“百事可乐世界杯营销遭质疑 中奖率堪比买彩票”

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继“另一轮”风波之后，饮料行业又出现了兑奖难，饮料公司的营销兑奖体系不断受到质疑。

最近，百事可乐开始的世界杯营销活动“收集瓶盖，赢原现金大奖”备受瞩目。 其极低的中奖概率受到网民的质疑，许多网民在网上发布新闻，称没有看到大奖，百事可乐的客服热线也不通。

与此相反，7月20日，《每日经济信息》记者根据某行业人士提供的算法，在上海地区，“原大奖”的中奖概率远远低于60万分之一，难度可与“买彩票”媲美。

万人追求“冠军”的帽子

“还有十几天就是最后期限了。 请给我1500元的“冠军”。 7月20日，一位网友在网上发布新闻，要求购买百事可乐世界杯活动的金奖帽。

最近，在天涯、猫扑、百度贴吧等各个论坛上，这种“求瓶盖帖”开始频繁出现，不少网民对百事可乐在世界杯期间开展的营销活动“收集瓶盖，赢下原现金大奖”表示赞赏。 购买百事可乐饮料后，可以通过印有冠军国家队名的环套和印有“冠军”的环套获得原现金大奖。 在稍微大一点的网站上，这样“求瓶盖帖”的点击概率超过了1万次，回复数超过了千次。

要求瓶盖的人很积极，但很少有人卖瓶盖。

一位陈的顾客对《每日经济信息》记者说:“这就像预测世界杯的结果一样，从世界杯一开始，他就观察并收集了各国家队的盖帽。 买了几百瓶百事可乐，最后给我收集了两个西班牙瓶盖。 ”

最终奖项需要“西班牙”和“冠军”两个帽子，所以很多客户拿到“西班牙”的帽子后，开始寻找“冠军”的帽子。 以陈先生为例，世界杯结束后，他马上买了三盒百事可乐。

“最终，也看不到‘冠军’的影子。 我在网上认识好几个同样情况的人。 他们和我一样，从没听说过买《冠军》瓶盖的人。 ”陈先生对记者说。

中的概率不到60万分之一

陈先生的经历是网上许多《瓶盖求帖》楼主的典型，是运气不好还是当选率太低？ 《每日经济信息》记者表示，上海地区的“冠军”盖帽的当选几率竟然低于60万分之一。

“如果公司诚实地公开，大奖的概率大致可以估算出来。 ”7月20日，一位饮料界人士对《每日经济信息》记者这样表示。 之后，记者也按照给出的做法进行了测算。

以上海地区销售的百事可乐为例。 宣布在上海市、苏浙皖部分地区活动范围内获得兑奖，共输送888万瓶灌装百事可乐和150名“原现金奖”获得者名额，百事可乐还表示，这些地区综合中奖率约为10%。

如果百事可乐随其普及而上市888万瓶罐装百事可乐，将销售8880万瓶百事可乐，这150个可兑换大奖的“冠军”瓶盖也列入了这8880万瓶百事可乐中。 如果这样粗略计算的话，要购买有“冠军”瓶盖的百事可乐，从概率学上讲，至少需要购买60万瓶百事可乐。 这样的概率可以与“彩票中奖”相媲美。

事实上，各种迹象表明百事可乐获得活动大奖的人也很少。 7月20日，《每日经济信息》记者致电百事可乐上海分公司。 据其工作人员称，目前约有20~30人中头彩，还不到150人总数的五分之一。 在全国，据《沈阳晚报》报道，该地区全省100个大奖名额，目前只有2人去了金奖。 据《宁波晚报》报道，浙江全省只有10个大奖名额，目前无人获得金奖。

无论如何，随着7月31日的兑奖期限的临近，在剩下的十几天内，百事可乐推行的那么多兑奖人数是否完成，就成了一个大问号。

对此，一位客户端也表示:“这又是百事可乐的营销环境吗？ ”我开始抱有疑问。

公司的促销系统受到折磨

炎热的夏天，从很久以前开始就是饮料公司传来的市场营销大战的时候。 但是，前几天，在多家饮料公司发生了“另一瓶”的事情之后，本届百事可乐世界杯的营销又遭到了质疑。 公司的促销系统再次备受瞩目。

根据1993年国家工商总局发布的《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》，进行有奖销售的经营者应当向购买者明示其设定的奖项方法、兑换时间、种类、中奖概率、奖金金额等若干事项。

但实际上，如果公司想要弄虚作假，这样的规定不能完全杜绝。 “对于备受瞩目的促销行为，公司应该积极发布新闻，将中奖名单公布于社会，接受大家的监督。 ”一位法律界在接受《每日经济信息》记者采访时这样表示。

7月20日，《每日经济信息》记者也要求百事可乐中国企业核实此次活动，宣传部人士表示，将在核实情况后，就此次事件发表意见。