“土鳖变土豪　星巴克在华施暴”

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最近，星巴克全球多城市调查显示，在北京的价格约高于东京、纽约、香港、伦敦等城市的三分之一，北京的人均可支配收入远远低于这些城市。 其中，伦敦3.81美元的星巴克咖啡来北京4.81美元，上涨了26%。 星巴克中国企业答复说，中国市场的运营价格与其他市场完全不同。 但是，在当今全球化时代，原材料价格没有很大差异，就运营价格而言，中国必须低于欧美国家。 国外普通的鳗鱼商品，为什么到了国内一下子变成了土豪的“奢侈品”？

花费心态纵容星巴克“暴行” 星巴克中国内地高价背后是高额的营业利润率，中国的营利率远超欧美达16倍以上。全球化时代下，原材料价钱已没有太大差别，而中国的运营价钱是低于欧美的。不否认中国高税收、高物流价钱，最终会以价钱形式转嫁客户，但星巴克内外价差的最首要原因恐怕还在于国人的花费心态。为了攫取更高的利润，星巴克故意拉高企业品牌定位，以让中国人觉得喝星巴克是件很有面子的事。在这种花费心态下，价钱越高便越能体现特点。[点击详细]

星巴克为什么在中国能“暴利”？