“阿里打到家门口 亚马逊“零利润模式”难以为继？”

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随着阿里巴巴大举进军中微子，亚马逊的作用也变得微妙起来。

在实际经营工作中，阿里巴巴的触角还没有直接伸向美国，但从投资者和资本的角度来看，阿里巴巴董事会主席马云(杰克马)和亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·BE zos )似乎是真正的对手。

消息人士称，为了迎接阿里巴巴的ipo，一点点的投资机构很可能会抛售同一类型的美国电商公司的股票，以免在单个板块过度开放。 不幸的是，亚马逊正好和阿里巴巴属于同一个板块。

但是，对于今年走势远弱于美股大盘表现的亚马逊来说，比现在更大的考验是如何应对投资者对贝索斯“零利润”经营策略的不满。

树招风吗？

高速扩张漫长的亚马逊依然很忙。

公开资料显示，进入今年，亚马逊凭借流媒体机顶盒、fire phone高端智能手机和本地注册支付服务进入了三大硬件行业。 除此之外，亚马逊还推出了本地化服务智能、无限制电子书订阅服务、pantry杂货配送服务(及其附带的条形码扫描仪)、流媒体服务。 实际上，亚马逊正在尝试投递无人机，并向自制剧行业投入了数百万美元。

在这一连串大富翁的背景下，始终坚持零利润方针。

据业界介绍，由于多年来在赤字和盈余的边缘波动，一分钱都花在了身上，亚马逊在过去10年间几乎保持了每年20%以上的增长率。

据报道，亚马逊内部只招聘了很少的人，他们的职责是让亚马逊的净利润为零。

对此，易观国际分解师王小星告诉《第一财经日报》记者，正因为把所有的钱都花在投资和创新上，亚马逊的业务才能实现高速增长极圈的业务布局。 并且为kindle—电子书版权—实体图书电子商务公司—平台上的公司提供了云计算服务( Amazonweb服务)等一条龙服务。

电子商务战术分析师李成东表示，kindle是作为副本扩展的硬件，多亏亚马逊在图书这一类别上完整制作了副本，并扩展到了出版发行行业。

但是，将kindle的成功复制到其他类别并不容易。 据台湾《科技新报》报道，上市仅两个月，亚马逊3d手机fire phone就已经开始采取降价政策，美国电信运营商at&； t销售的高端智能手机fire phone两年期合同价格将从原来的199美元降至0.99美元。

一直以来，手机被认为是亚马逊最后也是最重要的“纽带”。 根据贝索斯的期望，prime可以比较有效地捆绑亚马逊设备的客户。

“手机不是亚马逊的强项。 在亚马逊复制和体验还差得远。 ”一位业内人士这样解释道。

事实上，当亚马逊扩大到更多垂直行业时，这些创新业务也面临着众多竞争对手的反击。 以贝索斯备受期待的aws云计算业务为例，谷歌和微软此前相继下调云计算服务价格，挑战亚马逊霸权。

零利润模式

“一部分投资可以获利，但一部分不能。 ”贝索斯在上市之初的股东公开书信中写道:“但是，无论如何，我们都可以从有价值的经验中吸取教训。”

放眼长远，敢于做出大胆的决定，通过投资获得市场领先地位。 根据亚马逊的经营模式，维持零利润甚至负利润的状态，可以使自己成为超级巨无霸。

但是，亚马逊糟糕的财报考验着投资者的耐心。 亚马逊在第三季度公布4.1亿美元至8.1亿美元的预期亏损时，股价下跌了10%以上。

李成东表示，越来越多的对外形象是创新企业，大部分钱都放在研发和创新上，但不得不说亚马逊的大部分收入来源于零售业务。

亚马逊公布的财报显示，该公司二季度纯收入193.40亿美元，比去年同期的157.40亿美元增长23%，净亏损1.26亿美元，比去年同期的700万美元净亏损大幅扩大。 其中，企业全球净销售额仅增长22%，创近几年新低。

业界的担忧是电子商务高速增长，给投资带来活力，如果这个主血管有问题，亚马逊的经营模式将面临挑战。

“不能为了创新而创新。 投资者希望看到创新，但更重要的是，这些创新是否带来了收入和客户的成长。 ”李成东表示，在过去的一年里，关注美国互联网的投资者越来越多的目光投向中概股，包括唯品会在内的中国电商股也在其中。 随着京东、阿里的上市，这些投资者有越来越多的选择，在同类投资标的中，数据对象下可以明显看出差距。

易观国际分解师王小星表示，阿里等上市公司的主要市场仍在中国，目前对以欧美市场为中心的亚马逊的影响有限。

但是，随着中国电子商务公司国际化的迅速发展，阿里、京东等公司侵蚀这家美国在线零售巨头在美欧市场份额的日子最终将会到来。

面对资本市场的犹豫不决，亚马逊的烦恼是如何一次又一次地持续谈零利润的？

中国的业务不自然

阿里、京东的大本营、亚马逊中国有近十年的历史，但现在的存在感不高。

从最新数据来看，新闻在线零售b2c市场前4强中，天猫市场份额为52.4%、京东市场份额为18.7%、苏宁易购市场份额为3.5%、亚马逊中国市场份额为1.9%。 年第二季度，中国手机购物市场的交易份额，手机淘宝+天猫的份额达到85.1%，手机京东7.1%，手机唯品会1.6%，手机苏宁易购0.7%，手机亚马逊0.6%。

对此，王小星告诉《第一财经日报》记者，亚马逊中国业务快速发展比较低调，在中国仍将加强基础设施建设、加强物流和服务配置作为快速发展的着力点。

事实上，以目前的市场份额来看，亚马逊中国的快速发展被许多业内人士评价为难以看到未来。

亚马逊不会放弃这个。

“另一方面，在出口业务方面，中国聚集了大量的卖方。 另一方面，亚马逊的全球采购还是其特点。 ”李成东解释道。

随着亚马逊中国新任总裁葛道远的出现，跨境电子商务成为亚马逊中国目前最大的亮点。

对此，王小星表示，跨境电子商务市场空之间巨大，目前亚马逊在跨境电子商务行业布局较早，具有一定特点。 关于业务的提升，要看跨境电子商务市场的整体增长和亚马逊中国在这个行业的发展状况。

“对客户来说，未来的价格并无太大特点，但亚马逊中国跨境电子商务运营商可以提高现有海外游客的购物体验，降低门槛，从而进一步吸引新的海外游客。 ”业内人士这样补充道。