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“经纪人讲述:我怎么把萌娃打造成明星?”

2021-06-21 11:48:02 / 作者:冼承志/ 来源:中华金融时刊/ 浏览次数:

本篇文章8103字,读完约20分钟

“小白”11岁了,她很忙。

周围的人已经不叫她陶奕希了。 很多人称呼她的艺名“樱桃”。 演完《小戏骨白蛇传》后,她被邀请参加孟非和昆凌组成的新节目《了不起的孩子》,相继出现在央视和湖南卫视的派对上。

这两个月,她忙于拍摄新戏《小戏骨三国》。 妈妈和奶奶在电影场上,也有和他们一起一对一的家教。

家庭教师由经理德小兴安排的。 陶奕希的妈妈和德小兴签约了,陶奕希18岁之前,企业负责演艺活动。

未来几年,德小兴为她规划了方向——将来考北京电影学院; 中学以后开始减少活动,专心学习; 上初中前的两年,我接受了湖南卫视的戏,拍了一些儿童服装和儿童食品的广告。

从大部分年份开始,童星的人气急速上升,像德小兴这样的经纪人,离开了成人经纪企业,独立成为了专业的儿童经纪人。 他们掌握着众多演出平台的资源,吃透导演的口味和市场的诉求,掌握着家长对孩子的期望,在孩子的命运中,起着重要的作用。

孩子点燃了经纪人

年4月14日晚10点,在浙江省台州市路边炒菜馆,德小兴早早吃完晚饭。 他必须赶紧收拾行李,准备第二天飞往长沙。

他这一天也不能做空。 从早到晚,他为了自己的童星迎接了六个活动。 电视台的编辑们纷纷把资料发给他,在电话中讨论了相关的重点。 由于还有无法应对的邀请,德小兴推脱,只确保了他认为“高水准”的活动。 例如,楚萍参加了长沙的这个企业品牌发布会,邀请了他的企业的两个孩子。例如,央视节目《音乐优等生》这两年每年都给他找相应素质的孩子,他今年想努力让五个孩子上节目。

“经纪人讲述:我怎么把萌娃打造成明星?”

这六个活动中,最重要的是陶奕希的“小戏骨三国”发布会。 所有的时间都需要他最后确认。 4月17日和18日,拍摄宣传电影; 23日,媒体采访; 26日,北京发布会; 27日,长沙发布会; 28日,返回长沙的剧组进行了拍摄。 他必须跟着。

德小兴变得这样忙碌,是在《小白蛇》火了之后。

去年10月,《小戏骨白蛇传》开始正好一周,德小兴在温州的餐厅吃饭。 电视上放着这部戏的宣传片,旁边的母亲指着“白素贞”对孩子说。 “这孩子真能干啊。 请你也向她学习。 ”

“这是我培养的艺人! 大经理在这里! ’德小兴差一点就冲上去,说了已经在心里激荡的话。 那时他第一次感觉到自己可能会在圈子里脸红。

那一周,该剧微博一条的播放次数超过3800万次,腾讯视频评分达到9.4分,豆瓣评分也达到8.9分。

去年年底,他将温州的企业搬迁到陶奕希的家乡台州,办公室也从原来办公楼的100平方米的套房,改成了某商圈楼层的1000多平方米的区域。

这几年几个孩子在真人秀节目《爸爸去哪儿》中走红,儿童电视台的真人秀节目、儿童电视台的综艺节目瞬间由各电视台、网络平台竞相发掘空 来自宁夏卫视

各节目组以聘用经理为方便方法,寻找适合节目的孩子。 童星市场诉求急剧增加,“童星经理”也因认生而一下子成为许多节目制片人的依靠。

路线和才能,双手都必须坚硬

他沉默寡言,是陶奕希“童星”成长途中的硬伤。

年下半年,德小兴在浙江传媒学院读书时的同学向他推荐了7岁的陶奕希。 女孩出现在德小兴面前的时候,破洞的裤子配上铆钉鞋,戴上帽子,身穿时尚。 她跳了3分钟爵士舞,随着强烈的音乐节奏,动作夸张而熟练。 舞蹈结束后,德小兴带着陶奕希聊天。 我意识到跳舞时的自信消失了。 她低下头,眼神飘忽不定,“不太会和人说话”。

“经纪人讲述:我怎么把萌娃打造成明星?”

