““中外市场”冰火两重天 A股企业电商业务夹缝求生”

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8月18日，唯美会宣布将举办第二季度业绩证明会，连续7个季度持续盈利。 当天，京东宣布与“时尚芭莎”达成战术合作，进军服装行业，打造“快时尚”差异化企业品牌。 据解体官员称，这无疑是在剥夺唯美会的地盘。 但是，同样受到平台型大型电子商务公司的摩擦，比起在海外上市的垂直型电子商务公司，在a股市场参与电子商务公司变革的以前，制造和零售企业的生活就更加困难。

平台型电子商务继续称霸

8月15日，京东提交了赴美上市后的第一份成绩单。 数据显示，京东年二季度交易总额达到630亿元，比去年同期增长107%，净利润为286亿元，比去年同期增长64%。 活动用户数和订单数快速增长，季度活动用户数比去年同期增长94%，第二季度完成订单数比去年同期增长126%。 这意味着与去年同期相比，京东的各项核心数据几乎实现了两倍的增长。

京东核心数据增长的背后是日用百货类和开放平台的增加。 实际上，京东打破了3c卖场的标签，服装、日百等品类致力于营造“时尚化”的氛围。 8月18日，京东宣布与“时尚芭莎”进行战术合作，以“快时尚”差异化企业品牌为主。

目前，京东开放了越来越多的网上销售平台和物流平台，贴近同行的竞争对手阿里。 分析师认为，相对于自营平台的低毛利润水平，开放平台由于流量的变化，广告、佣金的盈利模式使得毛利率更高。

阿里巴巴以往的财务业绩也支持了上述拆迁户的观点。 阿里巴巴6月更新的财务数据显示，阿里巴巴集团财政年度(截至去年3月31日)总收入525.04亿元，比去年同期增长52.1%，利润234.03亿元，比去年同期增长170.6%。

分析师认为，阿里和京东拥有的资本、活动用户数量、类别、运营经验是其他新进入者难以逾越的，也阻碍了其他电子商务运营商的快速发展。 据统计，京东目前自营电子商务的市场占有率达到54.3%，比去年上升近6个百分点，挤压了二线电子商务的市场份额。

垂直电商深耕细作

“在大平台电子商务迅速扩张之际，正是垂直电子商务行业创业最好的时代。 ”一电商的工作人员表示了不同的看法。 他认为专业垂直电商可以精耕细作，实现快速增长。

唯品会年第二季度未经审计的财报显示，第二季度，企业总净营收比去年同期增长136.1%至8.294亿美元，比之前预计的7.8亿美元增长超过7.9亿美元。 归属于企业股东的净利润达到2640万美元，比去年同期增长192.1%。 这已经是唯品会连续第七季度持续盈利。

唯品会以前聚焦服装行业，通过特卖、闪购、尾货，打二三线企业品牌，攻三四线城市，现已扩大到化妆品、亲子、家具等受女性客户欢迎的类别。 唯品会特卖模式成为资本市场的支撑对象，唯品会股价从上市时的6美元上涨到229美元，上涨了37倍。

垂直电子商务优选食品和快速销售行业的1号店、生鲜行业的新秀顺丰，已上市的化妆品垂直电子商务聚美优品、时尚标签专用的美丽说、蘑菇街等众多成功案例。 差异化竞争是垂直电商的出路。 “各垂直行业的b2c电子商务都有机会，但独立快速发展的机会有限，只赢过一两家公司。 ”独立的电子商务领域的注意者李成东指出。

“区域控制力也是不可缺少的。 ”业内人士表示，垂直电子商务必须真正深入到一个领域，从企业品牌定位、企业品牌想象力、企业品牌传播，到产品设计、包装、开发、易拉罐、交付周期，都需要专业性，都需要供货

