“购物中心IP运营白热化，热门IP“玫瑰灯海园”怎么出彩？”

本篇文章2048字，读完约5分钟

(成都ifs空中蔷薇灯海园360°全景) ) ) ) ) ) )。

在市场绝对体积越来越大、竞争激烈的高库存市场，以前流传的运营活动似乎失去了活力，ip成为了它们的“救命稻草”。

从“100哆啦A梦秘密道具博览会”、“魔兽世界”巡演、“美少女战士”展览会到“line friends”家族在线体验…各大复合体购物中心都投入了ip，商场美陈和活动运营。 但是，ip的门槛其实很高。 中国版权保护中心副主任索来军指出，ip是知识产权的缩写，必须强调权利属性。 权利属性带来特权利益。

商场的ip运营、正版活动有特权吗？

据记者观察，8月5日在成都国际金融中心(成都ifs )正式启动的“light rose garden玫瑰灯海园”，是该大型公共艺术装置展览会首次在中国内地展出，迄今为止在首尔和香港引起了巨大反响。 但实际上，成都、马来西亚等地已经出现了借用“玫瑰灯海园”创意举办的装置展览会。

“成都ifs引进的‘玫瑰灯海园’是一个具有独特特点的原创活动，原创媒体创作团队pancom将亲临布展，使花海配合城市景观，用爱呼应城市天空。 》九龙仓中国置业有限企业总经理(运营(侯迅)介绍如下。

能否实现ip活动的版权属性，从而实现更大的利益？ 至少在资源水平上，确实如此。

据悉，成都ifs启动的“玫瑰灯海园”由原创媒体制作团队pancom和策展单位allrightsreserved全面运营。 后者是玫瑰灯海园香港站、维多利亚港“大黄鸭”等知名展览的策展方。 然后，展览会得到韩国旅游快速发展局的支持，同时《ok！ 《精彩》获得了陈晓、陈妍希、欧阳娜娜、秦岚、尚雯婕等多位明星的支持。 原版引进的玫瑰灯海园显然可以在资源质量和多元性等方面享受到越来越多的专属特征。

“当然，区别还是有效果的。 ”allrightsreserved代表sk lam教授“每日经济信息”。 而且，不管工艺差异如何，玫瑰灯海园的精髓是到了各个城市都会有不同的状态，和观众产生不同的共鸣。 例如，此次展览根据成都ifs七层雕塑园林的特色和环境布局，形成了第一个“空”中玫瑰灯海园”，七夕和中秋两个中国历来传递节日而产生的人文关怀也很独特。

事实上，ip的产生和兴起一直伴随着版权纠纷，但无论是线上ip，还是近年来备受各购物中心青睐的ip离线化互动装置和体验活动，正版ip都存在一定的资源壁垒。 sk lam表示，这个壁垒可以培养和筛选粉丝，也可以促进大众质量意识的培养。

“大ip化”，用较高的门槛提高价值？

但更重要的是，有ip并不意味着是好ip，有好ip并不意味着能收到效果。 对购物中心来说，“正版”意味着ip活动具备引起人流的能力，但这种能力如何发挥更大的效益，可能是项目和租户更关心的问题。

戴德梁行战略快速发展顾问部主管和董事魏晓龙告诉记者，ip活动运营必须将二维平面形象转化为三维立体体验，才能发挥更大的作用。 作用是指，不仅依靠ip粉丝的力量为商场带来人流，而且ip企业品牌带动公司品牌，主题化创新带动商家赢利点。

侯迅指出:“成都ifs在活动运营中非常重视对企业品牌的经营效果。” 成都ifs引进的活动一般都有原创的独特之处，通过国际化高层次活动与市民积极互动，充实购物中心的体验式服务，将艺术融入城市生活，就像成都ifs融入大家的生活一样。 另外，在城市文化氛围中，成都ifs也希望展现成都与国际接轨的能力，提高市民的生活质量和精神素养。

据记者观察，成都ifs被定位为“中国西部最高端、最国际化规模的一站式购物中心”，其引进的企业品牌呈现高端多元优势，租金在成都整体也属高水平。 项目从企业品牌定位、租户组合、顾客服务都要求能够确立在国际化时尚生活中的引领作用。 由于地处春熙路的核心商圈，成都ifs潜在地需要承担部分城市形象的功能。

这次“玫瑰灯海园”世界巡演，成都是继首尔、香港之后的第三站，除了参加相同水平的国际活动外，还介绍了一系列的交流体验和公益活动。 例如，与“笑容行动”合作展开慈善义卖会，向全市年8月9日注册的新婚夫妇送上独特的礼物，分享爱的喜悦。

“这其实是‘大ip化’的想法。 ”商业地产专家表示，这不仅仅是依靠ip现有的粉丝带动人流，而是通过一个个的ip、一个个的活动运营，让项目自己成为“大ip”，让粉丝，也就是粘性高、购买率高的人们， 更高级的地标游玩法则是通过分担城市功能，来分享城市的“粉丝效应”和市民带来的长时间的商业价值。 但是，大ip化缺乏资源，独特之处和对共同建设性的要求很高。

但是，记者认为，以优质投资房地产为骨干的九龙仓成都ifs是“ifs系列”在内地的首个项目，也是当年我国投资房地产收入和收益大盘表现中占重要地位的项目。 项目需要在租金收入增长和资本增值等方面保持持续的增长力度，无疑需要保持企业品牌的高度和热度，升级企业品牌价值。 ip化这个门槛高、利润率高的游戏，需要对其进行选择，也是在高库存的成都市场为了“拉开差距”而需要深耕的一个方面。