“专访全球城市竞争力项目主席彼得·卡尔·克罗索：城市竞争力的关键将是“新经济”的较量”

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上周五晚上，蔡先生结束了在成都的节目录制，准备回北京。 出发前，他不禁感慨不已。 “成都现在一天有37班飞机飞往北京。 真的和以前不一样了！ ”

繁忙的成都双流国际机场，映射着这座城市连接世界的频率。 和蔡先生一样，时隔12年来到成都的全球城市竞争力项目主席、美国巴克内尔大学经济学科教授彼得·卡尔·克鲁索也感受到了蜀道的变化。

“像香港和上海这样的大城市，作为沿海城市，在某种意义上具有先天迅速发展的特征。 像成都这样的内陆城市，其实最初的快速发展和世界的联系比较少。 ”克洛索回忆说，2006年第一次来成都时，从法国到成都没有直达航班，必须绕道阿姆斯特丹。 “现在成都的交通很方便。 特别是空的交通，它可以与世界相连。 ”

他在接受《每日经济信息》记者采访时表示，成都已经发生了翻天覆地的变化，城市竞争力不断增强。 其重要原因之一要归功于这个西部城市空交通的巨大快速发展。

其实，老蔡和克洛索这次访问成都的目的是参加成都全球创新创业交易会(以下简称创交会)。 5月18日~20日，成都迎来第四次创交会，以更加成熟的姿态打造国际“双创”交易盛会。 今年的主题比以前更聚焦于“快速发展新经济，培育新动能”，这也是站在新出发点的成都推进城市战术变革的重要选择，是重塑城市竞争特征的关键。

索洛先生说，如果说“熊猫”提高了成都的可视性，提升了城市企业品牌，那么成都自身的“宜居”特征、城市的绿化就是引发人才、公司的利器。 在他看来，未来城市的竞争是新经济的竞争，成都抓住了这个核心点，有助于提高城市的竞争力。

克洛索教授每次接受记者采访时都是记者张建摄

就像一家公司的房子说的:“如果没有自己的企业品牌，再怎么造车也是别人的光辉。 ”对一个现代企业来说，企业品牌是巨大的无形资产，代表着生产力和竞争力。

目前，中国企业不仅需要打造有竞争力的全球企业品牌，随着世界经济竞争进入城市，城市企业品牌的塑造也至关重要。

“塑造城市企业品牌，是为了将一个城市的形象印在顾客、游客、公司、市民和城市管理者们的脑海中。 ”5月19日，克洛索参加了成都创交会的主体活动——“上市企业品牌价值与创新论坛”，从学术角度分享了他所理解的企业品牌与城市的共生关系。

作为研究城市竞争力的专家，克洛索长期以来一直在研究企业品牌价值在城市层面的实践和应用，并长期关注着中国城市的快速发展。 曾多次在联合国人居署、经合组织等机构发表文案，与中国学者共同撰写《全球城市竞争力报告》等。

索洛先生说，中国大部分城市可能都有摩天大楼和各地的工厂产业园。 因此，据悉在城市企业品牌塑造初期，像成都一样贴上“熊猫”的标签，也就是城市企业的品牌标签化有助于提高辨识度。 但是，越往后走，越需要更多的企业品牌来丰富城市形象。

他说，巴黎不仅仅是牛角面包，芝加哥不仅仅是堆场大门，就像东京不仅仅是樱花一样，“对这个充满自豪的城市来说，成都也不仅仅是熊猫。 ”

梭罗认为，成都站在通往“科研技术”城市的道路上，因此在传播城市形象时，显得更加鲜明。

“比如关于职工宿舍的普及，那些是为谁建的？ 是为了常春藤联盟和其他大学学位的8.7万名研发人员吗？ 还是为了流水线工人？ ”克洛索说:“相对来说，硅谷和西雅图的高科技公司，公司的重点是为高薪、高技能的员工提供公交服务，接送往返于研发办公室和旧金山、西雅图城市地区的舒适住宅区的员工。 这样的画面有助于传播公司适合业务，研发水平高的印象。 ”

