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“Apple Watch预计明日上市 业内激辩市场前景”

2021-06-24 07:48:02 / 作者:冼承志/ 来源:中华金融时刊/ 浏览次数:

本篇文章9038字,读完约23分钟

◎经过记者杨建实习记者刘海军

虽然春天还很冷,但是很多“果粉”的心情早就像春天了。

苹果将于3月9日(北京时间3月10日)举行新产品发布会,预计apple watch将成为此次发布会的主角。 作为苹果主要推广的智能可穿戴产品,apple watch还未上市就受到市场的广泛期待。 那么,该产品能否延续iphone当时的辉煌,改变智能手表和可穿戴设备市场? 产业链上的这些企业会成为这个智能可穿戴设备炒面的“风生水起的猪”吗? 《每日经济信息》记者就此采访了许多行业的专家和机构。

“Apple Watch预计明日上市 业内激辩市场前景”

在3月9日(北京时间3月10日)举行的特别发布会上,苹果将正式发售智能可穿戴产品apple watch。 由于集成了许多复杂的功能,apple watch被称为手腕上的“瑞士军刀”。

业界预计,苹果watch的年出货量将保守超过1500万美元,这意味着新的电子时代的到来。 但是,有些人对apple watch的市场前景并不乐观。

迟来的苹果手表

美国时间3月9日,苹果将举行以“spring forward”为主题的特别产品发布会。 苹果被认为将在这次特别发布会上发布apple watch智能手表。 苹果的官网上也刊登了apple watch的宣传网页和视频。

根据苹果官方发布的视频,apple watch在产品功能、设计和体验上都将大大超过现有的腕带式佩戴设备。

我们知道,apple watch兼具效率、生活、娱乐、商务四大功能。 在硬件配置方面,apple watch最先进的是force touch传感技术,允许客户在触摸屏幕时区分轻敲和轻敲。 反馈中也配备了taptic engine线性制动器,客户可以通过不同的振动方法区分不同的新闻。 在外观方面,apple watch将发布18种watch系列、10种sport系列、6种edition系列3个版本。

“Apple Watch预计明日上市 业内激辩市场前景”

apple watch还有六个独特的新技术亮点:医疗传感器、无线充电、压力传感器、触觉反馈、蓝宝石和sip封装。

事实上,在苹果公司正式推出apple watch之前,华为、lg、三星、华硕、索尼、英特尔等企业已经推出了自己的智能监控产品。

你能继续写iphone的光辉吗?

迟来的苹果watch能继续写苹果iphone当时的辉煌吗? 业内对此产生了分歧。

智能穿戴专家陈根告诉记者,apple watch将重新定义智能手表。 苹果智能手表的初衷与谷歌眼镜不同,苹果是以硬件产品销售为主导的公司,谷歌是以提供大数据检索服务为主导的公司。 苹果不仅要销售硬件产品,还必须销售硬件产品。 因为苹果智能手表不会面对谷歌眼镜的命运。

另一位业内人士指出,目前智能穿戴产业快速发展的最重要因素之一是受到产业链的限制,二是受到系统平台的制约。 苹果apple watch的推出将推动和加速智能穿戴产业生态圈的建立。 另一方面,由于apple watch是基于自身的系统平台构建的,因此在一定程度上处理了当前智能可穿戴设备的碎片化局面,此时,数据集成初步形成,并基于可穿戴设备自身以外的价值进行了强调

“Apple Watch预计明日上市 业内激辩市场前景”

民生证券认为,apple watch不仅进一步拓展可穿戴设备的功能性,在设计方面也成为行业的领导者,发布后将进一步推动可穿戴设备和供应链的热潮。

市场研究企业strategy analytics执行董事neil mawstion对媒体表示:“apple watch将成为点燃全球智能手表市场的催化剂。 苹果企业的品牌曝光度、忠实的果粉、强大的零售互联网、完整的APP生态系统将保证苹果watch的成功。 ”