业内人士表示，垂直电子商务太窄也不行。 因为如果这个行业太狭窄，他就无法支撑起相对独立的平台，不容易满足顾客的体验。 也就是说，垂直电商在成为专家时还需要在领域深入。

a股商夹攻求生

国内大多数大型电子商务公司选择在海外上市，有些a股上市公司只是从事电子商务业务，也有不少人投资自建EC平台。

根据花顺( 300033 )的数据，a股有65家企业有电子商务概念，截至8月18日，21家电子商务概念企业发表半年报，其中深圳华强) 000062 )业绩突出，上半年企业营业收入显著。 归属于母公司的净利润为3亿5100万元，比去年同期增长369.04%。 但其业绩增长的主要原因是本期结转了石家庄电子专业市场的配套房地产销售收入。 其实，由深圳华强主导的电子商品交易中心于今年2月25日获得政府批文，刚刚完成工商登记手续。 该交易中心以电子新闻产业上下游大宗商品现货交易为主，是集金融服务、仓储服务、质检服务、物流服务、新闻交流等多种服务于一体的地方，目前尚未实质性启动。

a股最典型的电子商务企业是苏宁云商( 002024 )，目前该企业正处于网络转型期，其电子商务处于亏损状态。 苏宁云商7月30日晚发布业绩快报，企业全年上半年营业收入511.60亿元，比去年同期减少7.87%。 归属于上市公司股东的净利润-7.49亿元，去年同期为7.34亿元利润基本每股利润-0.10元。 苏宁由之前流传下来的零售渠道商转型网络，其EC平台苏宁易购的市场份额与京东、阿里相距甚远，在顾客体验、品种丰富、物流等方面也有待提高。

分析师表示，许多涉及电子商务概念的企业以前就传入制造业，大多将产品做成EC平台销售，或自建EC平台，主要用于市场营销。 将来，它们会在之前传达公司EC平台的出口，或者嫁接到京东、阿里等EC平台上。

a股电商概念企业的中期业绩可见一斑

证券代码证券名上半年增幅() )上半年增幅) ) ) ) )。

总收入营业总收入净利润

(万元) (万元) ( )万元) ) )。

600057.sh象屿股( 600057 ) 1448740.192187846.9051.02-4501.0115959.56损失

000062.sz深圳华强57302.72183223.97219.757477.3135071.60369.04

002553.sz南方轴承( 002553 ) 13180.6315079.7814.412261.053446.3752.42

002210.sz飞马国际( 002210 ) 990704.121463520.9947.735976.678878.2048.55

300178.sz腾邦国际( 300178 ) 18028.3121867.2821.294046.585842.4744.38

600337.sh美克家庭( 600337 ) 125260.82127110.54 )1.487085.659374.4432.30

300005.sz勘探者( 300005 ) 51400.6862245.0621.109661.8812264.2726.93

600446.sh金证股份( 600446 ) 83917.20101433.2820.873682.764432.4920.36

603008.sh喜临门( 603008 ) 42421.5955160.9530.034181.645030.0120.29

000587.sz黄金珠宝( 000587 ) 355762.02431851.6521.395848.446842.4717.00

300033.sz同花顺8438.2710579.8025.381089.431271.1116.68

000726.sz路德a 306049.53311422.661.7641617.5947688.0314.59

002557.sz接触食品( 002557 ) 124440.20136515.58.709864.3711220.5413.75

002242.sz九阳股份( 002242 ) 248735.81263428.69.9125369.4127827.229.69

289400.58328481.0713.5011066.0012002.258.46

002291.sz星期六( 002291 ) 89705.7887802.55-2.123104.56332.607.35

300002.sz神州泰岳( 300002 ) 95558.56113310.8318.5826868.9721991.29-18.15

603001.sh奥康国际( 603001 ) 149194.46145096.58-2.7521277.6815815.99-25.67

002640.sz百日元裤子业( 002640 ) 18961.2419834.50 )4.612064.781139.60-44.81

600415.sh小商品城( 600415 ) 177693.62196519.4110.5940504.73.77-50.28

300226.sz上海钢联65300226 ( 63124.8591669.7245.221107.7280.11-92.77