“哈啤赞助世界杯遭质疑 广告攻势意在国内市场”

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世界杯的激战正在加剧。 最近，哈尔滨啤酒(以下简称哈啤)在世界杯上投放了大量广告，被唐骏导演嘲笑“没有机会进入国际市场的中国企业品牌打国际广告”。 关于啤酒的营销之路，百威国际广播公司秘书长郭彦宏昨天( 6月16日)在《每日经济信息》中表示，世界杯营销的目的不是“国际”，而是提高啤酒在中国的地位。

哈啤赞助世界杯一事被怀疑

“正好频道换成了世界杯，看到哈尔滨啤酒在比赛场的广告，哈哈大笑！ ……，一个中国企业品牌，明明连出国快速发展的机会都没有，却为了做国际广告付出了很多钱。 ”。 最近，唐骏在推特上这样说道。 的含义是对啤酒营销战略的怀疑。

资料显示，哈尔滨啤酒原为中国公司，2004年美国酿酒公司安赫斯( ab )收购99.66% )股份，将其性质变为“洋企业品牌”，2008年7月ab被英博集团完全收购，百威英博比 至此，哈尔滨啤酒完全成为了该集团的企业品牌。 由于百威英博是本届世界杯的赞助商，该啤酒也顺理成章地获得了官方认证的世界杯宣传资格。

但是，也充满了各种疑问的声音。 “世界杯营销是所有啤酒制造商必争之地。 但是，对国内观众来说，能去现场看球的人很少，大部分是通过电视和网络。 啤酒以很大的成本赞助了世界杯赛场，性价比不高。 ”。 一位要求匿名的业内人士说。

啤酒的逻辑或啤酒市场的变化

“我们的想法并不像外面推测的那么复杂，简单来说是两大目标。 ”6月16日，针对市场的各种质疑之声，百威英博公司事务部总监郭彦宏通过《每日经济信息》记者回答。 他说，啤酒世界杯的营销逻辑只有两个目标。 一个是提高哈尔滨啤酒企业品牌在全国的知名度和地位，另一个是借助力量在世界杯上提高哈尔滨啤酒的销量。

啤酒营销专家康有正对记者说:“这是典型的‘墙外开花，墙内芬芳’的手段。” 这应该是希望赞助国际知名赛事，提高品牌知名度，打开国内市场。

康有正的说法被百威英博确认，实际上，在百威英博的计划中，国际市场上已经有了百威这样成熟的企业品牌。 啤酒目前的重点，仍然是国内市场。

“根据我的分析，中国啤酒企业品牌的结构很可能在哈啤和世界杯的边缘受到关注，按企业品牌重新排列市场份额也不是不可能。 ’展望未来，知名企业品牌顾问许云峰说。

目前，国内啤酒行业仍处于三足鼎立的现状。 2009年，华润啤酒约占国内市场份额的20%，青岛啤酒( 600600 )、燕京啤酒( 000729 )占12%。 啤酒的市场占有率约为5%。 据报道，由于世界杯期间的广告攻势，酒吧里啤酒的销量至少上升了三成。

“继珠江啤酒ipo会和嘉士伯控股重庆啤酒( 600132 )之后，再加上啤酒世界杯的营销，二线啤酒最近发挥了竞争力，带来了全领域或新的局面。 ”一个领域的拆迁师说。