但是,并不是所有人都对apple watch很乐观。

一位不愿指名道姓的业内人士表示,苹果watch的销售预期是根据iphone和ipad历史上第一年的业绩判断的,但由于目前苹果面临的市场环境发生了巨大变化,苹果watch的情况比以往任何时候都要多,其中moto 360 apple watch定义的招聘场景,计步器、运动、心率、健康等都不充分,在此之前,lg和三星等厂商在智能手表行业进行了深入挖掘,但效果并不明显,没有真正能够流行的东西。

“Apple Watch预计明日上市 业内激辩市场前景”

他认为,apple watch改变可穿戴市场的局面并不容易。 智能手表如果没有手机无法代替的不可缺少的功能和体验,就不会被市场广泛接受。

成都分云科技总经理李涛认为,apple watch面对的是新兴市场,与成熟市场相比,市场诉求容量并不大,也不可能像当初的iphone那样成功逆转。 虽然apple watch在功能方面主要是健康、细分市场的差异化产品,但可穿戴产品与细分市场相比,特定民族推出的具有可比性的产品,是在1%的市场中100%的客户。 至少现在,apple watch复制当初苹果iphone手机的成功模式并不容易。

“Apple Watch预计明日上市 业内激辩市场前景”

另一位资深业内人士指出,apple watch的重量为78g,比其他竞争产品重很多,作为穿戴设备,重量是非常敏感的参数。 虽然applewatch的硬件配置达到了业界最高水平,但高配置意味着高功耗。 也就是说,applewatch的续航能力并不出色。

上述人士还表示,apple watch与苹果的生态联系在一起,缺点是它是iphone的合作伙伴,不开放。 如果苹果将applewatch定位为iphone的附件,它将和市场上的其他智能手表一样,限制其潜在的市场规模。 人们期待着网上冲浪和各种APP的操作等即使远离手机也能正常使用的智能手表,但包括apple watch在内,大部分智能手表只能与附近的高端智能手机合作使用,代替了其他设备

“Apple Watch预计明日上市 业内激辩市场前景”

今年的出货量或者超过1500万

apple watch还没有发布,各机构已经事先预测了当年的出货量。

银河证券表示,由于apple watch产品成熟度高,平台特征明显,上市后市场上支撑的大致比例。 目前,从供应链上看,苹果已经发货500万元以上的备件,预计年出货量将超过数千万元。

strategy analytics预计,apple watch今年的出货量将超过1500万美元,达到1540万美元,将占全球智能手表市场的54.8%的份额。 其他智能手表制造商总共将销售1270万张产品。

摩根士丹利预计,今年苹果将销售3000万张智能监控产品,apple watch将构建顾客对智能可穿戴设备的整体认知。

安信证券对apple watch的年出货量进行了详细分析和估算。 据安信证券研报报道,市场最关心的是供应链问题,预计apple watch 2月出货36万元,成品率超过70%,进入批量生产。 到4月底,供应链重新出货200万元,预计成品率将上升到80%。从5月开始,单月出货量为200万元,成品率稳定在80%以上,进入了大规模生产阶段。 该机构预测,apple watch未来一月的出货量将超过目前可穿戴设备的年出货量,迄今为止业界最担忧的供应链和量产问题,现在已基本得到处理。

“Apple Watch预计明日上市 业内激辩市场前景”

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公司正在争夺数百亿美元的可穿戴市场产品同质化严重

◎经过记者杨建

在过去的行业中,预计年将是可穿戴设备的井喷期。 但是,随着1月19日谷歌眼镜“停止”,给领域泼了冷水。

现在,在apple watch上市后,市场对可穿戴市场的热情能重燃吗?