同学是陶奕希的爵士舞老师,教了她四年,发现孩子的节奏感很好。 同学想到了德小兴。

当时,“爸爸要去哪里? 》掀起了观看的热潮,街头巷尾盛行着明星萌娃的故事; 在《中国新声代》中,儿童成熟的台风成为话题; 偶像组合“tfboys”也在推特上成为了话题。 德兴和郭俊涛等几位儿童经理预感到,儿童综艺主题素材的势头不可阻挡。

这个时候,德小兴脱离了之前的经纪企业,刚刚成立了自己的孩子经纪事务所。 陶奕希想跟着他,从上一家企业来到他的新员工办公室,成为他创业以来第一个尝试包装的“产品”。

德兴跃跃欲试。

陶奕希的父母知道,童星经纪企业和艺术培训班不同的地方,有一条与平台对接的路线。 这意味着你将有机会在大舞台,甚至知名平台上锻炼。 于是,他们也马上答应了合同。

培训、包装、经纪是企业的三大业务。 光是培训老师,德小兴就邀请了20多人,不同的教育收钱标准不一样。 例如,舞蹈一节课分为600元、500元、300元三个阶段。 性能有每年2000元、3000元的不同标准。 德小兴根据孩子的情况,推荐适当的标准,然后由家长确认或重新选择。

德小兴给陶奕希安排了舞蹈、唱歌、表演、语言和形体五门课程的训练,然后他会拍摄这些才艺宣传视频,并把它们宣传到微博和WeChat的力矩上。

陶奕希的监护人受德小兴的《最高标准》安排,年费用五六万元。 每天下午4点以后开始上课,从学校毕业的陶奕希由母亲带到德小兴企业,练习到晚上10点。 我觉得刚上一年级的陶奕希没有课业负担,课外训练很开心。

半年后,陶奕希首次出现在综艺节目上,是在央视《非常6+1》。 舞蹈表演后,她展现了坚实的侧身空转身、坐下等基本功,几十个快速的俯卧撑给人留下了深刻的印象。 很快,德小兴收到了《快乐大本营》和《天天向上》节目的邀请。 几个月内,陶奕希成功举办了几个重要的综艺节目。

根据最初的经纪方案,德小兴打算让陶奕希以舞蹈特长为主。 但是,如果知名节目组需要孩子们跳舞,他会积极为陶奕希赢得机会。

渠道资源是德小兴在前一家企业积攒的。 在那家企业,他做了三年的儿童经纪人,从零开始扩大业务一直做到经纪人总监。 德小兴说,当时的上司刚从大学毕业,看中没有经验、没有资源的他,都是因为他那华丽的“母亲”的样子,以及中间烫发的头发。 “《女儿》在娱乐圈是个性的。 能花时间打扮的人,一定能做艺人的工作。”德小兴还记得上司当时说的话。

“经纪人讲述:我怎么把萌娃打造成明星?”

那时每天上班,他在微博上通过私信联系全国各地的导演,打开qq和微信,要求看看自己手上的孩子。 很多人以为他是骗子,私信寄到人后不知所措,才加了几个。

德小兴说,“非常6+1”的导演因为使用以前带来的孩子很满足,所以选择陶奕希为企业。 《天天向上》的一名员工,是他关系很好的毕业生,知道他做童星经纪后,说“必要时可以推荐合作”。 录制完《天天向上》后,他又被推荐担任《快乐大本营》的导演。

