“最纯文艺片背后现风投身影僧多粥少”

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史上最纯纯的文艺爱情电影《在山楂树下》于9月16日上映。 除了张艺谋和经过海选选出的清纯的“静秋”之外，还有一个身体最近很忙。 他是《山楂树之恋》的投资方之一——IDG全球副总裁、亚洲地区总裁熊晓鸽。

这不是第一次关注电影界了。 事实上，中国电影领域近年来成为风险投资的热点。 在更多电影海报上刊登的展出者名单中，除了以前流传下来的娱乐企业老总之外，还有很多像熊晓鸽一样的风投身影。

中国电影领域的市场到底怎么样？ 导演、投资者、专家各有故事。

区域风向。区域风向

避开风险高的风险投资企业

信鸽只是一种情况，其目的是为许多资本获利。

最近，王兴(导演假名)发生了一件可喜的事情“某个有钱人可能有合作的意思”。 王兴从来不怎么会拍电影。 因为“没有合适的剧本和资金”。

王兴已经快40岁了，自己导演了两部电影，但都没有上映。 其中一部电影的投资目的地来自苏浙一带的民间资本，最终两者的关系不再是“友谊”。

王兴告诉记者，中国电影市场混乱，但实际上个人有大量民间资本进入，除了在基金大树上进入成熟的有潜力的电影制作企业外，大多还投资于单一电影。 这样的队伍基本上是以剧本、有钱人、导演、漂亮女孩和帅气团体为中心的队伍。

投资者的钱决定了很多要素，直到钱所剩无几，许多人不高兴，无法上映的电影和无法播放的电视剧都留下来。

“有很多包含这些民间资本的电影和电视剧。 他们希望这个领域能给他们带来高回报。 然后，也给他们贴上某种标签。 这个标签是社会某个层面的象征或门槛。 但是，他们往往失败而归。 很多导演的首要任务是结识有钱人，等有钱人明确了，基本上就全部解决了。 想进入电影领域的有钱人还有很多。”

产业的高增长和高风险

中投研究所媒体分析师冷星认为，目前中国电影产业发展迅速，电影产量连续7年上升，领域收入过去6年年均增长率超过30%，超过中国gdp增长率。 2009年，中国票房排名世界第九，全年全国票房接近100亿，预计同比增长60%以上。 中国的电影领域前景广阔，是许多专家的一致见解。 冷星表示:“据预测，未来10年，中国电影产业仍将有8~12倍的市场空之间。”

虽然前景可观，但投资电影仍然是高风险行为，特别是在中国。

郜寿智表示，风险较高的是中国电影的价格回收渠道比较单一，主要是票房、版权收入低、海外发行渠道不足。 近年来，一些电影广告以不同的方式嵌入到电影中，但关于这种电影广告的运用方法至今仍存在争议。

“在好莱坞投资电影有非常成熟的市场和系统，风险投资、对冲基金和银行贷款将参与融资，但在中国并非如此。 ”郜寿智说。

郜寿智表示，中国电影业目前一年可以生产500多部电影，与2002年30多部电影的数量相比，增长非常迅速。 此外，终端屏幕数量也在迅速增加。 年上半年，整个屏幕数量的增长接近2009年全年的增长数，达到600元。

郜寿智说，电影领域还有更残酷的“二八定律”。 也就是说，拍摄的电影只能盈利20%的电影。 目前，风险投资基金很少投资单片，除熊晓鸽和他的idg中国媒体基金外，多家vc、pe倾向于投资制作企业，进行股票投资。

“相对来说，比较成熟的电影企业，融资渠道越来越多样化。 例如，华谊兄弟( 300027 )的一点电影包括政府赞助、广告植入、银行融资、内部资金和风险投资。 多样化的融资渠道共同分担风险。 基金下的风险投资基金进入一部电影，可能涉及到各方面的因素都很麻烦。 他们可能无法接受越来越多的条件和约束。 所以，没有人分享风险，所以投资风险很高”。 郜寿智说。

“实际上，中国电影业并不是众多vc、pe追逐的对象。 李瑶栋认为:“因为现实中，能够上线的电影很少，真正能获得高回报的电影数量很少。”

在现实生活中，受资本和电影企业欢迎的多是冯小刚、张艺谋等有点大的导演。 因为只有他们有市场保障。

“但是，好的导演是稀缺资源，资金来源渠道也很广。 他们在选择资金时，对合作伙伴的资源有着严格的要求。 大多数人有资金去投票，但不能投票。 但是，名鉴督拍的电影一定有市场吗？ ”李瑶栋说:“迄今为止，所有对电影制作企业感兴趣或投资的资本，如红杉资本、软银、a3国际亚洲电影基金、华澳资本、《铁池》私人电影基金等，均面向电影制作企业。 ”

爱情喜剧“新奇”

有投资电影经验的苏族商人说:“要想投资电影不损失大笔钱，必须有能被大众接受的创意和创意团队，或者在电影领域呆几年，熟悉这条路。”

