“部分黄酒卖出水价 领域“带头大哥”抱团涨价了”

本篇文章1936字，读完约5分钟

经过记者谢振宇

古越龙山连续三次涨价后，黄酒的另一龙头会稽山也( 601579，sh )跟进。 日前，会稽山宣布，旗下部分年销售额合计达到5亿2600万元的产品涨价，涨幅为5%~20%。

5月27日，会稽山、古越龙山证代均向《每日经济信息》记者证实，近期涨价第一位的是企业的中低端产品，这些产品本来价格就很低。 会稽山证代应铭表示，这次涨价是黄酒产品价值的回归。

低价位一直是黄酒领域面临的难题。 以会稽山为例，~年，企业黄酒的平均销售单价都低于1万元/千升，也就是1瓶(按500ml计算)不到5元。 数据显示，年黄酒领域收入154亿元，销量22.8亿升，平均价格低于7元/升。

“有些低端产品只要一瓶水的价格，就需要涨价。 ’古越龙山证代蔡明英对记者说。

“拥抱”的涨价

浙江绍兴是我国黄酒的故乡，当地两大酿酒企业古越龙山、会稽山近期“抱团”涨价。 “这次涨价主要是中低端产品。 此前古越龙山也涨价了，这证明了涨价是领域的趋势，也是黄酒价值的恢复。 ”会稽山证代应铭告诉《每日经济信息》记者。

会稽山在公告中说，涨价主要是基于“目前的市场状况和企业产品的供求状况”。 这次涨价产品去年的销售额共计5.26亿元。

会稽山的涨价产品中，去年合同销售额约为3.93亿元的纯正5年系列的涨幅为5%~8%。 从销售额来看，纯正5年系列是会稽山的核心产品之一。 据悉，这次涨价主要是企业的中低端产品。

据记者调查，会稽山纯正五年产品实际售价仅为20元/瓶左右。 据京商城自营新闻报道，会稽山纯正5年的绍兴酒14度500ml单瓶23元，全箱( 8瓶)的售价更低为21元/瓶。

实际上，5月初，会稽山的一位干部在媒体上表示，小范围的产品已经涨价。

截至今年4月，黄酒领域的“哥哥”古越龙山连续第三次涨价。 最近在5月23日，古越龙山宣布旗下女儿红企业产品涨价，该产品去年的销售额达到2亿元。

《每日经济信息》记者观察到，古越龙山前后三次涨价的产品，去年的销售额合计超过6亿元，占去年不到14亿元收入的近一半。

“我们将涨价把原价格低的产品放在首位进行比较。 第一批是古越龙山企业品牌的中低端产品，第二批是古越龙山企业品牌的5年系列，第三批是女童红5~10年的少许产品。 ”据蔡明英介绍。

关于这次涨价的原因，应铭、蔡明英都认为黄酒的价格以前很低，因此涨价使黄酒恢复了价值。 关于今后其他产品是否也会相应涨价，他们表示“将根据市场需求重新决定”。

铭为，黄酒产品“涨价是领域的趋势，也是“公司”的共识。 ”。

低价的困难[/s2/]

业界多认为黄酒价格低是长期以来面临的问题。

“其实黄酒中不仅低端产品的价格低，从酒类领域整体来看，黄酒的价格也很低，需要涨价。 黄酒还是好东西，所以涨价是黄酒产品的升级。 ”蔡明英指出:“一些低端产品，光是一瓶水的价格，就需要提高。”

实际上，从会稽山等黄酒公司的销售数据可以看出黄酒的平均单价。 根据《每日经济信息》记者在调查会稽山年ipo时发布的《招股意向书》，当年~年销售总体平均单价不到1万元/千升，其中最高为年0.9962万元/千。 这样，换算成500ml的瓶子的话，每个瓶子大约只有5元/瓶。

即使是瓶装酒制品，一般的单价也很低。 会稽山《招股意向书》显示，年占有率最大的为普通瓶装黄酒，当年销售收入约4.5亿元，单价0.71万元/千升。 换算下来，会稽山普通瓶装酒的平均售价为7元/升。

龙头酒企不高，所有领域的平均销售单价确实更低。 公开数据显示，年黄酒领域收入154亿元，销量22.8亿吨，均价低于7元/升。

针对领域的快速发展情况，会稽山在年报中表示，从2005年开始，黄酒领域发展势头良好，整个领域规模稳步扩大。 但目前黄酒昂贵的地区主要集中在江浙沪等以前传入的地区，而在北方等其他地区，居民喝黄酒的习性尚未广泛形成，从全领域来看，目前黄酒产品的费用仍集中在普通产品上，产品结构有待升级

相对于其他酒类，黄酒仍然是小酒类，远远落后于白酒、啤酒、葡萄酒等酒类。 根据中国酒业协会公布的数据，年比较规模以上的公司统计，全国白酒、啤酒、葡萄酒的销售收入分别为5558.86亿元、1897.09亿元、462.64亿元。 另一方面，年全国规模以上的黄酒生产公司有103家，累计销售额为181.94亿元，比去年同期增长13.92%。 累计利润总额为18亿8800万元，比去年同期增长8.93%。

“黄酒的社会支出氛围有一定的局限性，不足以首先推广宣传。 ”蔡明英表示，黄酒领域曾合力进行营销宣传“还是不够”，这与领域收入规模比较小有关，“本来收入规模就不大能投入多少钱”。 在她看来，只能推进宣传扩大:“预计买黄酒的人多了，价格也会上涨。”