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“问讯体育产业蛋糕 解码四大细分市场”

2021-07-05 14:48:02 / 作者:冼承志/ 来源:中华金融时刊/ 浏览次数:

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市场期待的体育改革以“充分的改革”为龙头,让外界眼前一亮。 那时,足球改革乃至整个人才培养产业的投资热潮开始兴起。

在许多投资者眼中,体育产业只不过是门票销售、运动服销售、体育赛场的招牌。 事实上,体育产业的范畴不只这些。 据此,记者梳理了国内体育产业的费用潜力、商业市场细分和资本投资方向。

泰晤士报记者蒙湘林

蛋糕有多大?

“体育产业的定义本身多而复杂,可以定义为休闲服务业,也可以定义为制造与服务相结合的产业,但不变的是顾客体验的重要性。 这个产业很大,市场空之间的计算没有什么具体的指标。 ”一家证券公司量化评估行业的研究员说。

那么,体育产业有多少呢? 年10月20日,国务院正式发表了《关于加快体育产业快速发展促进体育费用的若干意见》《以下称为“意见”》。 其中指出,到2025年,中国体育产业总规模将超过5万亿元,增加值为2万亿元。 根据国家体育总局的数据,该指标全年1.1万亿元,实现增加值3563亿元,这部分增加值占我国gdp的比重为0.63%,这一比例在欧美发达国家为2%至3%。

“问讯体育产业蛋糕 解码四大细分市场”

“体育产业空之间虽然广阔,但政策束缚多,体育产业一直以来被视为国家竞技力量和形象展示的“中间领域”,所谓的盈余和赤字边界不清晰,非市场化特征众多。 》体育营销培训企业北京中体方面总经理张超如评价说。

但是,这一局面前几天有明显的改革预期。 《意见》确定了体育产业市场化的方向,商业性和群众性体育赛事活动的评审、加快全国综合性和单项体育赛事管理制度改革、放宽赛事转播权限制等将成为未来产业改革的要点。

张超进一步表示,“赛事的考核开放和转播市场化缓解了体育产业前端和后端的束缚,而中端也就是市场支出的一环也给体育市场带来了想象力空。 从人均年平均体育费用来看,我国只有27美元,世界平均为217美元,欧美国家在300美元以上,这样大的差距与所谓体育强国的梦想不一致。 ”

解析四大细分市场

数据显示,目前我国体育用品服饰制造销售累计占整个人育产业的近80%份额,包括比赛运营、体育媒体、健身休闲、场馆服务等在内的体育服务业所占比例很小。 也就是说,国内体育市场目前发展迅速,还处于初级阶段,主流仍然是“卖产品”,“卖服务、卖体验”的市场还没有真正形成。

张超对记者表示,虽然体育产业发展还不成熟,但国内近年来发展迅速,开始走多元化路线。 体育产业大致可分为体育赛事运营、媒体商业化、以前流传下来的鞋服和体育彩票四大细分行业。 其中,赛事运营是利润限制高的市场,媒体商业化中的转播权是价格限制低的市场。 鞋子和彩票是衍生品业务,企业的品牌价值最大。 ”。

“问讯体育产业蛋糕 解码四大细分市场”

赛事运营是体育产业中最核心、最上游的市场。 比赛资源是体育产业链的源头,包括商业价值最高的职业比赛(以俱乐部形式为主)、非职业比赛(洲际比赛、大众比赛、商业表演等)。 无论职业还是非职业,赛事运营企业都是其中最赚钱的角色,其他角色包括俱乐部等赛事主体、赛事资源、体育大众。

中信证券认为,赛事运营企业负责常规赛事的组织和商业化运营。 其收入包括媒体版权、比赛门票、许可产品、赞助商(包括冠名赞助商、网站广告、服装广告、媒体广告等)等。 俱乐部可以享受参加商业化比赛带来的红利,得到赞助商的赞助资金,根据自己的知名度开发对应的衍生产品,进一步挖掘商业价值。

国内赛事运营企业基本包含三类主体,分别是广电及国资系、民营系和个体创业系。比如,img(北京)体育赛事管理企业和厦门广电分别是央视和厦门广电所属企业,中奥体育、上海久事、时博体育则分别是体育总局旗下上市企业中体产业(600158)、上海国资和北京国资的下属企业。国内赛事运营企业基本包括广电和国资系、民营系和个人创业系三类主体。 例如,img (北京)体育赛事管理企业和厦门广电分别为央视和厦门广电所属企业,中奥体育、上海久事、时博体育分别为体育总局旗下上市企业中体产业( 600158 )、上海国资和北京国资旗下企业。

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民营部门主要是民营资本设立的关联企业,如深圳纵横的世界、北京今天的影响等。 此外,雷曼光电( 300162岁)也逐渐开始布局中甲联赛。

个人创业系最有名的是以姚明经纪管理团队为班底的众辉国际,由体育媒体人李红创立的盛开国际。 但张超表示,在职业赛事中,更多的俱乐部开始转向赛事运营,如欧洲豪门足球俱乐部直接参与球员经纪、赛事商业价值开发等业务。

媒体商业化是体育市场价格最可控的行业。 “价格最可控的原因是,比赛的播放源媒体网站拥有独家播放权,向顾客和商户收钱,因此其播放价格理论上可以无限稀释。 ’张超解释说。