德兴认识了自己的做法是——陌生的导演后,每天打电话,说:“骚扰他们,问问他们是否吃饭了,在做什么,看看手上的孩子最近有什么进步,什么时候空

他的前同事李茶茶对《中国信息周刊》说,当经理没那么容易。 “好孩子太多了,经理一定要做公关。 否则,导演为什么要用你推荐的孩子? ”。 宣传的方法是,很多儿童演员经理说,请导演吃饭是首要的。

现在,儿童演员经理通过各种各样的关系,牢牢掌握着演出方的资源。 过去那样的节目组通过文化宫找孩子,家长自己联系导演上节目的情况越来越少了。

童星蒋慕函的母亲钱华举了蒋慕函在签约德小兴企业之前尝试申请“中国新声代”,但没有结果的例子。 “东北本身不是他们(节目)重视的地方,孩子要通过海选出来真的不容易。 认了德小兴之后,孩子又报名了,通过了面试。 ”

卖艺不如卖萌

几个综艺节目试水后,德小兴发现陶奕希的粉丝增加了几千人,舞蹈也有了一点进步。 但是,仅此而已。 陶奕希和主持人的对话总是很生涩,每一句都在找背的台词,表现没有突破。 “综艺节目曝光度很高,所以出演节目后,很快就知道是否有观众缘了。 节目方有市场解体。 ”

德小兴开始将突破点转移到真人秀上。

两年前,在宁夏卫视一场名为“最强儿童”的真人秀中,德小兴终于尝试了陶奕希的观众缘。 这是德小兴带陶奕希来的第二年。

年4月,“爸爸要去哪里? 》刚刚完成广告招标,销售冠名费达到5亿元,是一季度的18倍以上。 市场回报明显,刺激了儿童真人秀的爆发,从某种意义上说,刺激了童星经理人的迅速膨胀。

“爸爸要去哪里? 》播出之前,类似的儿童真人秀节目暂时登场。 “最强的孩子”抓住了这个时机,以挑战外行孩子独立生活的形式在宁夏卫视播出,并在爱琪、腾讯等10大视频网站播出。

德兴知道《最强的孩子》的筛选条件“孩子形象好,上节目,口才好”。 很明显,陶奕希只适合前两个,但这样的孩子太多了。

在娱乐圈,有熟悉看门人的经理,只要手上有一个受欢迎的艺人,就可以通过节目“一带二”出现在节目中的惯例。

德小兴在前一家经纪企业,带过有名的童星小帅。 这次,他首先向节目组推荐了帅哥,凭借和制片人的“朋友关系”,请陶奕希上了节目。

第12期的节目计划辗转12个城市拍摄半年。 但是到了第二期,陶奕希因为腼腆,没能让陌生人充分卖出演唱会门票,暂时被淘汰。

真人秀的看点在成年明星的节目中已经家喻户晓。 角色需要性格,需要冲突,需要意想不到的困境,但看起来很自然地发生了。 孩子只能凭本能演出。

《了不起的孩子》节目组导演郭俊涛总结了第一季观众的反馈,发现了“儿童语言比很多技能有意外的惊喜”这一事实。

“就是通过卖萌,不卖才艺。 ”郭俊涛解体了,但“大家对‘萌’的抵抗力很弱。 很多热门微博也发送儿童萌照和表情包。 这是儿童节目的中心,没有这个,就会偏离观众的期待。 ”

“爸爸要去哪里? 》中博得爆炸性人气的阿拉蕾4岁,现在获得了385万微博用户。 “爸爸要去哪里? 》,不仅因为和90后国家击剑队的小鲜肉董力有差距,而且人们对她的金文很感兴趣。 例如,她突然戴上大眼镜叹息说:“好伤心啊。 ”。 另外,用含混不清的声音说:“找不到秋裤,自己想办法。”

经理上校遇到阿拉蕾时,她还是童颜崔雅涵,微博粉丝数百人。 年初,《爸爸去哪儿》节目组首次试水外行。 上校接到节目组要素人孩子的通知后,去了深圳的儿童模特企业转转。

