“网络公司开打“客厅争夺战””

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本网上海10月16日电(记者高少华)近日，以音乐电视、小米科技、阿里巴巴、爱琪等为首的互联网公司推出智能电视产品，以卓越的低价冲击了彩电市场。

搅动彩色电视市场

当然，智能电视已经取代了以前流传的电视。 根据中怡康的数据，2013年上半年中国智能电视零售量为1128万台，比去年同期增长132.2%。 据媒体咨询，今年国内智能电视销量将达到1971万台，预计2015年将达到3055万台。

巨大的市场前景吸引着所有资本进入智能电视行业。 其中，以音乐网络、小米科技、百度艾奇、阿里巴巴等为首的多家网络制造商也成为国内智能电视市场新的“淘金热”。

今年9月以来，网络制造商在国内智能电视市场掀起了爱琪和TCL联合发布48英寸智能电视“TV+”的新产品发售热潮。 小米科技推出47英寸2999元价位小米电视创维联合阿里巴巴推出新的电视企业品牌“酷开”； 乐视电视台发布定价2499元的50英寸超级电视S50……

从业界来看，以前流传的电视产业几乎是封闭的，跨境进入壁垒很高。 但是，目前出现的这些新兴制造商都有各自的特点。 强大的渠道合作伙伴、互联网平台或其他智能设备开发经验等。 这些特点使其能够跨越国界进入智能电视市场，成为以前就传入电视产业的“混乱者”。

新闻网新闻中心日前发表报告称，智能电视将成为网络战术的新高地。 随着智能电视生态系统的不断完善，越来越多的公司加入进来，更加丰富的APP商店、多源多终端拷贝和APP应用在云端共享和整合。 新的网络基因和以前流传的电视硬件的结合，将再次提高电视的开机率和采用时间，重塑电视端的服务和商业模式。

“客厅网络入口”争夺热度

零点企业发布的中国智能电视市场调查报告显示，彩电制造商对智能电视的各种功能摇旗呐喊已有两年多，但目前客户对智能电视还没有普遍的认识。

研究数据显示，中国市场的智能电视渗透率超过30%。 但是，零点企业在北京、上海、广州、成都、南京等20个主要城市的25-40岁购买了智能电视，并以有购买电视诉求的白领人群为对象进行了调查，发现有6成的顾客对智能电视还不十分了解。

在这样的背景下，互联网领域开始加速向以前流传下来的家电领域的渗透和扩张，期待带来不可阻挡的客厅革命。 据网络实验室理事长方兴东介绍，2013年是中国智能电视元年，以乐视智能电视为突破口，开始了智能电视产业的破事。 智能电视在中国网络战术中起着重要的作用。 未来将通过电视成为中国下一个6亿读者的主战场。

与互联网公司进入智能电视市场相比，专家认为智能电视是继电脑和手机之后的互联网第三大入口，是电视产业快速发展史上新的快速发展高度，是顾客智能屏幕体验的新 智能电视推动了电视节目终端向网络大屏幕终端的转变，使电视从原来简单的电视节目接受者变成了智能的互联网化的网络大屏幕终端。

“客厅革命现在是大势所趋，无法阻止。 ”乐视电视台高级副总裁彭钢表示，客户诉求推进客厅革命，优先考虑客户体验，这是互联网公司在客厅革命中的一大竞争特点。

低价格战略会带来很大的冲击

乐视、小米等企业以网络思维进入智能电视市场，电子商务、卓越的低价吸引顾客的目光。 自己赢得客户，一直以来给彩电制造商带来了巨大的竞争压力。

据研究机构NPD DisplaySearch介绍，智能电视的网络销售与以前流传的销售方法之间存在30%的价格差异，老牌电视制造商的压力急剧增加。 老字号电视制造商的毛利率通常在20%左右，但净利率平均不到5%。 客户倾向于购买更便宜的产品，以前传入销售渠道的电视零售价将面临线上比价压力，老字号厂商毛利率下降。

“目前，新兴互联网制造商在智能电视盈利能力方面不依赖硬件本身，而是侧重于长时间的增值服务。” NPD DisplaySearch中国研究总监张兵表示，这对于仍然致力于从硬件自身获益的老牌制造商来说，是一个巨大的挑战。

以前彩电公司也开始积极应对网络制造商的“入侵”。 海信集团董事长周厚健近日表示，现阶段智能电视行业没有出现革命性的技术变化。 包括网络公司和家电公司在内的所有制造商推出的智能电视APP并不具备真正改变电视的能力。 拷贝、操作、数字显示技术的“三合一”才是真正革命性的产品。 海信面对互联网领域的集体入侵，仍将发挥稳定的制造特点、图像显示技术特点、简单的顾客体验。

据尚咨询介绍，在未来激烈的智能电视价格战中，硬件不再是核心，互联网企业取胜的关键是文案提供、系统智能等软实力。 智能电视公司必须清醒地认识到，只有快速发展软实力，突出核心竞争的特点，才能建立健全健康的盈利模式，在智能电视快速发展的浪潮中不被牢牢淘汰。