“广告收入超过巨额版权费 三大视频网站迎来丰收”

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南非世界杯结束了，视频网站界的“转播比赛”也结束了。 业界关注的是，购买直播版权的3个视频网站土豆、优酷、酷6均实现了项目盈利，对大事件直播营销和视频网站媒体化路线注入了强烈的信心。

“这次真的赚了。 不会赔钱赚吆喝。 ”土豆网首席执行官王微对《每日经济信息》的记者说。

第一个大规模中继收益阈值

昨天( 7月15日)，在关于数字媒体营销的论坛上，王微说，世界杯营销项目从中受益。 高级副总裁魏明优酷此前也表示，本届世界杯的营收已超过营收门槛，显示出大规模转播营收的可能性。

据土豆网首席营销官王祥艺介绍，从去年下半年开始，很多顾客找到他们，商量世界杯的营销，准备开始工作，但谁也不知道能不能盈利。 截至今年5月底，王微在接受《每日经济信息》采访时表示，执行的名单已经超过数千张，“所以收盘价不是问题，项目一定会赚钱。”

世界杯营销的最终结果也让三个视频网站很满意。 “在葡萄牙7点0分战胜朝鲜的夜晚，我们已经突破了盈亏的临界线，”王祥艺告诉记者，整个项目已经实现盈利。 她没有明确具体的收入额，只说“在1500万元~2000万元之间”。 根据优酷报道的数字，收益超过了2000万元。

“这次是纯粹的市场价格。 据推测，广告发布者也事先进行了发布范围的信息表达。 ”王微说。 在本届世界杯的三个时段，广告价格将上涨20%~30%。

“下一届世界杯的视频权益购买可能不是1500万元，而是1亿5千万元。 ”王微表示，与马上就要上亿元的电视级大赛的权益购入价相比，本届世界杯的投入并不是重量级的。 但是，随着中国视频用户的迅速增加、广告投放者购买视频广告习性的变化、信心的提高，未来大赛的网络视频价格将越来越高。

“这(本届世界杯)”具有里程碑意义，视频网站行业首次在大型市场营销中盈利，标志着未来整体利润不远。 ”王祥艺说。

世界杯转播对视频网站的意义还在于竞争区间的划分。 据业内分析，一次性取出1500万元，央视要求一次性不重复支付，最终集体盈利的，正是国内视频网站前三名，此前视频行业的恶性竞争将逐渐消除。 王祥艺说:“大家更重视羽毛，更重视推进企业形象的价值。”

视频网站的价值上升

另外，世界杯营销成功的背后，还映射出了视频网站媒体化属性的自我认同·觉醒。

艾瑞咨询第三方解体表明，在世界杯洗礼后，视频网站奠定了媒体在大型赛事整体策划方阵中的地位。 调查数据显示，64.3%的读者为了了解世界杯相关信息，优先选择平面媒体投稿，超过了21.4%的优先选择电视的读者比例。

根据土豆网的数据，世界杯期间，自制节目“韩见世界杯”的总点击量突破了3亿人，平均每天的点击量达到了1000万人。 优酷世界杯直播节目集的最高播出次数据近300万次的酷6网报道，世界杯每日客流量比北京奥运会时增长了近50%。

自制副本的反向传输也成为了视频网站媒体价值崛起的最佳脚注。 土豆网自制的“韩看世界杯”已经在40多个地方电视台播出。 优酷网的自制节目《大话世界杯》、《非球勿扰》也在几十个卫视台进行了落地直播。

自制节目的热播还带动了相关产业链的兴起。 在被邀请到视频网站的评论嘉宾阵容空之前，黄健翔、董路、韩乔生等的名字人均参加，他们的收入也水涨船高。 相关人士表示，今年夏天被邀请到视频网站的知名人士一次的出场费用达到了“2万元~10万元”。 这些名人的参与反过来也会提高视频行业的媒体价值。

视频网站认为自制节目在营销过程中发挥了很大的作用，贴片广告、互动广告、原创植入等多种模式也得到了中国移动、雪花啤酒、visa等众多一线企业品牌的认同，“ ”。

王祥艺说:“比以前，我们更像大媒体了。” 视频网站的自制文案更具风格，“事实上，视频网站已经具备了媒体的明显特征。 ”

她表示，世界杯后，将继续推进企业品牌化的媒体价值，今后将专注于车展、chinajoy、自制剧的推广等垂直领域行业大事的营销。

视频网站展现出的强烈风格化和富有交互性的媒体属性，也引起了业界巨头们的广泛关注。 国际中央电视台总经理汪文斌多次向媒体表示，今后要加强与视频共享网站的合作，使合作方法和渠道更加广泛、多元化，达到“文案+广告”的综合分类模式。