3岁半的崔雅涵刚和演员黄磊表演完,抱着在拍照。 上校听说崔雅涵因为脸很圆,不太适合平面摄影。 崔雅涵妈妈提供的视频中,可以复述大人的故事,所以上校很喜欢。 “当时‘爸爸要去哪里? ’面试的孩子有近15个,比她漂亮多了。”上校知道节目组的味道。 “请做一个快乐能说话的孩子。 ”

陶奕希哭着不得不暂时退出节目的时候,总是没有脾气的德小兴第一次认真地告诉她。 “你被淘汰是因为你保持沉默! 你要么说话,要么没东西吃! ’9岁的陶奕希必须学习成人社会的丛林法则。

出乎意料的是,陶奕希高票获得了观众投票选出的复活资格。 《复活》后重返节目的陶奕希,似乎一瞬间个体发生了变化。

她不想被淘汰,羡慕善于说话的伙伴,尽量抓住机会说话,大胆地给猪洗澡,带着伙伴过河。 这次她顺利拍摄了12期,节目结束后,获得了“银娃奖”。

节目组又给了她另一个“奖励”。 是美国imta国际达人全球总决赛少年组的唯一名额。 这次,陶奕希发挥了街舞的特点,回到了少年组的年度总冠军。 这是可以把重点放在简历上的成绩。 德小兴觉得自己花的功夫终于得到了陶奕希的回报。

颜值高、有明星脸也是重点

关于后来发现的《小戏骨白蛇传》的制作团队,当初并不怎么期待德小兴。

“这个系列的前几部在长沙当地招募孩子,以便表演者马上被叫走。 虽然很多都是父母推荐的,但是没有生气。 ’德小兴说,剧组第一次找外国孩子进了组,他和导演是朋友。

当初,陶奕希试镜《小戏骨白蛇传》时,导演不太信服。 德兴请朋友离开陶奕希再看。

湖南卫视一对一训练后,导演组最终选择陶奕希饰演白蛇。 德小兴认为是因为她的形象像赵雅芝演的白蛇。 “前面有一个香港女孩。 演技比她好一点,但是长相有点不好。 ”。

颜值是爆款萌娃的另一个重要卖点。 以前,在《最强的孩子》节目的介绍中,陶奕希因为和张馨予很像,成为了宣传点之一。

上校也精通那条路。 “爸爸要去哪里? 》中选择孩子时,上校比阿拉雷更看重另一个5岁的男孩李亦航。 他像张亮的儿子一样,每天都是“暖男的风格”。 最终,节目组仅有的两个素人萌娃名额给了上校。

现在他最先包装的女孩没有演戏经验,女孩第一次演古装剧的时候,问路就像背诗一样,导演认为她不太符合要求。 上校并不担心教练就此放弃。 女孩像迪丽热巴,像赵丽颖,像杨幂……“有明星相是关键。 表演可以手把手地教”。

童星市场在蓝海的时间有限,1994年出生的上校已经隐隐感到“杀气”,与他起步时的年份相比,“现在(童星市场)竞争压力更大”。

德小兴似乎更有底气。 “在圈子里,我很有名。 ”入行五六年的德小兴说:“现在市场上已经有这么多经纪人了,请再试一次。 一定行不通吧。 父母会选择像我这样的老经纪人。 ”。

除陶奕希外,德小兴还陆续招募了30多名6至12岁的儿童。 过去经纪企业的很多同事都像他一样,纷纷出来自立。

年,德小兴的前同事李茶茶在长沙创办儿童电影企业,为电影《危险城》准备儿童演员。 《危险城》拍摄结束后,李茶茶很久没能看儿童电影和电视剧了。 李茶终于意识到综艺演出覆盖了儿童演出市场的大部分。

年,她将重点从电影转移到综艺上,开始与湖南卫视《不可思议的孩子》合作。

这是一个要求孩子展现特殊才能的节目。 企业来了学儿童心理学的老师,负责发掘孩子的有趣之处和家庭故事。 8岁的男孩来自东北北部,母亲很喜欢面食,所以李茶茶和同事找了一个专业的老师,花了一个月教他如何做拉面。