更多的例子表明，良好的城市企业形象可以增强城市对人才和公司的强大吸引力。 因此，在“人才争夺战”加剧的今天，城市营销方法也变得多样化，“网红城市”层出不穷。

那么，成都的特征到底在哪里？ 参加今年创交会的许多嘉宾对记者表示:“成都环境很好。”不仅公共绿地多，居民住宅里也种了很多绿色植物，“这是北方城市没有的。”

诚然，平域千里，气候温润，这是成都天生的城市特征，也是城市竞争力。

索洛在接受《每日经济信息》记者采访时强调，成都“宜居”的吸引力非常大，在得知成都正在建设“美丽宜居的公园城市”后，尤其是成为成都城市企业品牌竞争力的强大来源。

“成都与10多年前相比变化非常大。 我观察到，除了越来越多、更大、更高的建筑物外，成都现在也很重视绿化。 例如，酒店外面有一个非常大的公园，开车来往城镇时，经常会经过绿地和公园。 ”克洛索说，与20世纪90年代伦敦、巴黎等国际化城市大规模建设城市公园不同，现在的城市绿地不仅净化生态，为市民提供休闲场所，更是举足轻重。

索洛先生解释说，以前指的是劳动力在工厂工作的“劳动者”，但现在指的是受过良好教育、有技能的“人才”。 他说:“只要这些人才愿意，他们到世界任何地方都可以工作。 因此，城市必须开始积极地吸引人才。 人才在选择就业城市时，最关注的是城市的安全性、是否有好邻居，以及城市的生态环境。 ”

索洛先生说，城市企业品牌的塑造越来越依赖口碑，“从下往上”想想，“其实听到‘成都是个适合居住的城市’的，几乎都是来自其他城市的市民。” 他说:“我们应该更加聚焦于市民。 他们是最了解这片土地的人，这座城市最终的快速发展目标也必须依靠他们来实现。 ”。

成都虽然已经进入“万亿俱乐部”，但经济快速发展面临的“规模”和“阶层”的双重压迫不容忽视，成都亟需重构城市竞争的特征。 可以说，快速发展新经济、寻找新动能，必须时而求、时而助。

去年，成都提出新经济“成都释义”，聚焦“六大形态”，构建“七大应用场景”，出台18项支持新经济快速发展的具体措施，同时率先在全国设立新经济快速发展委员会，精准政策体系、创新要素供给示范。

今年创交会的主题也非常确定。 快速发展新经济，寻找新动能，“独角兽培育”、“科技成果转化”、“应用场景创新”等文案被广泛讨论。

索洛在与《每日经济信息》记者的采访中表示，如果说城市绿化是激发人才、增强城市竞争力的利器，那么城市竞争力未来的关键正是“新经济”，许多优秀城市都希望走在前列。

在硅谷，据说现在中国的城市非常适合推进科学研究。 因为很多中国城市本身非常注重人才培养。 “例如成都有很多大学，没有意识到人才。 这里有一个快速发展新经济的环境。 ”

索洛给我留下深刻印象的是，“这里的地方政府积极地向新经济的迅速发展伸出援手，积极地发挥服务者的作用。 你们的快速发展需要什么？ 我能为你做什么？ 这和美国的情况完全不同。 ”

但是，他还强调，对于想打造自己企业品牌的城市来说，必须根据城市取得的成果，“他人”自己进行评价。

“如果城市想要塑造‘创意城市’的形象，就可以不自称‘创意城市’，而采取开展研究、支持新企业申请专利、举办高级研讨会等行动，这些活动自然可以学习、生活、 可以让人们认识到它在工作等各方面都是创意城市”克洛索说，对于成都来说，也必须采取行动，让外界感受到这里快速发展新经济的决心和效果。

“重要的是合理自然。 ”他说。