“朝日啤酒杉浦康誉：外资啤酒在华盈利不乐观”

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经网北京8月12日电经记者李刚

昨天，朝日啤酒(中国)投资有限企业副总经理杉浦康誉在与记者的谈话中表示，目前许多外资啤酒企业品牌在中国盈利的情况并不乐观。 他还向记者坦白说，目前朝日在中国的投资收益持平，扣除朝日，在其他领域获得投资收益后，啤酒市场处于赤字状态。

朝日啤酒是进入我国市场较早的外资企业品牌之一。

杉浦康誉表示，几年前朝日啤酒的盈利状况良好，但随着近两年国内啤酒市场竞争的加剧，亏损情况越来越明显。 而且，朝日以外的中国外资企业品牌也或多或少面临着相同的问题。

导致一种现象出现的杉浦康誉分析认为，价格战争加剧、营销价格增长是其首要原因，表明外资企业品牌不适应中国市场的快速发展。

杉浦康誉举例说，在欧美国家10年的快速发展过程，在中国只有三四年就完成了，外资企业品牌在面对中国市场竞争时疲于应对。 特别是在对国产企业品牌的价格攻势中，外资企业品牌非常被动，国内居高不下的营销费用，使得产品盈利水平趋薄。

虽然目前外资啤酒在中国的盈利水平不高，但杉浦康誉表示，国际资本对中国市场的重视不断加强，包括朝日啤酒在内的多家大型啤酒公司都将中国为代表的亚洲市场作为新的市场中心。

面对目前的市场状况，外资啤酒谋求快速发展不得不成为适应中国市场的快速发展。 轻装减负，重点打造高端啤酒市场，将成为外资啤酒最好的出口。

杉浦康誉表示，目前，外资啤酒在中国的特点最突出于高端啤酒市场，但目前其在该市场行业的份额相当小，几大外资啤酒企业品牌在高端市场的占有率还不到10%，这也是未来市场的高端产品

杉浦康誉向记者介绍说，朝日收购北京啤酒后，每年保持5万吨左右的生产能力，受北京啤酒质量和企业品牌的影响很大，目的是参与高端啤酒市场的竞争。

苏赛特·杨青春向记者介绍说，目前一些外资啤酒企业品牌在中国的市场占有率一直停滞不前。 其中百威英博、嘉士伯和三得利等企业品牌市场表现良好，约800多万吨总销售额占市场总额的20%左右。 但是，其中，外资控股的国内啤酒企业品牌大多处于负利润状态。 因此，在杨青春解体中，外资企业品牌在中国的利润点被认为将从市场第一线转移到幕后，通过加入国内大型啤酒公司而获益。

在与记者的交流中，杉浦康誉也表示，朝日对中国市场的资本投入越来越大，特别是近年来与青啤的良好合作也坚定了在中国的投资信心，但近期还没有确定的投资计划。