“新《广告法》9月实施 新增网络广告应确保一键关闭”

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经过记者的本金从北京出发

新《广告法》将于今年9月1日实施，国家工商总局正在研究如何完善制度。

最近，国家工商总局召开了全国工商系统电视电话会议，对新《广告法》的贯彻实施进行了动员部署。 《每日经济信息》记者表示，国家工商总局局长张茅在这次会议上表示，工商总局要牢牢掌握完善的配套制度。

据悉，根据新《广告法》的要求，工商总局将加快制定和废止配套广告法规规章的工作，同时抓紧修改《医疗广告管理办法》、《医疗器械广告考核办法》等10条配套规章。

新法的配套政策制定得很好

在工商总局近日召开的会议上，张茅对新《广告法》实施后工商总局应开展的业务进行了部署。

据《每日经济信息》记者介绍，工商总局今后将按照新《广告法》的要求，抓紧制定和废除配套广告法规规则，另外，还将修改《医疗广告管理办法》、《医疗器械广告考核办法》等10条配套规则。

事实上，《广告法》的配套制度早就引起了业界的广泛关注，在《广告法》正式通过之前，业内专家就已经指出了这些。

在去年年底召开的十二届全国人大常委会第十二次会议上，全国人大常委会副秘书长韩晓武建议，相关部门制定配套规定，与违法广告受害者权益保护相比，建立更全面、更具体、更完整的法律制度。 同时，加强相关规定的对比性和可操作性，进一步体现对违法广告受害者的保护。

工商总局年度相关计划包括《公益广告促进与管理暂行办法》、《网络广告监督管理暂行办法》等部门规章，结合新《广告法》的实施制定了许多配套政策，《广告管理条例》、《户外广告登记管理规定》、《外商投资广告公司管理规定》 张茅表示，这些配套措施力求与新的《广告法》同步实施。

广告代理商法律责任入法

根据工商总局的安排，未来对新《广告法》的监督执法水平也有必要尽快提高。

《每日经济信息》记者从国家工商总局获悉，全年我国广告年经营额达5600亿元，广告市场整体规模居世界第二位。

工商总局的数据显示，从2007年到2007年，工商总局共查处37万起虚假违法广告案件。 这30%是虚假广告，罚款21.6亿元。

此次修订的《广告法》确定虚假广告的定义和典型形态，同时增加广告代理人的法律义务和责任规定，确定广告代理人不得为虚假广告代言，不得为未采用的商品服务代言。

另外，增加网络广告的相关规定，如弹出广告应一键关闭等。

中国政法大学民商经济法学院副院长赵旭东认为，除弹夹广告外，还需要提到网络广告平台的责任问题。 例如，利用互联网做广告时，互联网新闻服务提供者必须阻止非法广告的刊登。

根据他的观点，互联网公司，如腾讯、淘宝等，应当对平台刊登的广告承担相应的监管责任，如果该平台出现违法广告，则可能承担部分过错责任。

国家工商总局副局长甘霖表示，广告代理在广告中推荐说明商品服务时，不得根据事实，推荐说明未采用的商品和未接受的服务。

工商总局会议上，张茅根据各地工商、市场监管部门“宽严相济”的要求，以新《广告法》为剑，进一步加大广告市场监管力度，依法惩治各种广告违法行为，多次出现虚假违法广告，