“2017移动游戏产业白皮书：女性玩家数量超过男性 整体经济实力平平”

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本网北京1月11日电(记者杨虞波罗)近日在deas峰会上发表了《全球移动游戏产业白皮书》。 本白皮书的部分副本摘录如下。

移动游戏客户快速发展概述

移动游戏mau增长乏力，运营精细化是“后奖金时代”突围的关键

近一年国内移动游戏的mau最多为5亿9800万人，与去年的mau最高值相比，成长力较弱( +4.3% )，由此可见，国内移动游戏玩家的成长明显处于饱和状态，游戏产品的竞争加剧。 在后奖金时代，粗放式增长成为历史，顾客越来越成熟，诉求进一步细分。 因为这是对现有顾客进行深度耕作和突围的关键。

细分市场的精品化，让客户有越来越多的时间投入到游戏中

在游戏同质化和顾客年轻化的趋势下，顾客诉求越来越分化、细腻，细分市场迎合市场诉求。 年，随着moba系和吃鸡游戏的爆发，吸引了玩家投入越来越多的时间，36%的玩家每天启动3-5次，日上线时间为30-60分钟的玩家最高，为6527%。

卡片类游戏粘性最高，ios端的保持特性最明显

无论是ios端、安卓端，扑克牌类游戏的下周保值率都最高，其次是宝石去除类。

ios端下周预约整体高于安卓端，与ios设备整体质量高有关。

移动游戏客户图像

移动客户端性别结构均衡，游戏类别选择趋势略有不同

作为移动游戏顾客的女性玩家数量比男性玩家稍多。 在激烈的竞争、动作设计、体育格斗等对抗性很强的游戏类别中，男性的顾客比例明显高于女性。

30岁以下的年轻客户是核心玩家，00多岁的玩家喜欢角色扮演游戏和网络游戏

各类游戏中30岁以下的年轻客户都是核心玩家，占有率都超过60%； 在角色扮演和网络游戏的类别中，未满18岁的顾客所占比例很高。

京沪玩家集中度最高

北京上海是移动游戏玩家最集中的两个地方( tgi>； 200 )、浙江、广东、江苏三个沿海省份集中度持续。

虽然剩下的省份玩家比例较高，但与人口相比集中度不高。

低线城市将成为移动游戏兵家必争之地

另一方面，二线城市玩家集中度高( tgi>； 100 )另一方面，三线以下城市人口基数庞大，但玩家集中度并不饱和

扑克牌类游戏占领低线城市的休闲娱乐场景

在低线城市棋牌游戏的覆盖率明显高于1线城市。 在中小城市地区，棋牌游戏本是人们重要的休闲娱乐和社会交流方法。 在移动网络时代，特朗普棋牌APP帮助客户冲破了时间和空的束缚，将阵地从街头棋牌室转移到线上。 此外，我国幅员辽阔，各地棋牌规则不同，地方棋牌APP的兴起有效地满足了不同地区顾客的诉求，迅速占领了当地的休闲娱乐场景。

移动游戏的客户整体经济实力平平

移动游戏客户的年轻人主要居住在三线以下城市的7成以上，因此他们的经济能力并不出色，没有车的人占绝大多数，资费水平整体偏低。

体育格斗系的费用水平相对较高

在体育格斗类、动作射击类、休闲游戏类中，20%以上的顾客支出能力处于较高水平，特朗普棋牌类的顾客低水平占最高水平。

移动游戏的客户中未婚的未育者很多

从婚姻生活来看，移动游戏的顾客多为30岁以下的年轻人，因此未婚未育率较高。 从职业分布来看，通常企业人员和个人服务人员所占比例最高。

工具、视听浏览APP最受欢迎，但存在显著性差异

工具、视听、浏览是覆盖率最高的3种APP，但3种喜好差异也很大，宝石去除和游戏周边2种玩家采用工具类APP的比例最高； 特朗普棋牌系和角色扮演系的游戏玩家对视听APP的偏好度高； 经营策略、游戏周边、扑克棋牌类游戏玩家喜欢浏览APP； 体育格斗和动作射击的游戏玩家以男性为主，对教育和购物APP的趣味性很低。

苹果和oppo是最受移动游戏客户欢迎的手机企业品牌

在众多安卓企业品牌中，oppo占据第一位，vivo和荣耀紧随其后，差距不大。

移动游戏的客户喜欢经济适用型的车

移动游戏的顾客对suv和紧凑型的诉求很明显，同时喜欢日系和欧系的汽车。 可以看出，移动游戏的顾客在选择汽车上要求经济适用和高性价比。

对年现象级游戏的解读

“吃鸡”游戏吃各个年龄段的男性玩家

可见，战略竞技类游戏的高度刺激性对男性更强，男性玩家占近9成，不同年龄的男性玩家差别不大，吃鸡游戏对所有年龄段的男性都有很高的吸引力。

沉迷于“吃鸡”，但他们不是游戏宅

不能沉迷于游戏，但“吃鸡”的游戏玩家不是游戏宅。 他们有趣宽敞，喜欢数码，喜欢美食，出乎意料的喜欢打扮。

“吃鸡”的游戏玩家崇尚实用，喜欢性价比高的企业品牌

战略竞技类游戏玩家喜欢安卓手机，特别是小米和oppo，苹果手机所占比例只有5%； 而且，大众是最受吃鸡游戏玩家欢迎的汽车企业品牌。