“奢侈品领域环保转变:体现绿色价值还是金色价值”

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世界顶级奢侈品牌对环境保护的态度有点捉摸不定。

在这一季的巴黎收藏中，将时尚设计大师karllagerfeld负责的chanel企业品牌的陈列室设计成了冰山因全球变暖而融化的场景。 另外，服装展览会上还展示了许多用假毛皮设计的“北极熊外套”和高高的靴子，营造出环保的氛围。 但矛盾的是，在季节米兰时装周的fendi企业品牌秀上，karllagerfeld的展示点成为了针对各种动物皮毛的特别解决技术。

karllagerfeld在同一个时尚季展现出的“环保但不环保”的矛盾形象，是当前奢侈品领域的缩影。 许多奢侈企业品牌一方面作为市场销售的一环，推出环保包、环保t恤等产品，另一方面所采用的原材料、使用的制造技术等根本特征受到环保人士的质疑。

奢侈企业品牌的环保活动，是金融危机后只讨好花钱的人的措施，还是真的想关注环境保护地球？ 针对“每日经济信息”几天前通过电子邮件提出的问题，lv、guc-ci、burberry、giorgioarmani的企业品牌至今未予回答。

开设奢侈品管理mba课程已有15年，目前将该课程引入中国的法国essec商学院院长pierretaipie表示，《每日经济信息》显示，奢侈品品牌目前环保，其中以取悦公众、客户 兼顾了减少污染这两个目的，“现在扩大顾客层的目的占80%的比例，真正保护环境的目的可能只占20%

奢侈品和环境保护的“仇恨”由来已久

最先公开展示奢侈品与环境保护之间矛盾的应该是1980年成立的peta (动物友好组织)，但是他们的切入点是像lv这样的皮具、擅长毛皮制造的高级企业品牌，越来越稀少的海狸、雪貂、鳄鱼等

针对环保人士在材料环节的指责，奢侈品领域考虑了人工制作毛皮的方法。 用其他材料经过特别的解决达到了毛皮的视觉效果。 但是，此时一位环保人士指出，人造毛皮，特别是人造毛皮中采用的化学药剂等原材料对环境污染极大，认为为保护环境而产生的假毛皮，实际上并不环保。

在奢侈企业品牌的策划下，一位动物学家站出来表示，世界毛皮领域85%的面料来自人类饲养的动物，饲养动物获取毛皮是人类几千年来畜牧业的一部分。 另外，在奢侈品领域，将毛皮上升作为应对生态问题的重要手段。 新西兰有8000多万只负鼠，每天吃21吨植被。 并且表示，如果交给繁殖，新西兰将在15年内成为第二大撒哈拉。

但是，环保组织提醒公众，lv企业的时尚和毛皮部的业绩每年增长10%左右，狐狸、雪貂、鳄鱼等动物的牺牲，实现了这种规模的增长。

危机后的“洗净绿潮”

近几十年来，奢侈品和环境保护者都是在这样的“无稽之谈”中度过的。 奢侈品生意同样受欢迎，环保参与者也很多。 这个分歧必然意味着某一方必须妥协，但这种妥协还缺少一个契机。 2007年以来，源于欧美的经济危机开始向世界蔓延，奢侈品市场也出现了这种变化。 贝恩咨询企业的调查数据显示，2009年，奢侈品全球销售额下降10%或2180亿美元左右，是奢侈品领域15年来首次出现衰退。 在这种背景下，许多奢侈企业品牌放慢了门店的扩张速度，降低了产品价格，削减了广告支出，向中国这样的新兴市场投入了越来越多的能源，对环境保护也越来越有好感。

女设计师Anya Hindmarch 2007年发售的“i'mnotaplasticbag (我不是塑料袋)”环保包可以认为是奢侈品这一吸引大众目光的“洗涤绿色潮”的发端 anyahindmarch说:“如果人们购买并重新采用这个包，将有利于这个事业，目的是减少我们采用的塑料包的数量。” 其次，设计师alexandermcqueen设计骷髅头形状的地球，印刷在有机棉制成的围巾上，购买有机原料制成的服装，呼吁低碳减排。

去年5月，lv企业品牌母公司法国lvmh集团宣布收购u2乐队成员bono和妻子alihewson设立的环保企业品牌edun。 gucci集团自2008年以来，推出了一系列限量版环保产品。 除了alexandermcqueen骷髅头有机棉围巾之外，还有ysl企业品牌的环保包，gucci设计师fridagi-annini和ysl设计师stefanopilati合作的环保t恤，bottegaveneta的环保t恤， 除了上述两大集团外，还有sergiorossi的鞋跟生态材料高跟鞋等。为救助非洲艾滋病患儿出资的giorgioar-mani，推出“ur-banzen”(城市禅学)系列服装的Dona karan。 m等快时尚企业品牌都在谈论环保，染成绿色。

但是，面对时尚行业的这股“绿色浪潮”，大众的接受度并没有高级企业品牌预想的那么高。 中国着名模特摩登曾经说:“我不认为所有的大人物都完成了环境保护。 他们经常根据社会风气设计和展示所谓的环境保护系列，但这并不意味着他们正在实行环境保护。”

在责任和优势之间取得平衡[/s2/]

但是，在时尚界，不仅是像stellamcartney、ysl这样的高级企业品牌，有机棉、麻的成衣系列已经频繁上市，像levi's、gap、amer-icanapparel这样的大众 但是，问题是，客户的环境意识似乎没有跟上。 客户目前的购物选择很大程度上取决于服装的款式和价格。

对此，时装界回答说:“实际上，从长期来看，购买有机衣服反而更省钱。” 与设计师rogangregory一起创立绿色时尚品牌loomstate的scottmackinlayhahn说:“每次生产非有机衣服，都会消耗有限的资源。 就像石油一样，“买得越多，就越会买不有机的衣服。”衣服的价格会越来越高，衣服的价格将来也会更贵吧。 但是，有机纺织品没有这个问题，价格不会因为资源的减少而上升。

这不仅仅是一时的时尚行为，也不仅仅是为了跟风而买环保袋回去，也许能让顾客意识到购买环保服的真正作用。 而且随着有机面料被更多的客户接受，服装的价格也逐渐接近普通面料的服装。 h&； m有机棉与普通纺织品的价格对比表明，两者的价格差距已经从原来的100%减少到20%到30%，这也促使了有机棉产品的数量增加到全部产品的一半的计划。

渐渐兴起的“慢时尚”潮流也助推了这股“环保风”。 当许多顾客抱怨他们买的衣服太不习惯，一年需要买三四件一样的衣服时，环保时尚给自己的衣服贴上了多年质保的标签。 例如，爱尔兰的环保时尚企业品牌howies，衣服的价格很高，经典的粗糙外套标价400英镑，但有10年的质量保证。