数百亿美元市场“蛋糕”

apple watch是苹果首席执行官库克多次强调的“革命性”新产品。 《每日经济信息》记者观察到,苹果在全球抢注apple watch商标后,手表、手表等行业也纳入专利保护等级,表明苹果决心推苹果watch。

业界预计,随着apple watch的推出,将有可能刮起可穿戴设备的炒作之风。

市场调查机构ihs预测全球可穿戴设备的销售额将从每年97亿美元增加到每年336亿美元,年均复合增长率将达到22.9%。 从出货量来看,可穿戴设备预计从去年的9000万台增加到今年的1.4亿台,预计年增长率将达到62%。 其中,智能手表成为可穿戴产品的先锋,出货量全年达到235%,比重逐渐上升。

市场调查机构gartner预计,智能手表的年份额将达到可穿戴设备的40%。

一位长时间跟踪电子领域的证券公司拆机师指出,可穿戴设备将成为未来创新的亮点之一,通过各种可穿戴设备形成所有互联、无缝互联的愿景,市场潜力巨大。

据记者观察,各大it巨头已经相继推出了三星Galaxygear智能手表、爱普生智能手表ps-500等相同产品。 国内制造商也在积极布局这个新兴市场。 如果壳电子的智能手表geak watch、百度联合tcl发表的boom band手环手表、华为Talk B1等。

谷歌眼镜意外地“停”

在公司和组织看好可穿戴市场前景的同时,谷歌公布的消息给市场泼了冷水。 1月19日,谷歌宣布停止谷歌玻璃杯的“探险家”项目,“探险家”软件开发项目也将关闭,整体上转移到另一个部门。

据《每日经济信息》记者介绍,谷歌眼镜是谷歌公司于2009年4月发布的智能可穿戴眼镜,它的问世点燃了可穿戴设备的星星之火,此后可穿戴设备的迅速发展呈炽烈之势。 谷歌眼镜引领的风潮得到了其他企业的响应和持续改善,包括索尼对外推出智能眼镜产品smart eyeglass的样机等。

谁也没想到,现在谷歌打了“退堂鼓”。 一位领域人士表示,谷歌眼镜停止销售首先价格过高,难以以1500美元的价格大范围推广,谷歌眼镜也缺乏可以发挥技术潜力的杀手APP,另外,谷歌眼镜因隐私、安全方面的问题备受争议。

智能可穿戴领域的专家陈根说,真正制约谷歌眼镜快速发展的不是硬件本身,而是“软件”的水平,即大数据平台无法支撑其价值的实现。 在宣布停止销售第一代谷歌眼镜后,谷歌将花越来越多的时间构建移动网络的系统平台和数据库。

可穿戴市场的同质化很严重

在谷歌眼镜突然“跌倒”的背景下,产品的顾客体验性、实用性差等问题变得明显。

有些领域的人直言,现在智能可穿戴市场同质化严重,很多产品是无痛点,也不刚直,实用性难以让买家兴奋,成为“鸡肋”。 例如,健康的手镯种类繁多,核心功能是步行测量、睡眠监控等,许多产品都很相似。

《每日经济》记者表示,市场上已经有许多智能可穿戴设备产品,如以谷歌为代表的智能玻璃杯、以三星Galaxygear为代表的智能手表、以jawbone为代表的智能手环等

以智能手表为例,目前市面上的产品大致分为两种。 不具有通话功能的、通过连接高端智能手机实现多功能的、可以同时操作手机电话、邮件、邮件等的; 具有通话功能,支持插入sim卡,本质上是手表形态的高端智能手机。

为什么市场上的可穿戴设备功能几乎都相似? 业内人士表示,高端智能手机爆炸式增长引发的移动网络热潮促使各企业采用相似的技术路线开发智能可穿戴设备。

上述业内人士提交了可穿戴设备零部件的报价,记者发现可穿戴设备零部件便宜,其中蓝牙芯片8.4元,双轴陀螺加速度传感器8.75元,高度、温度、气压传感器6.8元,三轴加速度传感器 发现扁平振动马达3.2元……目录中最贵的是原相心率传感器,价格为19元。

