道，一对来自北京的夫妇，在玩盲盒潮方面4个月就花了20万元。 “买一个的话，想成套； 成套后，你还想收集你没有的系列全部。 ”

泡沫市场创始人兼首席执行官王宁也表示，60岁的玩家一年花70万元以上购买了盲盒。

根据巴马特官方提供的客户数据，18-24岁为32%，25-29岁为26%，30-34岁为20%，其他为22%； 从性别来看，女性占75%，男性占25%； 从职业来看，白领占33.2%，学生占25.2%，个人经营占8.7%，教职员工占12%，其他占20.9%； 在收入方面，8000元-20000元占90%，其他占10%。

盲盒是用来做套装的，但人偶套装不仅包括基础款，一般也包括隐藏款和特别版。

既然名字说“隐藏”“特别”，中头彩的概率自然也就低了。 一套molly系列盲盒通常有12个普通形状和1个隐藏金形状，被隐藏金击中的概率约为1/144。 也有像molly的西游金色专款一样，出现概率只有1/720的。

这样，盲盒就勾起了顾客的食欲，很多玩家为了捞取隐藏的钱，会不断地购买和购买。

抽盲盒全靠运气，所以很可能会多次抽同一个娃娃，但经常做不到“缺钱”； 再加上盲盒的“忠粉”很多，但是隐藏的钱和专款非常有限，光靠普通的在线渠道购买是无法满足收集诉求的。 由于这个巨大的二手交易市场诞生了，买家们在这里交换新闻，互通有无。

闲鱼数据显示，二手盲盒交易已经是上千级市场。 过去一年，闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，偶像盲盒数量比一年前增加了320%。

图片来源:小红书( RED )的截图

目前闲鱼上最受欢迎的十大盲盒产品是: molly、独角兽、l.o.l、sony angle、海滩、little amber、吾皇万睡、actoys猫铃、lego迷你曼仔、sml胸罩 其中，巴马特制造的molly成为名副其实的盲盒代表。

过去一年，molly娃娃的交易超过23万张，平均价格为270元。 其中原价59元的潘神圣诞隐身金，如今在闲鱼上以2350元的高价暴涨了39倍。

闲鱼中，关于盲盒的讨论非常热烈，第一个话题是伊娃的更换和钱的变更。 闲鱼数据显示，上海闲鱼客户转卖盲盒一年赚了10万元。

盲盒为什么会成为现代年轻人戒不掉的“中毒”？

如果以每个盲盒50元的售价计算，则聚集了12个盲盒，玩家必须至少消费600元； 在电子商务网站上购买限定版的隐藏资金的印象，经常是成本的10倍以上。

今年26岁的小王对《每日经济信息》记者说:“我从去年开始玩盲盒。 有一次，我扣下遮羞布的时候，兴奋得想要白色的东西，但是红色的“布娃娃”出来了，有点失望。 后来知道是藏钱，我很高兴！ ”

照片:闲鱼的截图

图片来源:淘宝截图

王先生告诉《每日经济信息》记者，平时用闲鱼换，但私房钱以前试过卖，500元，买家450元。 “结果没有卖，是自己收藏的。 ”

她特意买了另一个收纳盒，区别于其他普通的盲盒，收藏了她抽的花童系列的遮羞布。

一位玩家李先生也兴奋地向《每日经济信息》的记者分享了他的偷东西的经历。 “我最近刚抽了molly期待的电车+画家的双隐藏款，能抽的概率太低了，感觉就像中了彩票一样。 ”

北京一家大型商场的盲盒实体店铺负责人告诉《每日经济信息》记者，买盲盒的顾客年龄从几岁到四十多岁不等，七八成还是年轻的上班族。 “我们店里有几十个系列。 在实体店买盲盒时，由于外包装统一，客户通常会反复摇晃、聆听声音、称重。 ”

这个负责人自己也是盲盒的爱好者，他说买盲盒确实会上瘾，每周买1-2个，每个都是4、50元，觉得花一点钱既是消磨时间，也是解冻。

实际上，有公司已经配置了盲盒市场。

molly是目前最受欢迎的盲盒娃娃之一。 数据显示，年，molly年销售额突破500万个，以均价59元计算，molly销售额将接近3亿元。

作为molly背后的操纵者、国内盲盒产业最大的“拉手”之一的波普市场在新三板登陆后，业绩持续增长。 上半年收益比去年同期增长155.98%，净利润比去年同期增长1970.44%。

公告称，挂牌以来，主要财务数据实现大规模增长，企业销售毛利率超过55%。

企业在年度报告中明确表示，将与多家国内外知名流行玩具ip签约合作，整合ip资源，自主开发ip衍生品以扩大授权市场。 企业的重要资源是企业签署的独家ip资源，到报告期结束，企业签约ip企业的形象不断增加。

年上半年，企业业绩经历了爆炸性的增长。 经营趋势玩具类的销售大幅增加，单店销售稳步提高，另一方面企业店铺数量增加，实体销售上升，电商和机器人商店的销售迅速增加。

这家企业今年4月宣布将从新三板挂牌。 公告称，摘牌的原因是为了提高企业的决策效率，降低价值成本，促进企业更好更快的发展。

一位专家表示，盲盒营销机制显然是利用顾客的猎奇心理、赌徒的心理以及它带来的愉悦感来进行的。 由于盲盒有“套装”的特殊性，顾客为了凑齐系列，一次购买至少要花12次费用，除了普通款中隐藏的特别款之外，为了多次尝试的费用热情进一步增加，“入坑”。

浙江财经大学工商管理学院教授王建明认为，“不确定性”已经成为影响购买的重要因素之一，强化了对结果的期待心理和可获得的惊喜感，但客户也需要慎重选择，以免在购买时冲动感性花费。

王建明指出，这些产品要素多样，不拘形式，迎合客户猎奇的心理。 但是，这类产品仿制简单，差异不大，庞大庞杂的供应链中有时会夹杂一些不法分子，如次品、商业欺诈等，顾客在购买产品时必须考虑商家的信誉和声誉。

封面照片来源:照片网