目前,电视媒体,特别是央视对比赛直播的控制能力非常强。 以cctv-5为例,其运营模式主要包括广告和市场开发,广告收入占总收入的大部分。 值得注意的是,以互联网为代表的媒体开始挑战电视媒体的权威。 艾瑞咨询统计表明,以世界杯为例,互联网化已成为体育媒体整体快速发展的趋势。 在信息获取渠道的竞争中,互联网的地位逐渐增强。 2006年、、3届世界杯,通过网络了解信息的选择比例分别为9%、31%、57%。

“问讯体育产业蛋糕 解码四大细分市场”

目前,资本市场上与体育赛事播出相关的企业有音乐网络( 300104 ),主要为赛事直播和广告移植,优酷土豆) yoku )主要与视频娱乐信息相关收钱,另外还有图书( sina )、韭菜

除了广播和广告,移动网络热潮下的APP也加入了体育市场。 老虎看球、现场直播、通球帝等移动视听APP备受瞩目; 体育客人、约运动、滕米泡等一系列体育健身类APP也已融入体育人群中。

运动鞋服作为体育产业的末端,竞争比较激烈。 根据euromonitor的数据,截至2009年,中国帆布鞋领域的零售额达到1400.89亿元,帆布鞋市场规模约占中国整体服装市场容量的7.6%。 2008年奥运会后,运动鞋领域进入不景气时期,加之外资企业品牌的压力,国内体育服饰企业开始在体育行业进行转型。

“产业末端的鞋服市场由于进入门槛低,竞争激烈,同质化严重,利润相对较低。 未来,鞋服企业要想完全利用体育市场打开局面,就需要优化途径、减轻资产、网络化等变革。 ”

股市方面,偏运动风格的贵人鸟( 603555 )、嘉麟杰( 002489 )、李宁) 2311.hk )、特步国际) 1368.hk )、皮克斯体育) 1968.hk )、安踏体育).hk ) 在贵人鸟今年年初宣布将加入2亿4000万元曲线虎飞的情况下,将转型体育产业集团。

体育彩票,特别是网络体育预计将成为体育产业中最宽松的市场。 张超说:“彩票和股票一样,是参与度非常高的大众支出市场,随着互联网的兴起,政策监管将逐渐放松,在增长空之间达到最大。”

事实上,由于网络彩票的便利性、支付的优化、体验的改善,以前流传下来的彩票营销市场逐渐开始疲软。 中信证券数据显示,2005年,我国网络彩票销售额仅为1亿元,全年达到850亿元,年复合增长率惊人112%,移动网络彩票市场为385亿元,比去年同期增长333%。

目前,网络彩票平台没有正式的牌照。 销售模式是与各省体彩、福彩中心合作,签订代销协议在网上销售彩票为首要。 由于监管环境比较宽松,这一阶段网络彩票平台的竞争完全基于自身的核心竞争力。

在a股市场中,本网( 603000 )、鸿博股( 002229 )、安妮股) 002235 )、综艺股) 600770 )等开始进入无纸化彩票业务。 另外,在美国上市的500强彩票网( wbai )是国内发展迅速、专门从事业务的彩票销售企业。

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耐克公司

说到运动服,耐克已经成为世界知名的企业品牌,这家世界知名的体育用品制造商凭借创新的产品,继续引领着运动服和鞋类的潮流。 最近,强势美元袭来,不利于美国公司的出口和业绩,但耐克的股价似乎没有波动。 并且,最近一举突破100美元大关,创下历史最高纪录。 耐克公司公布的去年第四季度财报显示,尽管受到强势美元拖累,但公司销售额增长7%至75亿美元,季度利润增长率达到17%。

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vf

在美国体育企业品牌上市企业中,被定位于户外运动和极限运动等方向的美国vf集团也是重量级公司之一,拥有众多体育类大企业品牌。 企业近几年的财务数据显示,户外运动系列是增长速度最快的系列,占总收入的比重和收入增速远远领先于其他类别。 目前,vf集团股价达到74美元,处于历史最高位置。 近10年来,vf集团股价呈现大盘走势,这一趋势在2009年以后尤为明显。

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曼联队足球俱乐部

除了关注球队的排名外,足球迷还获得了新的喜悦:观看曼联股票的走势。 曼彻斯特是英国最成功的俱乐部之一,拥有许多联赛冠军称号。 曼联2005年前在伦敦证券交易所上市,之后格雷泽家族出资14亿2005万美元进入曼联,将俱乐部私有化。 年8月,曼联登陆纽交所,发行价14美元,成为世界上唯一在纽交所上市的足球俱乐部。 但是,在股市上,曼联还需要加把劲,目前股价在15.5美元左右,堪比发行价。

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哥伦比亚广播公司

哥伦比亚广播公司是美国国际大众传媒公司,是有线广播电视网络行业最从事电视节目和戏剧电影发行的。 文案包括电视剧、纪录片、拳击、搏击等体育节目。 企业在1960年获得了第八届斯阔谷奥运会的播放权,这是奥运会转播史上第一次真正意义上的电视播放权销售。 哥伦比亚广播公司的股价近两年来也在震荡,目前股价在61美元附近。

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(吴家明整理)

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