“网游低俗营销被叫停 业内称最好有禁止名单”

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文化部再次规范网络游戏行业，这次瞄准了话题性、争议性更强的营销宣传行业。

文化部于7月6日晚印发《文化部文化市场司关于加强网络游戏市场宣传管理制止低俗营销行为的函》，请各级部门和文化市场综合执法机构结合《网络游戏管理暂行办法》贯彻实施，做好网络游戏市场管理工作

半个月内两次文规网游

这是文化部第二次在不到半个月的时间里向网络游戏行业发布规范。 在此之前，6月22日文化部出台的《网络游戏管理暂行办法》中，就网络游戏的宣传提出了“宣传淫秽、色情、赌博、暴力、教唆犯罪”、“违反公序良俗”的要求

文化部发出的新书信显示，近期，一家小网络游戏公司只追求利润，为了制造“噱头”利用低俗的营销手段进行游戏宣传，误导了网络游戏的顾客，造成了不良的社会影响。

对此，文化部对加强网络巡逻，发现低俗网络游戏宣传、推广等文案，通知相关网站删除4条提出要求的道德底线，及时发现、杜绝违反公序良俗的行为。 对存在网络游戏低俗宣传现象的公司，要约谈公司负责人，进行批评教育，违反相关法律法规，情节严重的，要坚决依法惩处网络游戏低俗宣传现象的蔓延，比较有效

文化部强调规范网络游戏营销行为，加强对网络游戏行业的全面监管，除此之外，近期网络游戏行业宣传中还经常出现“擦边球”、“灰色行业”等现象，成为诱因之一

在网游行业整体利润水平下降、竞争加剧的背景下，网游企业宣传新作的尺度也在逐渐放松，一般都在探索传达行业的底层。 像《大言轩辕》的宣传一样，起用了被称为“国内第一个裸模”的张筱雨。 蓝港在线《西游记》请召唤因不正经曝光而知名度急剧上升的模特兽等。

另外，日本原av女演员苍井( (/k0 ) ) ) ) ) ) )和中国新一代“网络红人”芙蓉姐姐) ) )，引起了大众的极大关注。 这一连串的行动引起过很大的争论。

网游公司干部的态度变得强烈

文化部连发文章、改变行业内宣传风气也得到网游产业界的广泛支持和认可。

蓝港在线coo廖明香在接受《每日经济信息》采访时表示，对于文化部出台的相关规定，蓝港十分支持，同时完全遵守。 “文化部发布这样的规定后，对领域的营销行为有了更确定的指导和规范的作用，蓝港在线将严格执行相关规定，更严格要求自身。 ”

蓝港在线的相关人士只是邀请兽兽参加宣传活动，并不像外界传言的那样委托他们代言，“我们现在没有正式的代言人。 ”。

久游网副总裁吴军告诉《每日经济信息》，收到文件后，久游已经组织了企业上下联合学习。 他说，今后对推广方法的规范性将更加受到重视，文化部新书简和《方法》精神是落实到网游企业下一步做的第一位。 “从今天开始，所有长期旅游的宣传活动都要严格遵守文化部的文件精神，在活动前要与主管部门进行充分、详细的信息表达，特别是对社会影响一定的活动要让主管部门充分了解。 ”

他还进一步明确了“低俗”的相关认定标准，称“最好有相关艺人的准入和禁止名单”。

另外，苍井空参加“勇士ol”的宣传，不是长游的邀请，而是长游在日本的合作伙伴的介绍，他说“当然我们的发布会也是内部活动，不是商业性的”。

《每日经济信息》还从有关人士那里获悉，上海市有关文化主管部门也关注了区域内网游行业宣传的风气问题，将逐步落实规范。 据文化部相关人士介绍，在此次整治中，比较网页游戏，特别是中小企业的网页游戏产品是首要的，mmorpg网游也纳入了其范围。

中国社会科学院新闻化研究中心秘书长姜奇平《网络周刊》主编在与媒体的采访中评价说，文化部对于领域的现象目前也只能制定游戏规则。 由于网游企业数量如此之多，难以逐一清点，对低俗营销的遏制只有最终通过法律手段才能真正奏效。

一位网络游戏公司高管表示，主管部门规范营销方法，制止低俗风潮，实际上也是防止在所有领域追求恶俗而陷入畸形增长的风险。