“网信办责令调整竞价排名机制 对百度收入影响几何？”

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经过记者柴刚

5月9日下午，国家网信办公室(新闻网信网) )公布了网信办公室联合调查小组进入百度的调查结果。

《每日经济信息》记者观察到，受该消息影响，百度股价曾一度下跌至8.3%。 当天晚上，美股开盘时，百度股价以(/)/K0 ) )的形式下跌，开盘后立即下跌4.67 % )。 到本论文的截止日期) 22:45 )为止的跌幅缩小到3.5 )左右。 事实上，5月以来，百度股价已经累计下跌了12%以上。

几个小时前，根据国家网信办公室公布的魏则西事件调查结果，百度搜索相关关键词的价格战排名结果客观上影响了魏则西的医生评选，百度竞争排名机制存在付费竞价权重过高、商业宣传显示不清晰等问题，并进行了搜索展示。

百度宣传标志

网络信使联合调查小组要求改善百度的副本包括改变竞价排名的结构，不能只以钱的多寡作为排名标准。 百度将立即调整相关技术系统，在年5月31日前提出以美誉度为第一权重的排名算法，并在必须落实的商业宣传新闻中标注逐条醒目的标识，提示风险； 严格限制商业宣传新闻的比例，每页不得超过30%。

对此，百度搜索企业总裁回答海龙说，坚决支持调查小组的改进要求，深刻反思自身问题，决不打折扣。 海龙表示，百度将根据调查组的改进要求，从以下6个方面全面落实。

1、及时全面审查医疗类商业宣传服务，对未取得主管部门批准资格的医疗机构坚决不提供商业宣传。 另外，及时离线解决违规复印的医疗类宣传新闻(包括药品、医疗器械等)。 并且执行军队的相关规定，从现在开始百度将停止以包括各类解放军和武警部队医院在内的所有解放军和武警部队的名义进行的商业宣传。

2. 针对商业宣传结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以美誉度为主、价格为辅的排序机制

3. 控制商业宣传结果的数量，严格限制检索展示的结果页面，特别是首页的商业宣传新闻数量，每页商业宣传新闻数量所占比例不超过30%；

4 .突出显示所有检索展示结果中的商业宣传新闻，进行比较有效的风险提示

5、加强检索展示结果中医疗文案的生态建设，建立医疗文案评级制度，与卫计委、中国医学科学院等机构合作，提高医疗新闻质量，让读者提供准确权威的医疗新闻和服务；

6、继续提高读者权益保障机制建设，增设10亿元保障基金，采用商业宣传新闻核定读者因造假、诈骗所受损失后，先行赔偿。

众所周知，竞价排名成就了网络巨头百度。 现在让百度调整搜索排名技术系统，不就等于自己废掉武功吗？

百度没有明确过竞价排名直接带来的收入情况，但与之密切相关的搜索服务收入增长基本上对应了其增长情况。 年，百度搜索服务收入达到557亿元，比年437亿元增长27.3%，付费点击总数增长34.1%。 的搜索服务收入比去年增长了47.8%，付费点击总数增长了40.2%。 百度财报显示，这种增长主要是由于搜索服务网络营销活跃客户数量的增加和客户人均收入的增加。 数字显示，活跃的顾客从去年的75.3万人增加到了去年的104.9万人。

除了改变竞价排名机制外，网络通信事业联合调查小组还责成百度立即全面清理整顿医疗类等涉及人民群众生命健康安全的商业宣传服务。

根据海龙的回应，百度在调查期间，在联合调查组的监督下，重新审查了所有医疗类(包括医疗机构、医药器械、药品等)机构的资质，对2518家医疗机构、1.26亿条宣传新闻实现了离线解决。 百度将在5月31日前落实以上改进要求，接受监管部门和广大读者的后续监督。

百度虽然频繁因医疗广告而陷入风波，但其他业务显然难以成为大任。 目前，百度前五大领域的顾客贡献了50%以上的网络营销收入，医疗保健居其中。 因此，联合调查小组责令百度全面清理整顿医疗类等商业宣传工作，影响了受损肌肉的动骨。

另外，网信局联合调查组要求百度建立完善的先行赔偿等读者权益保障机制，这一股杀伤力也不容小觑。 据了解，除医疗领域外，p2p、邮政货币卡、贵金属交易等新兴互联网金融领域也是百度互联网宣传收入的重要来源，可以从百度竞价排名服务的关键词价格中得到印证。 但近年来，p2p问题平台的用途、贵金属交易陷阱等各种网络理财纠纷频繁报道。 如果投资者根据百度的搜索宣传选择了哪个问题平台，那么被骗后的投资损失不也应该纳入“先行赔偿”的范畴吗？ 这样，将对百度在这方面的业务产生一定的影响。 当然，这在责任的定义方面有很多复杂的技术问题。 为此，国家互联网事务局表示，将加快出台《互联网新闻检索服务管理规定》、《互联网广告管理暂行办法》，并希望在未来出台的法规条文中对此做出确定界定。  

在“南京文交所”前6位的百度搜索展示中，出现了4个同名或名称相近的宣传网站