一位领域的资深项目工程师告诉记者,可穿戴市场空之间巨大,但由于领域门槛不高,加上价格低廉、稍有技术的公司可以购买和制造零部件,产品同质化严重,市场竞争日趋激烈

相关人士表示,迄今为止,可穿戴市场并未如人们期待的那样,成为高端智能手机那样的千亿美元级市场。 另外,对智能可穿戴产品的依赖度远远不及手机。

移动市场研究企业endeavour partners最近对美国可穿戴市场进行了研究,发现客户对可穿戴设备的依赖性不强。 在18岁以上拥有可穿戴设备的客户中,有1/10的人拥有活动跟踪设备,但有一半以上的人不再采用。有1/3的人在6个月后放弃采用。 客户将购买并尝试可穿戴设备,但很少形成依赖性。

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产业链1

我国传感器增速在20%以上的a股企业进入传感器行业

◎每次经过记者宋戈时

随着apple watch的临近,作为苹果划时代的产品,到底会给人们带来多少惊喜? 无视产品本身,我们知道一些事情。 近年来,每次苹果技术升级,新产品都带来了相关产业链的快速发展机会。 苹果股票曾是资本市场长期以来的话题焦点。 基于苹果产品的a股相关产业链一直是市场上一道美丽的风景线。 科尔音( 002241,sz )、德国电池) 000049、sz )等苹果概念企业更受欢迎。 未来,怎么选择?

“Apple Watch预计明日上市 业内激辩市场前景”

在现在的高端智能手机中,人们将它旋转90度,就会发现手机的显示页面也将翻转。 这就是传感器的作用。

正如其名,传感器是将外部输入的物理、化学、生物信号转换为电信号,实现与外部环境“相互作用”的功能。 一位证券公司研究员表示,随着智能产品功能的丰富,所需的传感器数量增加,产品也必须更先进,实现各种功能。 对于即将上市的apple watch,传感器的携带是不可缺少的。

广泛应用于各行各业

目前,许多高端智能手机都配备了加速度计、陀螺仪、重力传感器等各种mems (微机电系统)传感器。 是像重力传感器一样,感受改变姿势时重心的变化,通过改变手机光标的位置可以进行选择的功能。

顺便说一下,现在传感器广泛应用于各行各业,除了使用电子外,还广泛应用于汽车、医疗电子等行业,特别是高端智能手机和平板电脑。

事实上,随着手机功能越来越完善、越来越复杂,mems在智能电子产品中的应用数量将会增加。 华泰证券分解师在研究报告中表示,目前高端智能手机已经使用了12个mems芯片,预计在不久的将来,每部高端智能手机的mems将达到20个。

从苹果目前公布的apple watch情况来看,该产品采用的传感器数量也不少。 业内人士对记者简单地分解了apple watch的功能,但有可能存在陀螺仪,在翻手腕看表时,可以自动感知并唤醒画面。 另外,可能还有用于跟踪心率的心率传感器。

全球市场发展迅速

《中国传感器产业快速发展白皮书()》指出,近年来,全球传感器市场持续快速增长,年全球传感器市场规模达到952亿美元,约为1055亿美元。 未来,随着经济环境持续好转,市场对传感器的诉求将不断提高。

近年来,我国的传感器增速一直超过20%。 不愿具名的证券公司拆师表示,目前国内传感器制造商众多,竞争激烈,主要集中在长江三角洲地区,特别是江苏等地。 国内制造商大多买芯片自己封装,竞争力很低。

去年下半年,许多a股企业计划进入传感器行业。

年5月,屏蔽环境宣布与mems传感器巨头微软技术公司合作成立屏蔽传感器技术有限企业。 合资企业的广告主要经营汽车行业、制冷空调试行业、医疗行业、工业控制行业、能源行业、航天行业及其他行业的mems传感器的设计、研发、制造和销售。 同年8月底,欧菲光宣布增资40亿元,募股项目之一是传感器和应用集成系统研发中心项目。

“Apple Watch预计明日上市 业内激辩市场前景”

