跟着世运会去旅行 赛事流量如何变经济“增量”？

“成都大熊猫繁育研究基地去了，上过奥运会的霹雳舞看了，跑酷、攀岩体验了，就差一顿地道的麻辣火锅，这趟旅程就圆满了！”近日，西安游客张文文带着孩子来到成都世运会“跟着赛事去旅行”天府新区站，提前感受成都世运会的炙热氛围。

成都世运会“跟着赛事去旅行”天府新区站11日晚启动。成都世运会执委会供图

将于8月7日至17日举行的成都世运会，是中国大陆首次举办世界运动会。为让更多人体验世运会项目的激情、领略巴山蜀水的秀美、感受幸福成都的烟火气，把赛事流量转化为文旅“留量”、消费“能量”、经济“增量”，四川在2024年10月启动了成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动。

一望无际的巴中光雾山红叶、气势恢宏的乐山大佛、活力四射的天府新区……成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动以“世运主题大篷车队”为流动载体，将世运会项目推广体验与四川21个市（州）深度串联，吸引上百万人次的市民、游客参与。

11日，一位外国体育爱好者在成都世运会“跟着赛事去旅行”天府新区站活动现场体验攀岩。成都世运会执委会供图

这支“世运主题大篷车队”每到一地，都巧妙融入当地文化——在乐山大佛文化广场展演传统武术，在眉山三苏祠复刻宋代文人雅集。人机互动体验、世运会项目试玩、集章打卡等多元形式，点燃了全年龄段人群的参与热情。

在张文文看来，为体育奔赴一座城，不仅是运动与美景、美食的相互成就，更给了消费者“说走就走”的充足理由。“前段时间我有朋友在江苏看‘苏超’，还有同事去雄安新区追‘乒超’，这些比赛让我们解锁了不少从未去过的宝藏城市。”

7月8日，位于成都市红星路广场的成都世运会官方特许商品零售店吸引市民和游客选购。安源摄

为放大赛事乘数效应，四川围绕文体旅融合出台多项政策。成都世运会“跟着赛事去旅行”天府新区站公布了成都最新出台的票根打卡优惠政策。7月9日，成都票根优惠打卡地图正式上线，消费者凭赛事、演出、展览、景区、博物馆等门票，以及结婚证，能在成都多家知名餐厅、博物馆、酒店享受折扣优惠。

“‘票根经济’以高性价比的方式串联起不同领域的消费，能对跨场景消费有效刺激。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，该模式让赛事、文创、旅游、美食、音乐、会展有机联动，既能刺激消费动力，也能有效释放市场活力。

蔡尚伟进一步指出，尽管成都世运会的比赛大部分在成都进行，但成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动辐射全川，既为成都建设世界文化名城提供支撑，也为四川文旅发展注入动能。

据了解，四川今年还将通过国际乒联混合团体世界杯、成都网球公开赛ATP250、2025澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛等国际赛事，深化体育与文化、旅游、商业的融合，打造体育消费新场景，激发体育消费新活力，不断满足人民群众多样化的体育消费需求，释放体育赛事消费潜力，让消费热起来，让市场兴起来，让更多人透过体育看到四川发展的万千气象。

在西南财经大学经济学院教授刘璐看来，不少大赛时间与传统节假日错开，形成错峰旅游人群，既避开了节假日拥堵，又为旅游淡季带来客流。但要让文旅“留量”有效转化为经济“增量”，城市还需持续完善基础设施建设，避免旅游产品同质化，唯有不断提升内功，才能真正聚人气、促消费、兴市场。（作者胡珑川）