“小米饥饿营销最后别“饿”成笑话”

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15日，小米电视开始了首次收购，最初的3000台仅用了1分58秒就被抢走了。 智能网络电视似乎受到狂热的支持。 但是，“技术派”网民指出小米涉嫌虚假抢购，让在饥饿营销中说“坏话”的小米再次成为舆论的挡箭牌。 对客户来说“看起来很美却得不到”的饥饿营销，可能会成为it界的笑话，最终被客户抛弃。

饥饿营销——按钮涉嫌虚假，“热情”是否虚假？

随着小米电视的抢购，舆论漩涡、行业恶战、“米粉”抢不到产品、爱恨情仇的吐槽……这些小米手机上市时出现的场景，再次重现。 一直以来，这些都被认为是小米保持大众高度关注、引领行业话题的“法宝”。

抢购失败后，技术派网民“tnitf”推特称，抢购页面上的“抢购”按钮形状相似。 按钮没有收到开机自检的请求，直接生成了“卖完”的页面，因此“按钮只是显示了抢购欲望高涨的提示框”。

与这些疑问相比，小米企业的相关负责人对网民“抢购欺诈”问题有误解，由于抢购人数多，为了减轻服务器压力，保证购买流程顺畅，小米会分流抢购流量，但“欺诈”

对于一贯被指责为“饥饿营销”，小米方面维持着惯用的说辞。 “生产能力不足，‘供不应求’。 “卖电子产品就像卖海鲜一样，谁也不敢瞒着谁卖。 行情变化太快，不出商品就不能冒很大的风险。 在电子领域没有人敢承担这个风险。 ’

其实，3000台小米电视对庞大的市场来说，几乎是九牛一毛，成功收购是个小概念。 只要这个产品不太差，早点卖完也是意料之中的。

无论是之前的小米手机还是小米电视，价格一直是打动客户，燃起购买冲动的第一因素。 从诞生的那一刻起，小米就开始走“热度+老百姓”的企业品牌路线。 一时满足了“害羞”的年轻人追逐科技和时尚潮流的朴素愿望，小米也能联系到“年轻”、“时尚”、“叛逆”等概念。 除了“牙膏”式的交付之外，“米粉”总是摆在前面，饥饿营销“多次尝试”。

一般来说，一个小电子设备上市，价格往往会很高，甚至会跳水，但小米模仿苹果，在换代前基本上是维持上市价格进行销售的。 这等于告诉顾客，过一段时间再弄也买不到便宜的，第一时间用同样的钱提前享受了。

因为小米“没有米”？

小米电视真的很便宜吗？ 记者在某电子商务网站上看到，日韩企业品牌和国内电视企业品牌同类尺寸的电视，如果不考虑智能模块和系统因素，47英寸的液晶电视即使以2999元的价格销售，也不至于“石破天惊”，而是一线企业品牌。

作为网络电视的粉丝，广州市民王先生曾报道说，花300元买一个网络电视盒子，可以达到与网络电视同等的收视效果。 最重要的是，如果电视机内置智能系统，硬件升级空之间会很小，但是外置的电视盒子很灵活，升级价格也比较低。

在业内人士看来，电子产品的更新速度越来越快，两三个月前被称为“顶级匹配”的产品可能很快就会成为“百老汇”。 当然，随之也有相关零部件价格的一路跳水。

国内电视制造商表示，据分期计算，小米电视的硬件价格估计为2000多元，已经接近其售价，以目前的零部件价格水平来看，每销售一台小米电视，小米企业的利润就微乎其微。

工作了10多年的it制造业资深经理分解一下，小米电视的“产能不足”可能只是“找碴儿”。 电视和手机的制造，国内已经有成熟的产业链和生产线。 生产能力不足的只是小米找不到足够数量、足够便宜的液晶面板和零件。 为了盈利，小米必须在液晶面板和零部件的价格更低之前大量生产。 和之前的小米手机一样。 如果电视机零部件价格明显下降，其他企业品牌的产品自然也会降价。 因此，从小米的“期货模式”来看，客户很难占到真正的便宜。

一旦缺货，“玩”不好就是开玩笑

一位读者表示，小米电视等新产品如果保持实物，有可能成为改写领域历史的神话。 总是这样缺货不断，只会让科技界开玩笑。

近年来，国内的it制造商、网络公司也在不断尝试“饥饿营销”的做法。 乐视此前推出乐视柜、乐视电视等产品时，也常常造成产品短期供不应求的局面。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，目前国内一些厂商将饥饿营销视为吸引眼球、娱乐大众的手段，不过是希望在客户心中树立期望值，让更多人关注和评价。 “饥饿营销没有错，但成为娱乐大众，可能会给企业品牌带来负面影响。 ”

营销机构古坦科技创始人石安告诉记者，饥饿营销在顾客中创造企业品牌和产品高价值的现象，营销方法无可厚非，但这需要建立在强大可靠的企业品牌上，反而过度运用于企业品牌

与厂商热衷的饥饿营销相比，为了保护顾客的权益，一方面要通过法律法规和消协等第三方机构明确规定厂商的承诺，另一方面顾客自身也要加强权益保护意识和评价能力。 例如，保留制造商的约定等。

业内人士表示，包括小米在内的注重客户体验诉求的国内网络公司不断成长，打破了高端智能手机和智能电视价格的虚高泡沫，国产科技企业品牌在全球电子支出品“列强”中占据一席之地，原本客户喜闻乐见 但是，要注意的是，小米等国内科技公司，必须正视自己对产业链的控制能力和商业盈利模式，让顾客真正享受到实惠，而不是“画上的饼”。

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