不久于盗浩掌握了拉面的技术。 他把面团甩到空,可以在指尖来回走动,几分钟后面团变成了拉面。 节目的效果对李茶很满意,“与其学十年的舞蹈,不如学一个月的拉面更有效果”。

去年10月,《小戏骨白蛇传》着火。 全剧只有5集,微博累计播放次数超过了5000万次。 “了不起的孩子”节目组就这样找到了德小兴,邀请陶奕希参加第三期节目的录制。

这也是一个被定位于孩子特殊才能的节目,但越来越多的看点在于和大人交流时的意外表现。 在节目中,孟非要考验陶奕希的哭戏实力。 陶奕希坐在旁边低头,五六秒钟的时间里,眼泪一直滚下来。 她皱着眉头,抬起头的时候,梨花已经下不了雨了。

德小兴重视的是,这个节目在爱琪播出,“平台资源好,一定最推孩子”。 今年,他又鼓励自己企业的孩子参加这个节目新赛季的录制。

德小兴认为自己正在探索通过陶奕希塑造儿童角色的道路。 先做综艺,再做真人秀,定位于湖南、江苏等一线卫视的综艺节目和央视的大型晚会。 “如果节目点燃了明星大咖,跟着的孩子也能点燃。 节目比戏火得快,拍戏不保证会火。 ”。 虽然越来越多的人在《小戏骨白蛇传》中认知陶奕希,但他总结了这个结果为“幸运”。

“经纪人讲述:我怎么把萌娃打造成明星?”

带出儿童角色后,儿童角色经理也获得了知名度。 现在,很多父母通过微博或关系发现德小兴推荐自己的孩子。童星经理上校每天在微博上也收到二三十条新闻,其中不少是孩子自己发的。

“童限令”阻止不了“外行萌娃”的明星梦

儿童经纪人通常要度过儿童尚未出名的头两三年的经济投入期。 价格主要包括请导演吃饭的宣传费、和孩子一起做节目的往返机票、住宿等费用。

在德小兴的企业,企业需要投入前期的培训和包装费用,一个孩子大约需要支付近10万元的费用。

“有些父母觉得孩子训练一两年,不出来,就放弃。 艺人不点火是需要时间的。 陶奕希三年后火了。 ”。 德兴担心利润期还没到,父母先放弃,企业和父母都“血本无归”,所以他通常在合同上注明要签约三年。

李茶茶的企业规定,父母必须一次重复支付三年的合同费用。 她认为自己是推着父母前进的人。 她不理解他们“利用孩子赚钱”的看法。 “父母和平台都在呼吁。 我们和包装产品的中介一样,任何事件都需要资本。 为什么赚不到钱? ”

但是,对父母来说,投资孩子进入娱乐圈同样面临着“血本无归”的风险。

正当春天,德小兴和李茶茶的老东家“中国儿童演员根据地”搬到杭州钱江新城瑞晶国际大厦不久,突然有人要去大楼空,一百多名要把孩子训练成儿童角色的家长建设维权群,怎么每年3万元?

近年来,童星经纪企业发展速度极快,企业良莠不齐,尚无准确的统计数字,但在采访中,一些童星经纪企业表示,近年来兴起的童星经纪企业仍集中在北京、广州和浙江,上海以童星为主。 据他们估计,目前全国至少有数百家童星经纪企业,真正有资源,能做的最多也就50家左右。

德小兴认为,众多长久以来的虚荣心带动了童星经纪的市场。 他记得一个孩子。 母亲是军队文艺干部,认为“因为自己参加选秀节目没有被选中,所以养育孩子唱歌的话,孩子应该有才能。”  

另一方面,他是急于让孩子一夜成名的父母。 另一方面,在萌娃需要带动观众观看的综艺节目中,市场瞬间畸形膨胀。

年4月,信息出版广电总局发出《关于进一步加强电视之星综合频道节目管理的通知》,要求严格限制未成年人参加真人秀节目。 在真人秀节目中炒明星,在娱乐采访、娱乐报道等节目中炒明星的孩子,不要包装成“星星”,不要一夜成名。

