“视频网站拉拢地方台“联动” 谋求三网融合”

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随着三网融合的层层推进和实施，视频行业迎来了新的骚动。

在安徽卫视获得全国首个省级网络电视台牌照后，更多的地方卫视也打算加入网络电视市场。 随着“地方队伍”的配置，优酷等民间网站也在积极展示，大力推进“网络联动”媒体运动。 新的“网络联动”模式到底是什么各方面的合作？ 以安徽卫视、安徽网络电视、优酷网三方为代表的“先锋”将在“网台联动”的引导下走向何方？ 他们还会面对那些难题吗？

“网络联动”试验

截至目前，cntv、浙江卫视“新蓝网”、湖南卫视“芒果tv”、安徽卫视“安徽网络电视台”4家卫视成立了网络电视台。 面对来势汹汹的网络电视台，视频网站像大敌一样调整战术，与“地方队”加深了合作关系。

日前，优酷表示，正在大力推进安徽卫视和“网台联动”的新模式，将尝试主题季跨平台网台的整体活动，即一部热播剧在电视台和优酷同时播出。

另一方面，搜狐也开始与安徽卫视高调进行“网络+电视台”跨媒体联合营销，为“新红楼梦”宣传首个总冠联合招商新模式。 这在新闻网络和电视行业尚属首次。

据《每日经济信息》报道，海外还开展了平面媒体发布与早就流传的电视媒体的紧密合作。 视频共享网站youtube于2007年与拥有美国地方电视台的媒体企业合作，youtube在各个频道播放来自对方旗下5家电视台的电视节目，双方共享视频广告收入。

“代表队”、“地方队”和民营视频合作的原因是“民营视频无论是系统建设还是商业模式的探索都比电视台有经验”，从事网络电视台建设的相关人士，电视台拥有丰富的财力

以安徽卫视为例，《每日经济信息》是接入安徽网络电视台，信息、电视剧、综艺、直播、播客等频道为首要文案，是安徽信息联播等信息节目和收视率最高的“周日我最 从外部来看，专栏的设置与原电视台的网络版没有太大不同，仍然过分依赖以前流传的电视台文案，难以形成对网络视频群体的吸引力。

这些人表示，虽然看到了视频行业巨大的市场，但面对视频网站的“烧钱”，电视台巨大的盈利压力不容忽视。 “对视频行业的投资并不小，并不总是由集团提供。”该相关人士表示，隶属于“国字资源”的电视台自行运营网络电视台，同样视频网站的“盈利模式不明确”

网络视频“正规军”希望利用民间视频文案的特点形成差异化竞争，快速积累客户，优酷等民间视频希望利用“正规军”的资源和政策特点实现文案行业的突破。

据《每日经济信息》报道，版权是民间视频的一大“心病”。 特别是2009年以来，正规化已经大势所趋，这意味着民营视频获得版权的价格越来越高，一度推迟了民营视频主张盈利的预言。

“电视台热播剧的版权大致为40万次，视频网站现在上升到了10万次。 ”安徽电视广告部主任这样说道。

另一方面，从2009年开始，广电总局对视频网站的监管力度明显加大，也有必要重新审查原发行的网络视频播放许可证。 “网络电视视听服务许可证”只向无线电广播系统颁发，意味着随着网络电视的普及，顾客只能在电视上使用无线电广播系统旗下的视频网站。 在这种环境下，民间动画网站的状况也变得更加不自然。

优酷网cfo刘德乐此前表示，在三网融合下，介入电视终端需要申请许可证，民间视频也想从中分一杯羹。

“对于民间视频网站来说，一方面要提高正版视频版权的购买力，另一方面要加强与具有政策资源特点的国有视频网站的合作。 ”一位民间录像的干部这样说道。

新旧媒体的竞争合成趋势

事实上，民营视频和“地方团队”的合作已经开始，与优酷网形成媒体版权和文案进行合作的电视台有43家。 优酷和安徽卫视宣传“网站联动”也不是第一次了。 据《每日经济信息》报道，包括cntv、酷6在内的视频网站宣传了这一模式。

易观国际分解师唐亦之认为，民营视频与地方卫视合作的理由和目的十分确定，是为了增强其在各自行业的竞争力，从而获得越来越多的广告收益。

此前，优酷和湖南卫视在《杨贵妃秘史》的合作中也首推“网络联动”。 4月30日，优酷热播剧场发售古装偶像剧《杨贵妃秘史》，4月27日在湖南卫视首播，当天csm23收视率达到1.11，份额4.2%，排名全国第一。

