“网游业十年谋变信号：三网融合推动跨平台互动”

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今年的chinajoy可能会成为领域下一个十年的风向标。

快速发展十年后，网游业的快速发展速度开始放缓。 以前流传下来的mmorpg (大型多人在线角色扮演游戏)的客户端游戏现在在订购方面遇到了瓶颈，人们认为数字互动娱乐如果想要期待新的成长，就有必要扩大思路。 事实上，在三网融合的背景下，跨平台数字娱乐传播已成为网游行业探索的新方向，许多游戏巨头迅速进入移动网络APP应用，轻量化游戏等也成为资金青睐的投资对象

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盛大总裁凌海在《每日经济信息》中表示:“移动网络是互动娱乐下一个快速发展的重要行业，社区化、轻量化将带来更丰富的商业模式和顾客粘性。”

在chinajoy盛大的展位上，华友世纪展示了一系列手机游戏，涉及s60、安卓、苹果ios等多个平台。

华友世纪内部人士表示，母公司收购音乐和无线业务将于8月完成，基于互联网APP的业务出口和sp牌照将集中在母公司的业务平台上。 据悉，盛大文学旗下的无线企业也将纳入该平台，展现出盛大统一规划无线资源的决心。

“巨人互联网在移动平台方面做一点研究和布局，做一点尝试性的工作。 内部团队已经在做这方面的产品研究。 例如，我们正在研究基于ipad的游戏APP，”巨人互联网总裁刘伟在接受《每日经济信息》采访时表示。

九城副总裁朴舜优也表示，九城一直关注sns和移动网络的使用。 他们刚刚对美国手机游戏和社会交流平台企业aurorafeint企业进行了战术投资，近期将公布后续的战术和措施。 九城方面表示，openfeint平台已经在iphone上正常运营，数千家手机游戏开发者采用了openfeint提供的功能。

众多网游企业布局移动网络，移动游戏产品基地也首次参加了chinajoy展会。 作为运营商主体，在移动网络游戏的应用中起到产业链上下游的重要部分。

中国移动游戏产品基地主任助理端木文林在展会上表示，中国移动将发布游戏业务开发运营的相关规范，提出“泛游戏”的理念。

端文林表示，未来，中国移动游戏业务的产品线将不仅扩大到目前的平台，还将扩大到短信、彩信等其他平台。 在运营方法上，该基地考虑采用嵌入广告但游戏免费的方法。

游戏的轻量化

一位网络游戏行业人士表示，目前新晋网络游戏公司和投资者众多，mmorpg市场竞争越来越激烈，但玩家群体基本固定，网络游戏行业发掘出新的业态，越来越多的游戏 网络游戏行业今年发现的新方向是网络游戏和小型游戏等“轻量级”的产品。

《快乐农场》、《植物战争僵尸》等是这一年来在许多城市人们中疯狂流行的小游戏，其顾客大部分是不打算接触网游的客人。 这个行业的商业模式和以前流传的网游完全不同，基本上是免费游戏，通过植入广告来盈利。

宝开游戏( popcap )是《植物大战僵尸》、《祖玛》等知名休闲游戏的开发者，在chinajoy期间，成为中国sns网站的所有者网络和战术伙伴，几个月内基于所有者网络平台。

其实今年年初，巨人出人意料地推出了第一个网络游戏产品“黄金之国”，与“绿色之旅”一起与腾讯共同运营。 盛大的在线今年年初也相继开始运营网络游戏。

九城也在世界杯期间发表了《热血球》，来找马拉多纳代言。 九城副总裁沈国定认为，网络游戏将为网络游戏企业的社区化提供越来越多的文案和顾客粘性方面的支持。

由于轻级娱乐游戏开始流行，3366、4399、2144等多个游戏门户网站之间开始了竞争。 这无疑也是金矿，例如4399年的每月收入达到了数千万元。

与游戏门户争夺顾客资源不同，此前收购的“麻球”也正式开始了中国业务。 他们选择的是面向开发者，希望掌握上游的开发资源，将产品发送到游戏门户网站。

“麻球”中国总经理黄闯虎在《每日经济信息》采访中表示，“麻球”中国为flash小游戏制作人在中国地区越来越多地从广告主那里获利。

交叉娱乐集成[/s2/]

另外，跨界娱乐文案资源的整合也越来越频繁。

完美空在去年试水“非常完美”成功后，也开始向电影企业提供资金。 近日，《完美时间空》宣布旗下文化传播有限公司将分别以约1000亿元、8230万元现金投资北京鑫宝源影视投资有限企业、上海宝宏影视文化媒体有限企业的多数股。

关于盛大，享受着盛大的多业务板块文案资源的恩惠。 凌海表示，由于《鬼吹灯》、《鬼吹灯online》等早期文学作品驱动着游戏产品，文学、作品甚至电影同时驱动，跨越多业务板块的文案资源支撑着盛大的综合娱乐平台，进一步

据凌海介绍，盛大文学签约作家已经开始配合《英雄年代2》和《龙之谷》的游戏文案创作相关小说，《星辰变》的网游和影视作品制作也在同时进行。

发现与上海广电媒体航空母舰smg也有很多合作。 这既包括游戏产品的合作，也包括游戏数字频道的复制合作。 另外，今年年初与cntv隆重达成战术合作，合作空之间有所顾忌。

最近金山也开始尝试投资网游电影，以《剑网3》为蓝本改编的电视剧。

关于网络游戏公司跨境整合的现象，金山首席执行官一听伯君的话就概括了。 网络游戏和电视剧两个行业的融合是大势所趋，游戏和电影都属于文化娱乐行业，泛娱乐化是游戏领域多渠道迅速发展的趋势。