《童限令》一出,大家纷纷重新寻找儿童主题素材的切入点。 郭俊涛和团队经过长期研究,认为“虽然明星的孩子有政策限制,但是《爸爸去哪里》这个儿童节目还是很受欢迎的主题。 毕竟,综艺的主题素材有限”。 毕竟,外行孩子的“萌”再加上天赋,将成为回避政策的突破口。

此后的一年里,以孩子为主题的综艺节目没有减少。 《放开我的北鼻》,《了不起的孩子》以纯粹的网络综艺形式上线了。 谢娜坐镇主持的《不可思议的孩子》依然锁定着湖南卫视每周五的黄金时间; 湖南卫视、央视等一线卫视,以及爱琪、优酷等网络平台仍是童星经纪人的必争之地。 大家通过“素人萌娃”的才艺表演,持续扩大儿童艺能的市场。

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孩子的真正成本

现在陶奕希的入场费最低价为10万元。 在她的经纪合同中,德小兴和她分五五开。

股价上涨,被贴上“童星”的标签后,陶奕希遭遇了众多粉丝的接线生,很多发布会、媒体采访,甚至很多人都会去拍摄街道。 德兴不能回答家里的事件和拍摄的详细情况,关于演出费,必须一直说由经理管理。

现在的陶奕希不是腼腆沉默寡言的女孩。 面对采访,她已经很熟悉路了。 一家视频媒体采访她时,问她如何看待学习和工作的关系时,陶奕希迅速回答说:“两者都很重要。” 看到旁边的朋友还在犹豫怎么选,她露出了明白了底的表情笑了起来。 “被姐姐挖了个洞,跳了进去! ”

但是,她不喜欢出门,总是戴着口罩,私下里抱怨德小兴现在心情不好,熬夜演戏很累。

德小兴对她说:“火了你就是艺人。 请以身作则。 【怎样的过去】代言步步高的人,每年在高考中被挖走成绩,考试没考好,很惭愧。 ”

德小兴注意到陶奕希身体的微妙变化。 “说实话,樱桃知道自己火了之后,她也有点骄傲,觉得我是童星,出去之后别人尊敬我,不再像以前那样看别人的脸色了。 ”

德小兴和陶奕希的母亲谈了话。 母亲希望陶奕希能合理自然地迅速发展,但她的心情是以前孩子参加演艺活动的“以锻炼为主”,所以想让她考北京电影学院。 他们商量后决定,“不代言与孩子无关的产品。 另外,青春期停止演戏,看看成长的情况。 我们不要像林妙可那样做。 ”

但是,现实是,刚上初中一年级的帅哥几乎没有参加活动,粉丝不断增加,在推特上发表近况的效果也不怎么好。 德小兴最担心的是艺人在这个假期粉丝流失。

《小戏骨白蛇传》之后,陶奕希的微博粉丝突破20万人,美拍和快手的粉丝共计200万人。 德小兴给其中的高质量粉组成了另一个小组,他自己进入其中,讲述陶奕希的生活近况,稳定这些人。

刚出道两年后,陶奕希上了综艺节目的微博,德小兴已经删除了。 “那个时候没拍得很漂亮。 起火后再重新发送。 ”

对于陶奕希的未来,德小兴有自己的计划,但是对于童星经纪的未来,德小兴没有考虑。 “每出戏都需要孩子。 我只是觉得这个童星市场的红利期应该还很长。”

有一次,在电影院的空闲暇时间,德小兴问陶奕希。 “樱桃,长大后,我不会成为你的经理。 你高兴吗? ”

“不愿意。 我已经把你当哥哥了,长大后一直在一起。 ”陶奕希认真地说。

德兴一想起总是有点感动。 “我和她在一起四年多了。 一定有感情。 没有功绩也有辛苦。 ’他好像在对自己说。

(应记者要求,文中李茶茶、钱华为化名) )。

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