关于民间录像和地方卫视的同时播放模式，也得到了制作方的批准。 尤小刚在公开场合表示，“网络联播是一种非常创新的模式，对促进收视率具有积极的作用和效果。 希望这种电视台和视频网站同步播出模式能广泛应用于越来越多的影视作品中，视频与电视相辅相成，推动电影电视剧产业更快的发展。”

据外界“新老媒体竞争”报道，调查显示，未来两者合作空之间将大于竞争空之间。 媒体会包容以前流传下来的媒体。 另外，以前流传的媒体和媒体之间也不存在谁能代替谁的问题。 据他介绍，以前两家公司合作的“海派甜心”在安徽卫视创新很高，电视台播出前已经有7000万人在优酷看这部剧，经过安徽卫视和优酷的联播后增加了近5000万人。

“未来，网络和电视必然会成为主流媒体。 因为这两种媒体之间的相互作用变得很重要。 今后，业界将看到更多的网络联动、广播联动。 这是媒体革命。 ”。查查道路说。

优酷副总裁魏明也表示，民营视频网站之间不能与同行的竞争对手共享作品，但视频网站可以与电视台一起共享。 “希望与电视台开拓新的合作模式，利用各自的资源特点进行宣传营销，为用户提供跨界营销的新模式。 ”

在广告客户方面，魏明指出视频网站和电视台之间将不仅是竞争关系。 另外，顾客之所以向视频网站和电视台投入钱，是想利用整合营销来提高销售额。 只有刊登的广告有效，效果好了，顾客才会追加广告刊登额。

这样的合作模式在不久的将来会给广告代理企业的运营带来新的挑战。 据《每日经济信息》报道，随着互联网联动模式的深化，目前许多4a广告从业者集团已经广泛进行了以文案为基础的整合。 例如设立文案和体育营销部门，整合大项目进行采购。 对此，魏明认为，三网融合的趋势将打破现有媒体代理企业用“屏幕”划分的框架，在策划阶段通过整合营销的方案。

我想说“合作”，但是有点困难

但是，安徽网络电视台和优酷在客户和流量争夺上存在竞争关系，双方的合作存在一定的隐忧，特别是国字视频网站客户大幅增加之后，双方的合作将面临新的挑战。

易观国际认为，电视媒体和视频网站作为顾客接触视频文案的两种渠道，有着与相似的广告盈利模式非常一致的用户群体，因此两者的关系一直处于收益与受众竞争、文案上下游合作的竞争关系。 在这种情况下，电视媒体普遍对视频网站处于警戒状态，合作关系大多局限在文案链的上下游。

去年热播剧《我的团长我的团》(以下简称《团长》)引发了与民营电视台的版权之争，这是象征性的。

据《每日经济信息》报道，北京、上海、江苏、云南四地卫视获得该剧首播权，优酷网和土豆网也获准在电视台播出后两周在视频网站播出。 但是，短短两周内没有成为视频网站的障碍，视频网站的特点是“团长”基本上达到了和电视台进行“同一比赛”的程度。 而且，更多的广告发布者关注视频网站，考虑合作的可能性。 这让电视台不安，在收视率受到巨大冲击的情况下，电视台着力于版权方的信息表达，取消了“视频网站的首次播放权”。

对此，优酷总朱阳对《每日经济信息》表示，去年“团长”热播剧下地方卫视和视频网站发生“不愉快”，但随着双方合作的加深，电视台也意识到竞争是未来的趋势，“那时看到的问题是，

朱阳认为，迄今为止，湖南卫视与《杨贵妃秘史》中的合作可以证明问题。 视频网站按照约定的条款，在电视台播出后全天候在线。 对双方来说，都是好事，但对于如何改变这种双方合作的特点，朱阳表示，目前我们也正在进行许多尝试。

“其实电视台和民营电视台的录像还有很多地方。 ”一位视频网站干部对《每日经济信息》表示，从热播剧来说，目前各家都在热播剧、独角剧展开火热的争夺，且不说哪家一定能获得版权，更何况两家公司还不容易获得版权 因此，双方的合作只能在并非特别稀有的影视剧中尝试。

对此，唐亦之认为，网络电视台和民办视频目前处于竞争关系，未来对于民办视频和地方卫视来说，如何将竞争与合作结合起来，走向融合，可能是今后流传下来的媒体与媒体相处之路的主流