“巨额罚单开出之后 白酒奶粉价钱理性回归”

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去年，遭受禁止价格垄断“大棒”打击的白酒公司和奶粉公司今年表态。 随着领域基本面的一些变化，公司占据了突出的地位，频繁出现的“涨价”、“限价”行为如今被“降价”所取代，白酒、奶粉的价格进入了合理的回归之路。

白酒巨头将受到惩罚

对一些白酒和奶粉公司来说，年是难忘的一年。 在发改委分别比较白酒和奶粉的两个反垄断调查风暴中，两家白酒龙头贵州茅台( 600519 )和五粮液)共被开出4.49亿元罚单，包括美赞臣、多美滋、雅培、共生元、富市兰、恒天然6

年1月，贵州茅台和五粮液分别接到国家发改委价格监督检查和反垄断局检查的信息，两家企业分别取消了对前不久建立的经销商进行处罚的规定。 处罚的原因是经销商违反了企业的《限价令》。

年2月，贵州省物价局对贵州茅台( 600519 )酒销售有限公司发行了2亿4700万元的罚单。 贵州省茅台酒销售有限公司指出，根据合同约定，限定经销商向第三方销售茅台酒的最低价格，对低价销售的行为给予处罚，签订并实施了茅台酒销售价格的纵向垄断协议。 同日，四川省发改委发布处罚公告，对根据《反垄断法》宜宾五粮液酒类销售有限责任企业限定全国经销商转售商品最低价，与经销商签订白酒售价纵向垄断协定实施的行为进行处罚，并处罚金2.02亿元。

对两家白酒巨头的反垄断调查刚刚开始，年7月在婴幼儿奶粉领域也掀起了价格反垄断调查的风暴，发改委先后发起共生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)、拜因米( 002570 )、明治、明治。 8月份，发改委向6家奶粉巨头开出天价6.70亿元的罚单，惠氏、拜因米、明治等3家公司联合调查，提供重要证据，积极免罚。

奶粉公司无视市场盲目涨价是受到处罚的首要原因。 发改委表示，涉案公司对下游经营者维持不同形式的转售价格，有固定转售商品价格、限定转售商品最低价格的行为。 具体措施和手段因各公司而异，第一，包括合同约定、直接罚款、变相罚款、回扣扣除、限制交纳、停止交纳等。 这些措施和手段具有惩罚性和约束性，下游经营者不按相关公司规定的价格或限定的最低价格出售将受到处罚。

域降价通道打开

“限价”是白酒公司接受反垄断调查的首要原因，在白酒黄金十年，酒企以强势的市场地位频繁抬高产品价格，从而提升企业形象，获得高额利润。 在限制公款支出等诸多政策的推动下，白酒泡沫逐渐破裂，进入深度调整期。

在酒公司受到惩罚的基础上，一位领域人士指出，国家发改委介入白酒价格体系有助于白酒价格的合理回归，有助于白酒领域的健康快速发展。 现在，无论是贵州茅台还是五粮液，都遵循市场规律，将产品价格回归市场诉求。 五粮液今年5月下调了核心产品的出厂价格和建议终端的零售价。

奶粉领域的情况和白酒一样。 事实上，在发改委着手对奶粉公司进行价格反垄断调查时，拜恩米率先宣布下调奶粉出厂价，此后，剩下的多家奶粉公司也全部跟进，采取主动降价的态度向政府和市场“示好”。 分析师认为，价格反垄断调查反映出政府对我国婴幼儿奶粉市场存在的价格操纵问题进行了彻底梳理和打击，传统领域持续涨价高利润的生存模式难以持续。

今年以来，随着奶粉领域监管的加强和竞争的加剧，“降价”行为也在继续，许多企业品牌为了占领市场而促进了降价销售。 一位领域人士表示，在目前的市场环境下，奶粉价格上涨已经很困难，奶粉行业的价格战是不可避免的。