这些坚持做“体面生意”的商人，在与电影“触电”后，失去了企业的全年营业收入。 用他的话说:“除非真的掌握了几点，否则投资电影是跟不上感觉的。”

但是，就像疯狂系列，小价钱、小制作、非知名电影，或者逐渐走红的电影，让有资金实力的商人跃跃欲试。

对电影投资的把握在哪里？

“不仅找到了回报有保障的项目，目前中国电影的投资环境还不太稳定，很多人还处于观望的状态。 今后随着银幕数量的增加，电影产业布局将越来越完整，中国电影领域将越来越规范，领域规则将越来越透明，可能会出现更多的电影投资者”。 郜寿智说。

迄今为止，许多资本拿着硬币观望，是因为他们不擅长电影领域，在电影领域的暗箱操作和潜规则吓跑了许多对电影领域感兴趣的人。

《每日经济信息》记者表示，大多数人认为电影领域“水太深”，没有完整的保险体系，资金投入，谁也无法提供保障。 万一拍摄途中发生事故，整个投资有可能化为泡影。

相比之下，冷星看好电影领域的投资市场。 她认为，电影领域有吸引众多投资者的亮点。 我们认为，领域健康成长，市场诉求空之间巨大，再加上另一大亮点是电影领域的特殊领域属性，即顺经济周期和逆经济周期，兼具电影领域的投资攻守。 “因此，无论在什么样的经济环境下，电影领域都是投资者可以选择的投资品种”。

关于投资和回收渠道是否畅通，冷星认为情景文案、发行终端、企业品牌监管、巨星是四个重要因素。 随着媒体渠道的发展和观众诉求的提高，电影拷贝越来越重要。 只有拥有顾客满意的剧本，电影的票房竞争力才有可能得到保障。 由于中国的电影发行渠道还不完善，发行终端对电影放映场的掌控力显现出来，票房也将受到影响。

现在在中国电影市场上，有什么好的电影市场吗？ 郜寿智认为，目前国内电影市场缺少爱情喜剧和动画电影，市场前景良好。 “这样的电影投资规模小，容易嵌入广告，可以在一定程度上降低投资风险。 《喜洋与灰太狼》、《杜拉拉升职记》、《非常完美》等都很好。 ”

投资案例。投资案例

idg熊晓鸽的文艺投资联合体

作为《山楂树之恋》的投资对象之一，熊晓鸽最近将《山楂树之恋》的普及作为特定时期的日常工作。 “日程排得很满，很多案子都是一个月前安排好的。 晚上9点多会议结束，事件正在等待。 ”idg的内部工作人员说。

熊晓鸽多次在多种场合强调关注中国文化产业的快速发展，但他的电影投资路线未能像他投资媒体和互联网的例子一样多追随。

“没有把电影看成商品”

据投资《山楂树之下》的熊晓鸽说，投资感兴趣的东西是一件愉快的事件。 他迄今为止投资的电影以类型相似的文艺片为主。

风险投资公司投资电影，特别是个别电影的例子非常少。 凯盈集团艺恩咨询执行副总裁郜寿智表示:“国内电影规模小，投资回报率也不稳定，风险非常大。 熊晓鸽是个案例。 从他投资的电影可以看出，他有一种情结。 ”

投中集体分解师李瑶栋表示:“熊晓鸽投资了《红河》、《胡同里的太阳》、《高考1977》、《未来警察》、《山查子之树之恋》等几部电影。 《红河》和《胡同里的太阳》票房很少，“我觉得价格还没有回收。”

投资拍摄《山楂树之下》的熊晓鸽表示:“从赚钱的角度来说，最赚钱或者最容易赚钱的应该是战争片、打架片、灾难片。 《私人瑞恩》、《泰坦尼克》、《阿凡达》等，当然也不排除好一点的艺术电影。 我认为，在当前浮躁的社会背景下，其实人们可能渴望来自精神深处的需求，人们越来越需要纯情文艺的电影。 ”。

在许多场合，熊晓鸽表示对中国文化产业感兴趣，文化产业化将是今后的第一投资方向，但他也表示“我不把我拍的电影当成商品”。

为什么是张艺谋？

idg中国媒体基金曾参与过张艺谋众多大型演出项目的投资，印象中云南和歌剧“图兰朵”也有媒体基金参与。

“他们有合作的基础。 这也是熊晓鸽能出钱，或者张艺谋能接受熊晓鸽的原因之一。 ”李瑶栋说。

郜寿智认为，带领基金投资单一电影，实际上是熊晓鸽的尝试。 “请仔细注意。 可见熊晓鸽有选择地投资，为数不多。 熊晓鸽长期观看中国电影市场，认为其中有大空间。 ”。

如果说《山楂树之恋》的投资额是多少，李瑶栋说:“投资额应该都不大。 基金整体5000万美元，一部电影的投资应该是百万美元级别。 专业的vc很少投资单片电影。 因为国内的电影不是企业运营制，在国外电影融资也必须在企业注册。 ”

“熊晓鸽投资电影的不是idg的名义，而是idg下的基金。 ’郜寿智向记者强调。