年9月24日,硕贝德表示,企业拟聘用自有资金5000万元,新建全资子公司惠州凯尔。 此次投资的首要目的是扩大高像素图像传感器模块的生产规模,开发新一代生物识别传感器模块,投资设计和制造(包括指纹识别传感器、虹膜识别传感器等),新建传感器模块和应用集成系统的研发中心,规模化竞争

9月30日,该方国芯宣布,计划作为战术投资者通过全资子公司香港同心购买华虹半导体的股票。 华虹半导体是世界领先的纯晶圆代工厂,是一家专注于专业APP研发和制造的200mm (或8英寸)晶圆半导体。 产品包括rfcoms、模拟和混合信号、cmos图像传感器、pmic和mems等加工技术。

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产业链2

蓝宝石产能过剩用apple watch“再生”?

◎经过记者宋戈

说到苹果,不得不说蓝宝石在a股市场引起的影响。

苹果公司的iphone 5和iphone 5s使用含蓝宝石基板和蓝宝石材质的home键作为镜头保护盖后,蓝宝石受到各界的热烈关注。 作为年最受欢迎的概念,创造了大牛股露笑科学技术( 002617,sz )和西南药业) 600666,sh )。 但是,年,在iphone 6“清爽”了蓝宝石屏幕之后,蓝宝石的“崩溃论”甚嚣尘上。

目前,apple watch即将发表,从之前发表的情况来看,蓝宝石有望应用于apple watch产品。 《每日经济信息》记者观察到,带蓝宝石屏幕的手机开始出现,vivo x5l蓝宝石版和蓝宝石p7蓝宝石版均以蓝宝石为手机屏幕。

我扔过苹果6蓝宝石

此前有消息称蓝宝石将应用于苹果6,在这一消息的刺激下,相关蓝宝石企业的股价也暴涨,美国股票蓝宝石领袖gtat的股价去年翻了一番。 a股相关概念企业如露笑科技、西南药业等的股价也同样满天飞。 俄笑科技去年几乎上涨了两倍,西南药业甩开国内蓝宝石龙头公司收购奥列德后,股价连续9次涨停。

但之后的情况打碎了投资者蓝宝石的梦想。 北京时间9月10日凌晨,苹果企业在美国加州召开新产品发布会,发布会上苹果新一代手机iphone 6和iphone 6plus相继亮相。 与此不同,传言中的智能可穿戴产品apple watch也登场了。 新产品的许多特点与以往的传言一致,包括4.7英寸和5.5英寸的屏幕、新的a8解决方案、新的外形设计和移动支付。 但是,此前传言的蓝宝石屏幕并未出现。

“Apple Watch预计明日上市 业内激辩市场前景”

这一消息对蓝宝石公司的股价产生了巨大的影响,最先被视为苹果蓝宝石供应商的gtat在9月9日正常交易时间内,gtat的释放量暴跌了近13%,报收于14.94美元。 此外,a股多个相关概念企业也遭遇了泥沙下的市场行情。

对产业的迅速发展有促进作用

目前苹果官网公布的消息显示,蓝宝石将应用于苹果watch。

证券公司分解师表示,市场传言苹果会在iphone 6上安装蓝宝石,但最终没有被使用。 这也证明了晶体生长技术的难度超过了市场认知,价格相应上涨。 但是,在目前的情况下,随着应用面的扩大,新产品层出不穷,蓝宝石应该会克服技术上和价格上的问题。 此外,许多手表和奢侈品原本就有采用蓝宝石材质的习性。

但是,一些业内人士警告说,蓝宝石的状况还是值得关注,并不认为如果apple watch被采用,将有利于产业链。 此前作为苹果屏幕主力供应商的康宁没有看到蓝宝石上台,也有消息称康宁发布了具有蓝宝石特征的玻璃。 但是,如果能够应用于apple watch,一定会促进产业的快速发展,苹果企业很容易带动其他公司快速发展。

