“从花费狂欢到娱乐盛宴 双十一销售节晚会透露了那些文化现象？”

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10日晚，在水立方落下帷幕的“双11”狂欢节晚会，成为电商携手娱乐产业打造“双11文化”的出发点。 当“消费派对”升级“娱乐宴会”时，最初的“双11”狂喜夜的背后暴露出了那些文化现象？

深刻改变以前流传的派对的“体质”？

虽然观众中不乏对晚会节目质量“粗糙”的恶毒批评，但“双11”这一跨越电视、互联网、移动终端横向边境的共同狂欢，颠复了人们“观看”文艺晚会的既定印象。

用手机看晚会，游戏节目两队的成败与电视机前观众的选择密切相关……这场以EC平台为中心的晚会，从直播现场的安排、演员的选择、互动游戏，到所有话题的释放，“ 总导演冯小刚说这个派对成功的象征和过去流传的派对不同。

事实上，文艺晚会要求与互联网“结婚”。 不久前传来的派对以提高收视率为目的，只放“挥杆”抢红包，但与节目拷贝的交流不足。 近年来兴起的“网络春晚”将表演者变成了网络红人，但这是一种早已流传的聚会结构，多年来即使制作也无法打开市场。

对此，导演冯小刚表示，各派对功能需求不同，春晚是一家人的欢乐，更要兼顾。 另一方面，“双11”派对确定了“娱乐要花钱”。 这是因为更开放、更纯粹、更充分地与观众交流。 业界认为，这种新的尝试可能无法改变以前流传的派对“体质”，但可能会为电视领域提供新思路，为日益被取代的派对形式提供新途径。

t2o模式，准备好了吗？

“双11”派对的亮点不仅仅是明星咖啡馆，观众在看派对，用手机“摇一下”，就可以直接跳转到相关的“双11”页面，一键下单购买。 “这就是t2o模式，也就是电视和网的结合。 通俗地说，就是‘亲眼所见’”。 天猫市场总监对宏说。

事实上，t2o在日韩、欧美等国家早有成功案例，但乐正媒体研发与咨询总监彭侃表示，目前国内电视领域基本上还停留在构建t2o模式概念的阶段。

对于“双11”晚会提出“边看边玩”的口号，应宏表示:“我们在技术上实现了无时差的同步，迄今为止，《女神的新衣》、《梦想改造家》等电视节目也在模式上进行了大量探索。” “有了前期的积累，‘双11’晚会才能大规模尝试和实现。 ”

客人准备好了吗？ 对此，业内人士持不同看法，“t2o大幅简化了‘剁手程序’。 ”阿里音乐董事长高晓松认为，对互联网顾客来说，用技术方法简化购买流程空前面，方便自然就可以接受。彭侃表示，要培养顾客“边看边买”的习性，是一个漫长的过程 “必须依靠强大的文案企业品牌。 只有文案吸引了很多观众，那部分观众才有可能成为顾客。 ”

“双11”狂热的晚间交流率创下了“网络交流”的新纪录，应宏对t2o的未来前景表示乐观。 “这是‘比较准备的试水’，就像我们7年前做的‘双11’一样，可能是新的。 渐渐成为主流。 ”

人工嘉年华的“生命力”几何？

从“双11”12月12日开始，到“518”、“618”，商人们的“造节运动”如火如荼，但越来越多的人工节日在喧嚣之后只剩下“一地鸡毛”。 一些专家认为，尽管人工节日的勃兴从侧面印证了老百姓多元文化的诉求，但如果没有文化认同和情感联系，其生命力就无法持久。

“《双11》进入第七个年头，电子商务商们越来越发现其含义超越了商业本身。 ”应宏说:“比如中国人不太喜欢用嘴表达，而是用‘双11’送红包、送礼物来表达，但这样的事件每年都会多出来，从商品本身就变成了情感。 ”。

阿里和京东两家大型电子商务公司分别举办大型派对被认为是从“支出狂欢”升级“文化盛宴”的出发点。 应宏说:“其背后的愿景也是重新定义《双11》的内涵，重新展开，想以派对的形式释放背后流动的感情。”

冯小刚表示，“双11”与贺岁片有许多相似之处，都扎根于普通大众，从无到有，发展迅速。 “本来单身的日子是一些快乐的烦恼，但中国人民越来越期待‘双11’”。

但是，关于“双11”生命力几何，冯小刚表示，“双11”成为普遍约定的社会化节日还为时过早。 “或许10年20年后，这个节日被赋予了越来越多的文化内涵，买不买的人都会觉得过节到这一天，是真正的全民节日。 ”

小松乐观地认为:“由于起源于草根，不分地域，所以几年内古老的节日可能会消失，但‘双11’一定会存在，草根的参加会增加更多。” (记者段精英(张遥) ( ) ) ) )。