“电纸书厂商或面临价钱“混战” 渐别高利时代”

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“电子纸的高利时代马上就要结束了！ 》国内电子阅读器制造商万物青的总经理常涛最近惊奇地预言，2~3年内，国内电子阅读器市场将出现500元的平价产品。 上个月末，全球最大的电子浏览器kindle实施了70美元的大幅让利计划，其制造商亚马逊表示，本周的兴奋刺激了kindle实际销售额的两倍。

根据《每日经济信息》调查，近期，国内汉王、易博士等电子浏览器也对旗下部分产品进行了小幅度售价调整。 “不仅是酷热的关系，陈货的降价也是必然的。 ”一位电子书代理商说。

随着终端技术门槛的降低和量产后价格的下跌，同行之间的“价格战”，方兴未艾的电子浏览器领域会步mp3后尘，陷入价格红海吗？

卖电子纸还是有利的

汉王n510在国美、苏宁售价1799元，汉王专卖店售价1480元，附近某代理商售价1280元，也可以重新洽谈。 “n510是二手货。 如果我保底的话，可以卖得最便宜。 ”陈先生说:“专卖店也不一定是最低价。 如果不赚渠道的钱，谁来做代理？ ”。

“明明要几千美元，为什么不买一个智能手机和平板电脑看书呢？ 因为画面不同。 ”该人士表示，“电子纸的屏幕都是垫子，环保，不伤眼睛，不累。 即使贵在这个屏幕上也很贵。 ”。 他表示，5英寸电子书显示屏市值600元，6英寸显示屏约800元，是整个电子阅读器中原材料价格最大的部分。 根据质量不同的电子纸显示器，价格也有不少差异。 汉王使用的基本上是元太的a+显示器，在整个面板的中心区域被切割，视觉上比普通显示器亮度高，柔软。 “剩下的区域将卖给小制造商，”陈先生说。 “其他国内的电子浏览器制造商一般采用原太的b型屏幕，同样大小的a+屏和b型屏幕的价格相差300元左右。 ”

在闲聊中，陈强烈推荐店员使用oppo定价2388元的电子浏览器。 据说“oppo和汉王采用的是元太的a+屏幕，是国内最好的”。 在私下里，他向记者承认，那是因为销售所得利润更高。 在代理多样化数字产品的陈先生看来，目前电子纸的代理是最有利的，“总代能赚几百元吧”。 对于未来，他并不乐观，买的人少，同时他也表示:“今后电子纸的书一定会便宜。 一张电子纸有可能卖几百元。 ”

上游工厂表示将调整价格

相似的观点在制造商中也有同感。 上周，国内电子阅读器制造商万物蓝召开了新产品发布会，这两种产品的市值都超过2000元，但总经理常涛的现场发言令人震惊。 常涛表示，未来2-3年内，国内千元以下的电子浏览器有可能被客户选择，也有可能出现500元低价的电子浏览器产品。

常涛对此评价的现实根据在哪里？ 《每日经济信息》记者进行了进一步调查。

位于电子纸产业链上游的基材供应商主要是e-ink、sipix、普利司通、富士通等，而元太科技在2009年收购e-ink后，控制了全球约90%的市场份额。 目前，其垄断地位受到挑战，在电子纸屏供应方面，友达光电旗下的sipix进入产品化，首次被benq的nreaderk60电子浏览器采用，鸿海投资的广州奥熠的电子墨水涌向电子纸业等，

另外，今年4月，原太科技在扬州签署投资5亿美元，计划从上游油墨的涂布、制造、生产到下游模块的制造、应用进行扩充，建设电子纸产业基地。 原太科技在给《每日经济信息》的邮件回复中表示:“一台电子浏览器需要的部件很多，电子纸屏幕无疑是许多部件中单价最高的。 我相信随着市场的增长，当量增长，价格一定会调整。 同时，元太希望通过提供整合方案，终端制造商降低价值成本。 ”

专业人士还说可以再降点钱

中国软件( 600536 )领域协会嵌入式系统分会副秘书长王艳辉在《每日经济信息》中表示，影响电子纸硬件价格的关键部件包括控制器、解决方案、不同容量的内存等。 据悉，北京君打算将控制器和解决方案打包生成，并提供产品处理方案。 那样的话，可以进一步降低价格。 “如果打包的话，各芯片的价格可以下降4~5美元吧，但是上述控制器解决方案等的单价也在10美元以内。 显示器的价格很贵，大致占总价格的60%~70%，平均价格在60~70美元左右。 ”。

一位证券行业分析师从他的角度了解电子浏览器的价格问题，指出2009年汉王电子纸本毛利率为46.78%，较上年有所下降。 “电子浏览器的概念比较新，以前同类公司的资料很少，如果放在普通费用类电子产品中，47%的毛利率已经很高。 如果汉王电子纸能基本代表这个领域，就证明利润状况不错。 ”。 他还指出:“从另一个角度来看，存在价格下调空之间的关系。”

虽然粗略估算领域的价格是可行的，但是国际高级拆迁师方丽容易注意，还需要注意装配、人工等各类价格和每个公司的具体情况。

电子浏览器的竞争非常激烈

随着终端技术门槛的降低，国内市场上迅速出现了数十家大小电子浏览器制造商。

一些关注者担心，价格的水分刚被去除，电子浏览器市场很快就会陷入价格战。 特别是支撑mp3/mp4芯片计划的瑞芯科技，在宣布将向电子纸提供基于安卓的处理计划后，落后于电子浏览器和mp3，进一步加剧了因山寨厂商的食害而无利可图的担忧。

对此，易观国际高级拆师方丽向《每日经济信息》记者指出，目前这些国内制造商无法依赖文案盈利。 她也没有承认电子浏览器会步mp3后尘的看法。 她认为，产品之间如何融合取决于其特殊功能。 “有了一定的存储空间和清晰的音质，我们可以满足许多客户对听音乐的诉求。 因为这个mp3很可能会融合到手机等里面。 电子浏览器是否与其他产品融合，需要看客户是否有特殊的诉求。 ”

另外，方丽还特别提到了ipad对电子浏览器的影响。 在她看来，电子阅读器可能的快速发展方向之一是融入音乐、视频、通话等多种功能，成为另一个综合终端，向着“更像书”的专业化发展。 基于电子浏览器现有的屏幕和技术，想要提供集成化一体化的服务，与ipad相比特征不明显，反而容易失去“浏览”的特征。