“芈月传开播大热 背后的赢家原来是他？”

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关于乐视网《芈月传》，网上的热评是:孙俣没有出场，所以收视结束。 电视剧还没播出，所以价格被回收了。 为观众普及生僻字的《芈月传》为什么这么受欢迎？ 音乐网络将从中受益多少？

经过前期如狂轰滥炸般的普及，乐视网旗下的子公司制作的《芈月传》终于开播了。 并不意外，卫视收视率、网络播放次数都很好。

根据csm50城市的收视率数据，播出第一天，《芈月传》在北京卫视和东方卫视的收视率达到1.726、1.56，位居黄金剧场电视剧排行榜前两位，合计市场份额8.82%。 网络播放平台上的音乐网络和腾讯视频总播放次数已经超过3亿次，这个数字还在持续上升。

在口碑方面，更是好评如潮。 在该微博中，#芈月传#相关微博以7亿6000万条名列话题第一，关键字#小芈月#进入实时搜索前10位。 观众感叹“花式虐心，好惨”、“演技好，每次看到你哭，我也哭”、“芈月酱好萌”……。

集中传播未播出先火了的消息

《芈月传》是东阳市花影视文化有限公司(简称“花影视”)出品的古装剧，由郑晓龙执导，孙俣、刘涛、马苏等主演，描绘了中国历史上第一部女政治家芈月极其曲折的传说人生故事。

《芈月传》的制片人敦勇、导演郑晓龙、制片人曹平三人继《甄嬛传》之后再次合作，由《甄嬛传》的原班制作，但在开播前就很火。

前期片花、mv、花絮在乐视网各平台的播放次数已经接近2亿，与许多电视剧的全部电视剧累计播放次数相当，超过了《甄嬛传》的前期播放次数。

如此火爆的另一个原因是音乐网络采取了一系列集中的推进措施。 接通音乐电视电源的视频、电视剧的结尾视频等集中展示了《芈月传》； 在微博上，马苏、刘涛、高云翔等明星传输促销视频，示范效果显著； 在线上，乐视网举办了“芈月校园行校花校草汉服大赛”，备受欢迎。

乐视网收购花和电影的价值

花影视是乐视网的全资子公司，因《甄嬛传》的热映而被众多观众所熟知。

花影视成立于2006年，最初注册资本仅为100万元，是一家集投资、策划、制作、发行、衍生业务于一体的专业影视制作企业，主要业务为投资、制作、电视剧发行。 除了《甄嬛传》之外，《金婚》、《幸福如花》、《新部的故事》等热门剧都是由花花电影和电视剧制作公司共同制作的，花花电影拥有或享有上述电视剧的创作权。

年上半年，乐视网是鲜花电影的第一大客户，占其销售总额的21%。 同年9月，乐视网宣布以现金和发行股份相结合的方式以9亿元的价格购买花电影100%的所有权，并于年3月正式批准。

具体来说，乐视网通过现金和发行股组合的方式购买花影视100%的股权，其中现金方式支付花影视交易对价的30%，合计2.7亿元，股票发行方式支付花影视交易对价的70%，合计发行股2130.54万股。

当时，花电影净资产票面价值仅为1.05亿元，附加值率达到76倍。 但乐视网认为，鲜花电影业务快速发展，盈利能力稳定上升，未来有理想的快速发展前景。 通过收购鲜花电影，音乐电视网整合了上游电视剧制作和发行行业的资源，提升了电视剧制作产业链上的相关业务能力。

花影视原股东曹勇和白郁做出业绩承诺，-年度花影视净利润6300万元、8100万元、10320万元、10920万元以上。 目前，鲜花影视的业绩超出预期，全年对乐视网的贡献净利润已经达到1.05亿元，占全年乐视网净利润总额的33%。

《芈月传》的收益相当可观

据说《芈月传》投资额超过2亿元，即使这么高收益也会很大。

《芈月传》的播放权在开机之初就开始发售，东方卫视、北京卫视获得了第一个播放权，乐视网、腾讯视频获得了网络播放权。 虽然不知道价格，但根据记者的估算，《芈月传》现在应该已经收回了价格。

《芈月传》一集的版权售价在450~500万元之间，一集的价格必须在200~250万元之间。 《芈月传》实际播出81集，仅版权销售就收入超过2亿元，收回了价格。

并且，自《芈月传》开播以来，许多企业品牌竞相投入大量资金投资广告。 据悉，链家网凭借高额广告费获得乐视网《芈月传》独家冠权，唯美会、加多宝等70多家企业品牌在乐视网《芈月传》上投放广告，总量达数亿元。 但是，《芈月传》的版权收入并不全部计入音乐电视网，分担收入的是另一个出品方儒雅繁荣的《狼牙榜》、《送青春》等名剧制作企业。

之后，《芈月传》有二次播放权收入、海外版权收入、衍生品收入等，财富效应将继续集聚。