“麒麟游戏尚进：第三代网游研发营销机会”

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“第三代网络游戏”是网络游戏领域内强大的新生力量，其特点是他们的创始人脱胎换骨为第一代网络游戏巨头。 虽然尚未进入资本市场，企业规模小，但成熟的团队、研发能力强、成长性强，其代表为长颈鹿游戏、蓝港。

他们现在的成果已经被侧目看到了。 两家企业家的作品《成吉思汗》和《西游记》每月能贡献数千万元的收入了。 麒麟游戏尚进对此评论说:“两者都不容易，都有希望。” “当前，领域竞争日趋激烈，第三代网络游戏企业想要走得更远，最受重视的是领域和企业快速发展的良性循环。 ”

定位“制片人企业”

“麒麟的旗帜非常鲜明。 那就是集中于研究开发。 三年来，我们对研发质量的高要求使《成吉思汗》一炮而红。 ’尚进对此表示，虽然忍受了很多寂寞，但回报是惊人的。

尚进表示，目前领域产品多，注入的各路资金多，产品投入门槛也高。 在这种情况下，网络游戏产品的同质化程度将会提高，如果继续推送同质化产品，必然只能降低预期、降低价格，这不是成长中的第三代网络游戏企业所擅长的。 这一逻辑表明，具有精悍的研发能力，但在整体规模、资源方面较小的第三代网游公司，有必要选择运营效率高的大型模式。

尚进先生说:“大机会的价格其实是最低的，回报最高的。”产业文案现在有走向大效率的趋势。 “面积越大，产后的竞争反而越舒适。 用复制品说话是最有效率的。 ”

在三年的快速发展中，麒麟的游戏将自己定位为“制片人企业”，尚进说:“我们存在的目的是源源不断地制作游戏大作。 ”。 据他介绍，创业团队离《魔兽世界》这样的好产品还很远。 “但是，我们已经做好了长期抗战的准备。 ”

他认为，对新闻网站企业，特别是第三代网站企业来说，应该先建立国内市场。 “海外市场不是雪中送炭，而是锦上添花的东西，如果国内市场做不好，就不要指望海外市场能帮助你。 ”。

尚进对记者说:“既然要出去，就应该让学生心情好起来。” 报纸网络游戏公司要更加深入研发，更加充分准备。 “否则，实际试着做了之后，发现没有竞争力，很难过。”

结果表明，麒麟目前正在尝试亚洲地区内的深度合作，也不排除在符合条件的市场上自行直接设立子公司运营的可能性。 麒麟游戏海外事业部有很多外国员工，尚进表示，“情调本土化”将成为新闻巡演输出战术的重要指导。

不急于发售

第三代网络游戏兴起了，但也有自己的烦恼。 这些转型为第一代巨头的成熟团队，拥有强大的研发能力和经验，年龄结构在领域内处于较高水平。 在企业家的热情和对领域的热情的引导下，他们会团结在创作优秀作品的理想主义旗帜下，但光靠热情能长久吗？ 第三代网络游戏企业发展至今已有三年。 再过两三年，到了这些骨干队伍成员纷纷成立的一年，他们对成功、财富的诉求将特别凸显。

蓝港在线首席执行官汪峰此前在接受记者采访时坦率地承认，蓝港团队平均年龄将达到27岁，如何管理和激励将成为企业面临的重要命题。 他说:“这也是上市的压力之一。” 蓝港计划上市，但他没有回答上市的具体安排和计划，只向记者透露他们目前正在物色cfo人选，这实际上隐含着上市进度在加速。 蓝港内部人士表示，蓝港计划在一两年内实施ipo。

对此，尚进表示麒麟游戏目前没有考虑上市问题。

“上市应该是指企业快速成长、成熟后，从水到水的成长。 这既要看领域快速发展的阶段性变化，也要看资本市场的规则，”尚进对记者表示。 长颈鹿游戏的意见是，先冷静下来，不要着急抢钱，也是企业首席执行官应该先观察的问题。

尚进认为，资本市场在网络游戏领域已经成熟，并得到了良好的评价。 如果为了赚钱而急于上市，不夯实基础，错过了快速发展的机会，就无法弥补损失，将面临严重的后果。

目前，人才短缺已成为整个领域快速发展的瓶颈，人才队伍自然成为行业内争夺的重要对象。 从今年年初开始，“成建制”挖掘团队的事情屡屡发生，尽管有一段时间没有要求投入市场，尚进和麒麟的游戏却不容懈怠“汇聚人才”。

市场营销逻辑[/s2/]

除研发外，第三代网络游戏企业还认为在营销方面应保持“新企业学习生态”。

在基于网络的营销中，尚进首先提到“任何游戏企业与百度的合作都是天然的”。 因为新闻收集检索是数字互动娱乐产业必然的互动过程。

他对记者分析说，百度有百度指数、宣传联盟等多种营销工具，如“成吉思汗”长期以来的高关注度可以从百度指数中得知，百度广告的投放效果也非常好。

“百度宣传市场营销的渠道非常多，各类APP综合有一定的研究学习障碍。 我们单方面采用探索，从中获益良多。 百度也认为麒麟的游戏会使用搜索，”尚进告诉记者，对于网络营销，百度的真正投资建立在营销效果之上，就是一个很好的例证。

此外，搜索宣传营销工具通过APP展示的合理性也受到长颈鹿游戏的欢迎。 百度后台分解的数据与麒麟的游戏基于自己的系统得到的客户数据基本一致，我放心“这有助于修改和改进自己的工作”。

例如，他和某行业的合作伙伴进行过交流，同样在做视频贴片广告，发现“成吉思汗”的效果在视频软件上更为明显，对方的产品在视频网站上的购买率更高。 “这必须基于百度搜索等工具提供的效果数据，使今后的营销投入更加准确和高效。 ”

虽然在强调制片人定位的同时，致力于营销方法的进化，但尚进认为这是麒麟游戏开发、市场融合的两种方法。

尚进表示，“最好的研发和营销必然会深度合作互动”，高效运转的营销行为将比较有效地降低研发方的改善价格。

“我们企业内部有句话。 好的营销可以让好的作品更快成功，让失败的产品死得更快，”尚进说。

麒麟游戏首席执行官刑山虎也表示，对于营销推广专员来说，如果有强大的研发能力，营销团队的工作真的很有竞争力。