“明治奶粉被迫退出中国市场 高端洋奶粉企业品牌神话破灭”

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对此，资深乳业专家王丁棉在接受《证券日报》记者采访时表示，明治自身的经营业绩和市场份额远未达到理想状态，中国乳业新政的出现也形成了竞争压力。 但是，其他进口奶粉企业品牌不会退出中国市场。

明治从中国市场撤出

明治时期撤出中国市场的新闻市场早有传闻，但这一消息昨日得到证实。

10月24日下午，明治乳业在官网发表声明，由于近期中国奶粉市场竞争加剧和原材料价格上涨，决定暂时停止销售。

声明称，目前中国乳制品市场竞争逐渐加剧。 在这种严峻的环境下，澳大利亚全部进口奶源重复使用的明治乳业的生产价格逐年上涨，严重影响了企业价格和收益，着眼于未来的快速发展，明治乳业决定暂时停止在中国销售系列奶粉。 主要的相关产品有)1)明治珍惜儿童900g )2)明治珍惜宝贝900g )3)明治珍惜儿童900g )4)明治珍惜母亲900g。 以上产品在库存售完时停止销售。

从上述声明可以看出，明治似乎并未全部退出中国市场。 业内人士表示，明治在中国除了奶粉业务外，还有糖果业务，但此次退出的只有奶粉业务，糖果业务仍继续在国内销售。

明治奶粉撤出中国市场，乳业分解师宋亮似乎有三个原因。 一是近两年来，明治奶粉在中国市场的份额迅速下降。 二是今年政府扩大了奶粉市场整治，提高了进口奶粉在中国的生产经营门槛，对公司的生产、管理等要求更加严格。 第三，当前中日关系比较紧张，明治必须在改善生产、加强渠道建设等方面加大投资，但受政治因素的影响，投资风险变大。 综合考虑，明治打算在短时间内退出中国市场。

同样，乳业专家王丁棉在接受《证券日报》记者采访时表示，中国乳业新政出台等多种因素形成了较大的竞争压力。 “明治自身的经营成果和市场份额还没有达到理想的状态，这一切都和市场背景有一定的相关性。”

在王丁棉看来，明治的退出，值得关注的是中国建设的乳制品加工厂和液态奶是否受到了影响。 但是，明治的退出，由于在中国的市场份额不大，所以不会对奶粉市场的整体结构和产品供给带来很大的影响和变化。

对国内奶粉市场影响不大

根据ac尼尔森的数据，明治在进口奶粉中排名前十。 但是，由于福岛核泄漏事件的影响加深，明治奶粉在年末被检测出超过铯基准值的问题，其打击很大，明治奶粉的销售额下降了9成。 之后，明治的奶粉在中国卖不出去了。

一位业内人士提供了比较形象的数据，如实证明了明治国内销售的不自然。 “10月24日上午10点02分，京东数据显示，雅浦的评价人数接近6万人，明治只有77人。 230多人对在海外代购进行了评价。 ”

北京普天盛道公司规划机构总经理雷永军在接受《证券日报》记者采访时表示，明治奶粉在国内销售渠道单一，其投入大但收入非常少，在中国上市以来一直处于亏损状态。 另外，国内对奶粉领域的新政策对进口奶粉产生了一定的影响，恒天然“污染”事件打破了外资企业品牌在国内的神话。 明治在中国市场看不到未来。 这样退出也是早晚的事。

“明治由于市场份额小，不受大众欢迎，其退出对市场影响不大。 ’宋亮也是这么说的。

其他奶粉不退出

众所周知，国家对奶粉领域采取了许多措施进行维修和支援。 日前，与奶粉公司的反垄断调查相比，多家公司因垄断行为受到处罚。 国内多家乳业企业联合推出高级奶粉也是对抗洋奶粉的措施之一。

对此，雷永军表示，恒天然事件对多美滋、雅培等进口奶粉打击较大，但随后几个月内雅培等公司在国内的销售迅速回升，证明国内客户在污染事件中没有放弃洋企业品牌，而是选择了国产企业品牌。 另外，国家出台了支援国产企业品牌的政策，这不能改变顾客的购买诉求。

同样，王丁棉也表示，不影响其他进口奶粉在国内的销售，也不能退出。

宋亮表示，目前，国内主要进口企业品牌在中国投资经营多年，公司品牌影响较大，生产经营和渠道建设成熟，而且面对中国日益增长的支出市场，不会轻易退出。 “当然，明治的退出表明，在中国的经营不顺利，不符合相关规定的进口公司相继开始退出中国市场。”

中投顾问食品领域研究员向健军《证券日报》记者表示，虽然有政策压力，但部分西点深耕多年，渠道完善，客户信任，企业品牌力量雄厚，奶粉新政也难以从根本上动摇其地位。

“与最近奶粉进口在医疗渠道的受贿和‘最初的奶’的抢夺等打击相比，不能狭隘地认为政府打击了进口，支撑了国产。 政府的目的是通过治理奶粉领域存在的不合理现象，实现产业健康快速发展，建立公平有序竞争的合理市场环境。 ”宋亮对本报记者这样强调。