“景区门票高遭诟病 降“身价”可成拉动花费引擎”

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为了实现“全年接收220万入境游客计划”的目标，旅游资源大省江西省近期推出了“全省10个5a级景区全年为抵达昌北机场的国际游客提供免费优惠”等大招，入境游客攻防战发展迅速。 此前，浙江天台山国家5a级景区取消国清景区门票，免费开放。 浙江省是继西湖风景区、绍兴鲁迅的故乡之后，免费开放的浙江5a级景区。

现在，观光地的入场费之所以贵是困扰人们的，是因为老百姓经常出去旅行。 毕竟，一方面生活水平提高，老百姓的旅行诉求提高，另一方面，观光地的入场费越来越高。 根据此前的报道，要游览136个5a景区，普通民众一年内都不需要进食和饮酒。 而且，这136个5a景区现在只有几家是免费的，这个比率很低。

景点门票价格高，无疑是国内旅游市场不成熟的体现。 而在旅游门票非常高的背景下，除了旅游商品结构不合理外，旅游地的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖，都是旅游门票价格居高不下的“支撑”。 另一方面，很多景点还停留在门票经济阶段，“你涨我也涨”的攀比心理让景区在频繁涨价中生存。 另一方面，一些知名景区对旅游资源具有垄断性，涨价触底。 另外，一些“以旅游建市”的地方政府有“外地人的钱不赚也不白赚”的短路心理，财政长期依赖门票收入，为景区涨价大开“便利之门”。

国内景点门票价格普遍过高，早就被大众诟病，许多景点以“涨价限制客流量”的名义继续涨价，但实际上这些风景区大多是垄断资源，游客别无选择。 这证明了高级景区在定价时对游客的感受和负担能力不够照顾，在这种定价机制的背后，渗透着景区权利不明的不自然性——全民是全部还是部门全部，定价是其市场的故事，还是政府拍摄的。 在此背景下，人们应该关注景区的定价机制，回归公共性定位。 这包括景区的定价是否考虑国民收入水平，是否经过严格的民意机制，最终是否体现了景区的公共属性。

人在满足低级诉求后，追求更高级诉求成为驱动行为的动力，随着老百姓生活质量的提高，更多的人上山玩水，陶冶情操，旅游开始和衣食住行一样成为生活必需品。 但是，景区门票高的企业难以提高旅游门槛，满足中低收入群体的旅游需求。 话说回来，舆论吐槽的“5a观光地转一圈需要2万美元”不仅仅是市场现象，而是沉重的民生考试问题。

目前，有一点地方已经让公众享受到许多节日免费的“公益大餐”，下一步，风景名胜区也应该走向低收入或免费。 这方面需要政府负责，通过降低国有景区票价、建立国家公园制度，切实处理老百姓“玩不起”的民生问题。 另一方面，旅游景区需要摆脱对门票的单纯依赖，通过提高人性化服务、增加服务品种、延伸产业链等多种途径实现经济效益。

早在2002年10月，杭州就悄然清除西湖环湖围墙，全天候免费开放湖环公园，西湖景区成为全国首个不收门票的5a级风景名胜区。 西湖景区即将发生的故事被许多人熟知:游客数量逐年上升，景区名声世界闻名。 据统计，如果每个游客在杭州全天候停留，杭州市的年旅游综合收入将增加100亿元。 由此可见，门票就像杠杆，不仅撬动了旅游业的全面提升，还带动了整个服务业的跨越式发展。