国内的公司机会比较多

蓝宝石的应用途径还包括led和各种费用高昂的电子。

蓝宝石在led方面主要用作基底材料,占97%。 根据ledinside的数据,led APP占全年蓝宝石材料总诉求的78%。

高工led研究院研究总监张宏标对《每日经济信息》记者表示:“目前蓝宝石材料产能过剩,由于去年许多厂家进行了产能扩张,下游的诉求也没有好转。” “但是,几乎可以明确的是,apple watch的部分产品将采用蓝宝石材料,但并不是所有的蓝宝石材料都采用。 另外,不知道apple watch的销售额也怎么样。 其他手机制造商开始采用蓝宝石材料,但没有大量采用,对去年生产能力的拉动作用有限,整体需求过多。 短期内对蓝宝石的投资机会持慎重态度。 相对来说,国内公司的机会有点多。 国内公司前期投资大,技术逐步突破。 另外,据我们所知,一些企业,如奥列德等,已经进入了主要制造商的供应体系。 ”上述人士是这样表示的。

“Apple Watch预计明日上市 业内激辩市场前景”

ledinside资深分解师王飞也宣布,产能新增逐渐释放,满足产能占用越来越多电子市场的诉求,市场规模迅速扩大。 运用电子长尾的诉求,蓝宝石产业将进入量的利润逐渐增加的好时期。

蓝宝石概念公司:天龙光电( 300029,sz )、晶盛机电) 300316,sz )、东晶电子) 002199,sz )、天通股份) 600330,sh )、西南药业) 600666,sh )、国风

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要点企业窥视

据预测,立信精密去年的净利润比去年同期增长9成

许多证券公司确信,立信精密( 002475,sz )已成为applewatch的供应商。 对此,记者以投资者身份立信精密致电,工作人员表示,企业参与了苹果applewatch的零部件供应商,其他方面的新闻难以透露。

企业2月底发布年度业绩预告,企业净利润增速加快,报告期内营业总收入达到72.35亿元,比去年同期增长57.57%。 净利润6亿5000万元,比去年同期增长91.35%。

东北证券分析师在研究报告中表示,企业目前进入苹果全系列产品供应链,据测算,全年企业来自苹果客户的业务收入超过20亿元,占其总业务规模的近30%,有望使企业业绩翻番 预计全年来自苹果的业务收入将在35亿元左右。

环旭电子sip封装技术力量雄厚

环旭电子( 601231,sh )是电子产品行业的大型设计制造运营商,大股东日月集团拥有世界领先的半导体封装技术,也是苹果半导体封装的主力供应商。

目前,环旭电子已经与许多国际一流的大型电子产品品牌商,如苹果(苹果)、友达光电)、英特尔)等建立了长期稳定的供应链合作关系。

环旭电子去年公布了增发方案,企业募集资金不超过20.63亿元,10亿元投资环维电子(上海)有限企业一期项目(微小化系统模块制造新建项目)。 5亿9000万元用于高传输高密度小型化无线通信模块制造技术改造项目; 剩下的不超过4亿7300万元用于补充企业的流动资金。

东北证券分解师在研报中表示,applewatch将上市,企业将通过sip封装技术成为s1芯片的主要提供商之一。

胜利预计去年的收益将超过50%

胜利精密( 002426,sz )此前公布了资产收购计划,计划通过股票发行和现金支付的方式认购智诚光学的73.31%股、富强科技的100%股、德乐科技的100%股。

一家证券公司认为富强科技是applewatch的核心设备供应商。 国泰航空测绘师在研究报告中表示,富强科技是applewatch的核心设备供应商,已经具备工业4.0的特点。 产业链调查显示,企业已是苹果核心检测/组装设备的供应商,约90%的收入来自苹果watch,产品占watch一条自动装配线价值的30%~40%。

在刚刚公布的业绩预告中,胜利精密预期年营业总收入32亿元,比去年同期增长50.77%,净利润1.4亿元,比去年同期增长21.48%,主要利润指标同比大幅增加。

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